Всё больше привычных россиянам импортных продуктов исчезает с прилавков — чай, кофе, шоколад, конфеты, сыры, колбасы, лимонады. Отечественные производители восприняли это как шанс: так, уже скоро в магазинах вместо Lipton появится давно забытый чай «Беседа». 78.ru решил поностальгировать и вспомнить снятые с производства «вкусности» 00-х и 90-х, по которым скучают миллионы жителей нашей страны.
Не так давно российских потребителей порадовали приятной новостью: на прилавках вновь появится недорогой и популярный чай «Беседа», несправедливо забытый в нулевые годы. У многих в памяти остался незатейливый рекламный ролик с анимационным дедушкой, который нахваливал аромат напитка: «Чай „Беседа“ — создан дарить тепло!». Этот чай выпускался не в пакетиках с ярлычками, а в круглых саше без ярлычков, и был вполне неплох для своей цены.
Заменит ушедший Lipton
В конце лета в Петербурге запустили производство «старого нового» чая, а первые упаковки должны появиться на прилавках магазинов уже в сентябре. Владельцем бренда стала Объединённая чайная компания, причем перезапускать торговую марку планируют на федеральном уровне. Сначала планируют производить только чёрный чай, но со временем ассортимент будут расширять.
Чай «Беседа» появился на российском рынке в 2002 году, однако в 2010-х годах производство прекратили. Обновлённый чай, обещают новые владельцы бренда, останется в среднем ценовом сегменте. Предполагается, что «Беседа» сможет заменить потребителям исчезнувшие из магазинов в 2022 году Brooke Bond и Lipton.
Это далеко не единственный пример перезапуска популярных отечественных брендов, производство которых по тем или иным причинам было прекращено ранее. Например, в Тюменской области вновь начнут выпускать мороженое «Забава», которое в своё время было настоящим хитом в регионе и даже за его пределами. Производить этот десерт перестали ещё в 2010 году.
«Вкусняшки», которые мы потеряли
Потребители на фоне этих, несомненно, позитивных новостей ударились в гастрономические воспоминания. Пользователи соцсетей с ностальгией делятся постами и комментариями о «безвременно ушедших» лакомствах и деликатесах, которые они были бы очень рады снова попробовать. Многие из них, к слову, были отечественного производства.
1. «Рыжий Ап!»
Пальму первенства среди этих «ретро»-лакомств удерживает, безусловно, бренд «Рыжий Ап!». Эта линейка молочных продуктов от «Вимм-Билль-Данн» появилась в наших магазинах в начале 2000-х и сразу стала чрезвычайно популярной. По сей день многие утверждают, что никогда не пробовали йогуртов и творожков вкуснее, чем «Рыжий Ап!». А бесподобный вкус глазированных сырков этой марки, особенно ванильного, помнят все дети нулевых: их частенько давали в школьных столовых.
Но секрет успеха продукции «Рыжий Ап!» крылся не только в яркой упаковке, натуральном вкусе и адекватной цене. Владельцы компании знатно вложились в раскрутку бренда: ролики с обаятельным рыжим монстром можно было увидеть во всех детских телепередачах и даже на музыкальных каналах. Более того, для поклонников «Рыжего Апа» выпустили целый журнал с играми и комиксами — он распространялся бесплатно и прекрасно справлялся с задачей продвижения продукции.
Почему столь популярные лакомства предали забвению, до сих пор неясно. Скорее всего, появилось много конкурентов, да и дети, тоннами поглощавшие творожки и йогурты, выросли, а у нового поколения уже свои запросы и причуды. Так или иначе, сегодня многие взрослые дяди и тёти признаются: «Рыжий Ап!» был просто, что называется, «в сердечко», и они были бы рады его возвращению.
2. «Скелетоны»
В отличие от забавного «Апа», бренд «Скелетоны» от компании Danone можно назвать каким угодно, только не милым. Собственно, производитель и не рассчитывал покорить малышей и их мам — линейка была создана специально для подростков. Но тут вышла промашка с рекламным креативом.
Изначально название «Скелетоны» должно было ассоциироваться с высоким содержанием кальция в творожке, йогурте и прочих продуктах. А тот факт, что кальций полезен для костей, неоспорим. Но стремясь «зацепить» целевую аудиторию, производитель решил использовать на упаковке и в рекламе изображения настоящих скелетов, причём весьма жутковатого вида.
В массмедиа начали активно крутить рекламные ролики с этими скелетами, а также продвигать креативные слоганы вроде «Разбуди меня, когда закончится урок» или «Позаботьтесь, дети, о своем скелете». Детям, собственно, на скелеты было наплевать, да и йогурты были вкусными, но вот их родители возбудились не по-детски.
Против Danone тогда развернули громкую кампанию, которую поддержали не только мамы и папы, но и правозащитники, и даже священники. Они утверждали, что изображение скелетов на детских лакомствах недопустимо, поскольку они «ассоциируются со смертью» и могут нанести вред психике ребёнка. Когда количество жалоб превысило все допустимые объёмы, производство просто свернули.
3. Пиво «Сокол»
Пиво «Сокол», которое начали выпускать в Уфе в 1999 году, поначалу было безалкогольным и позиционировалось как модный молодёжный напиток. Но в нашей стране безалкогольное пиво по умолчанию обречено на неудачу, поэтому уже через пару лет концепция поменялась, а производителем напитка стала нидерландская Efes Breweries International N.V.
