Захожу вечерком в супермаркет закупиться продуктами на выходные, беру тележку, все дела. Когда есть время, люблю побродить по отделам, поглядеть на новинки и приколы нашего отечественного маркетинга, вдруг что придумали.
Прохожу молочку, полки полупустые, видимо завоза ещё не была. Подруга просила взять ей вкусных фруктовых йогуртов, выбрать особо не из чего как назло. ̶ ̶З̶а̶т̶о̶ ̶з̶а̶в̶т̶р̶а̶к̶а̶т̶ь̶ ̶у̶т̶р̶о̶м̶ ̶б̶у̶д̶у̶ ̶н̶е̶ ̶о̶д̶и̶н̶.̶
Осматриваюсь, провожу инспекцию йогуртов и цепляю взглядом надпись на английском языке: Natural Food Porn *.
Что? Я не ослышался? А нет, не показалось.
«Большая чёрная трубка здесь. Достань и растяни её до конца.», — читаю я на этикетке и думаю уже совсем не о йогуртах.
И всё это за 89 рублей за 235 грамм удовольствия.
Ну да, название говорит само за себя. Настойчивый маркетинг, хоть и примитивный. И, похоже, это работает — на витрине из больших упаковок только клубника-кокос, остальные разобрали. Явная провокация, ну да ладно, повертим баночку взад-вперёд, посмотрим, что там сзади и сбоку пишут.
Кстати, состав вполне приличный, ничего криминального выявлено не было: йогурт произведён из нормализованного молока, используются натуральные ароматизаторы, загуститель-пектин, йогуртовая закваска. Если верить тому, что написано, то это вполне достойная позиция в нише популярных йогуртовых брендов.
Кстати, хоть и название новое и пока не на слуху (у меня по крайней мере), но производится йогурт Versa компанией Danone.
Если говорить от лица бренда, то VERSA не такая как все. Она любит экспериментировать и открывать новое. Она не следует правилам, а создает их. Она против компромиссов. Она не боится быть полностью натуральной. Она использует фрукты крупной рубки.
Едем дальше, а вот она и расшифровка с примечанием: «гламуризованное представление процесса поедания или приготовления еды с натуральным составом, призванное произвести вызывающее или возбуждающее впечатление.»
Витриной ниже, она же, Versa, только в меньшем объёме по 54 рубля за баночку и призывы уже более откровенные:
В какой-то момент появляется ощущение, что это может не совсем йогурт. Вспоминаю фильм «99 франков» о порочном мире рекламы. Помните, как в кадре они снимали трэшовый рекламный ролик йогурта Starlight с разоблачением?
А вот и режиссёрская альтернативная версия из «99 франков»:
VERSA не просто так представлена в чёрном цвете. Это премиум бренд, с премиум позиционированием. Чёрный цвет, чёрные машины, чёрные костюмы рождают у потребителя прямую ассоциацию с премиум позиционированием.
Похоже, в случае с Versa, у маркетологов яростный креатив закончился в момент придумывания банальных надписей на упаковке, а премиум бренд оказался местного разлива. Такой откровенный подход с явным нарочитым подтекстом, конечно, продаёт, и это железное правило, но этим нужно ещё уметь пользоваться.
У меня всего один вопрос: а в чём, собственно провокация? В наше время, юмором ниже пояса никого не удивить, а вызывающие надписи врядли заставят кого-нибудь забиться в экстазе.
Что насчёт вкуса йогурта, подруге понравилось. Внутри действительно крупные кусочки фруктов, как обещают, но есть их через чёрную толстую трубочку неудобно, доедать пришлось ложкой. Хотя, этот формат йогурта заявлен как питьевой, а не ложковый.
Что думаете? Приятно есть йогурт, который ассоциируется совсем не с молочной продукцией? Как по мне, если продукт хорош сам по себе, он зайдёт, как его ни назови.
