Сейчас это уже 25% от общих продаж виски.
Постоянно видим комментарии на канале, что лидеры продаж в категориях brown spirits являются, мягко говоря, «сплошным разочарованием». Что особенно любопытно, так это то, что на Дзен самые категоричные негативные комментарии. Решили сегодня внимательнее посмотреть на цифры продаж в категории виски, вдруг что-то важное пропустили.
Сравнивать будем результаты продаж за 2023 год с результатами 2021.
Сам объём продаж в 2023 году стал выше на 21% по сравнению с объемом двумя годами ранее.
- Импортных марок в ТОП-70 сейчас 45 (в 2021 было 51).
- Брендов, которые разливают в России из импортного спирта, стало 11 марок (было 9).
- Российский виски (и виски без указанного происхождения) – 14 марок (было 10).
В первую очередь о российском виски (и виски без указания происхождения), где видим мощный, 4-кратный рост продаж с 5,2 миллиона литров в 2021 году до 20,3 миллиона литров в 2023 году или с 8% доли рынка до 25%. Судя по всему, объем продаж российского виски будет расти и дальше за счёт запуска новых производств компаний «Алвиса», «Татспиртпром» и «Ариант», да и «ЦентрПродукт» с «Виски России» никто не закрывал.
Хороший рост для марок виски, которые разливают в России из шотландских спиртов. Вырос на 65% или с 17,5 миллиона литров в 2021 году до 29 миллионов в 2023 году. Львиную долю этого объёма занимает виски Вильям Лоусонс. Остальные бренды также хорошо вам известны, произошло брендозамещение, и если в 2021 году в ТОП-10 было 8 импортных брендов, то в 2023 осталось только четыре марки.
Вот куда Вильям Лоусонс определить? Разливают у нас, но это не российская марка. Оставили в этой группе.
У импортных напитков представленность и ассортимент, конечно же, сократились, но в ТОП-70 в 2021 году была 51 марка импортного виски, а в 2023 - их 45, вроде цифры и близкие, но доля рынка серьезно сократилась в 2 раза: с 61 процента до 29%.
Изменился и состав импортных напитков, если и не по количеству, то по качеству, например если в 2021 году в ТОП-70 было 8 солодовых виски, то в 2023 осталось 4. Объём продаж солодовых виски упал в 4 раза по сравнению с 2021 годом. Тот же Макаллан был ранее на 19 месте с 667 тысячами литров, а в 2023 году уже только на 60 месте с 120 тысячами литров. Окентошан исчез из списка, а Синглтон сократил продажи в 2 раза.
Вывод грустный. Судя по цифрам, у покупателей и любовь к импортным напиткам осталась и выбор какой-то есть, а вот денег уже действительно не хватает.
Примечание: уже несколько лет 70 первых марок виски — это примерно 90% от всего объёма продаж виски в России.
Оставшиеся 10% — это примерно несколько сотен брендов, многие из которых очень известны, но процент рынка продаж минимальный и трендов они не задают.