Те, кому сейчас 35-45 лет, прекрасно помнят необычные рекламные ролики пива «Сокол»: психоделический рэп «Овип Локос — во имя добра» и медитативный вайб «Сокол Изольда». Клипы, снятые рекламным агентством «Родная Речь», были максимально дерзкими и креативными для тех лет. Чуть позже появился ещё более необычный клип с прилипчивым «Оз-з-з-з…» — так производитель продвигал новый формат бутылок по 0,33 литра. А вскоре покупателям предложили и новинки — пивной напиток «Сокол Мохито Лайм и Мята».
Наибольшей популярности бренду удалось достичь примерно в 2005 году. Но несмотря на весь креатив и агрессивную рекламу, интерес к пиву «Сокол» постепенно сходил на нет, а окончательно «добил» продукт новый закон, запрещающий рекламировать пиво по телевидению в дневные часы. В начале 2010-х пиво «Сокол» навсегда исчезло из российских магазинов,
4. «Херши-кола»
Отечественный лимонад «Херши-кола» возник на российском рынке в 90-х годах как наш ответ американским «Кока-коле» и «Пепси». Вкус «Херши», конечно, уступал «старшим братьям» из-за рубежа, но несмотря на это, напиток был крайне популярен. Не последнюю роль сыграла яркая и нетривиальная для тех лет реклама с участием знаменитого «рыжика» из «Ералаша» — Саши Лойе.
Выросшие в 90-х наверняка помнят смешные ролики про двоечника Вову Сидорова, постоянно попадавшего в нелепые ситуации и с блеском выходившего из них с помощью модного напитка. «„Херши-кола“ — вкус победы!» — уверенно заявлял Вова с миллионов телеэкранов по всей стране, и ему верили.
Но уже во второй половине 90-х в России начали строить заводы по производству настоящих импортных лимонадов, причём стоимость оригинальных «Кока-колы» и «Пепси» оказалась значительно ниже, чем «Херши». Поэтому сначала производство напитка приостановили, а затем завод приобрела для своих нужд голландская пивоваренная компания Bavaria.
Однако сейчас, когда из России ушли и «Кока-кола», и «Пепси», кажется, самое подходящее время возродить забытый бренд. Тем более что отечественные аналоги, как бы ни старались производители, явно недотягивают до оригинала.
5. Батончик «Финт»
После появления на российских прилавках всяческих «Марсов», «Сникерсов» и «Баунти» отечественные кондитеры задумались — а разве мы сами не можем производить такие десерты? Оказалось, могут, и ничуть не хуже. Так появились батончики «Финт», моментально завоевавшие сердечки и маленьких, и больших россиян.
Эти продолговатые конфетки с мягкой начинкой из нуги и вкусной шоколадной глазурью любили все, тем более что по цене они были более чем доступными. К тому же их обёртки представляли собой отдельный интерес, особенно для детей: на ней были написаны забавные стишки. Нередко в стихах попадались имена, и это был очень грамотный рекламный ход — какому ребёнку не будет приятно, если попадётся стишок именно про него? Стихи, конечно, были так себе, вроде «Нас пугать смысла нет, мы приколемся в ответ», но детям нравились.
Ещё больше юному поколению «заходили» рекламные ролики «Финта». Помните: « — Вот это велик! — Да-а, рама — карбон, задние амортизаторы, 27 скоростей! Бешеных бабок стоит!». Создатели рекламы явно знали, чем «зацепить» современных школьников, и говорили с ними на одном языке. Кстати, в рекламе батончика снимался юный Вячеслав Манучаров, ныне — известный актёр и телеведущий.
По какой причине «Финт» перестали выпускать, доподлинно неизвестно. Но в народной памяти это лакомство по сей день пользуется горячей любовью: стоит произнести «„Финт“ — только для тех, кто вправду крут!», и рот моментально наполняется слюной от воспоминаний об этой нежной, тающей начинке со вкусом манго, персика или малины.
6. Батончик «Шок»
Ещё одна шоколадка, которая была способна дать 200 очков вперёд импортным «флагманам» кондитерской индустрии. Кто не помнит амбициозный слоган: «Шок — это по-нашему!». Начинка «Шока», по сути, повторяла зарубежные прототипы, но арахис и кокос в них были даже вкуснее, чем в «Сникерсе» или «Баунти». При этом по стоимости наши батончики были куда бюджетнее.
Эти суперконфеты производили на российской фабрике «Нестле», в Самаре, и казалось, у батончиков есть все шансы вытеснить с прилавков западных «монстров». Увы, планам было не суждено сбыться: примерно в середине нулевых «Шок» просто исчез из магазинов.
7. Сухарики «Бомбастер»
Компания «Сибирский берег» изначально позиционировала эти сухарики как снек для подростков от 12 лет, в отличие от более раскрученной продукции под маркой «Три корочки» и «Компашки». «Бомбастеры» со вкусом барбекю, грибов, красной икры и даже хот-дога активно рекламировались в медиа и по ТВ и в целом успели понравиться покупателям.
Но продажи не взлетели — видимо, с целевой аудиторией производитель всё же прогадал. Тогда было принято решение изменить концепцию: упаковка лишилась «детского» дизайна и стала более стильной благодаря изображению инопланетянина. Но и в таком виде сухарики не слишком «зашли», поэтому вскоре вместо сухариков под названием «Бомбастер» начали производить попкорн.
Сейчас ассортимент сухариков в российских магазинах представлен в основном продукцией «ХрустTeam», хотя многие потребители вовсе не прочь вспомнить вкус тех самых «Бомбастеров» из детства.
А по каким исчезнувшим лакомствам из 90-х и 00-х скучаете вы?
