Уважаемые читатели! Наверняка вы, особенно те, кто попал в сети китайских сериалов недавно, задаетесь вопросом: как же все устроено в китайской сериальной индустрии? Например, почему сериалы могут ждать премьеры годами? Почему о выходе некоторых сериалов объявляют за несколько месяцев, а другие выпускают без каких-либо объявлений? Кто такие "трафик-звезды" (liuliang) и чем отличаются от обычных актеров? Что такое сериалы категории S+ и какие вообще категории существуют? Я нашла в Сети ответы на эти и некоторые другие вопросы, и очень захотелось поделиться с вами. Думаю, эта статья поможет сложить в голове общую картину того, как работает производство китайских сериалов и чем определяется успех того или иного проекта. Ну, поехали!
Какие телеканалы и стриминговые платформы наиболее популярны в Китае?
Главные телеканалы, которые обычно транслируют сериалы - это CCTV-1 и CCTV-8. Сериалы, выходящие на этих каналах, имеют большое стартовое преимущество перед остальными, так как эти каналы вещают на всю страну, и у них огромнейшая аудитория. Кроме них, есть еще пять крупнейших спутниковых каналов: Hunan TV, Zhejiang TV, Jiangsu TV, Dongfang/Dragon TV (Шанхай) и Beijing TV (Пекин). Они могут быть доступны не на всей территории Китая. Однако большинство зрителей все же имеют доступ хотя бы к двум из них.
Соответственно, если мы узнаем, к примеру, что сериал выходит на CCTV-1, можно предположить, что это проект особой важности и безупречного качества. Его увидит вся страна. Если на одном из крупных спутниковых каналов - тоже хорошо: у них аудитория также очень приличная.
Есть еще и стриминговые платформы - для сериалов, транслирующихся в Сети. Здесь доминирует большая тройка: Tencent Video, iQiYi и Youku. Считается, что Youku немного уступает первым двум в плане размера аудитории и рыночного влияния, но она прилагает серьезные усилия, чтобы догнать их. Еще достаточно крупными считаются MGTV ("дочерняя" платформа телеканала Hunan TV), Sohu, Bilibili (транслирует анимационные сериалы), PPTV.
В чем разница между телевизионными и сетевыми сериалами?
В недавнем прошлом сетевые сериалы в Китае транслировались исключительно на Интернет-платформах, как это и следует из их названия. На них поглядывали немного свысока: чаще всего они имели более низкий бюджет и качество, чем нормальные, телевизионные сериалы. Аудитория их была более ограниченна. Но начиная примерно с середины 2010-х годов сетевые сериалы стали приобретать все большую популярность, а их качество заметно улучшилось.
В настоящее время разница между сетевыми и обычными сериалами не так уж велика (хотя рейтинги для обеих категорий до сих пор составляют отдельно). Иногда сериал, предназначенный к показу на телевидении, вначале выходит на стриминговой платформе. А иногда сериал, созданный для сетевой трансляции, в случае его успеха, покупает какой-нибудь телеканал. Так что сейчас просто есть сериалы, которые транслируются как в Сети, так и на телевидении, а есть те, которые только в Сети.
Но есть один нюанс: для телевизионных сериалов условия несколько жестче, чем для чисто сетевых. Если производитель сериала хочет, чтобы его произведение транслировалось на телевидении, оно должно пройти дополнительный этап проверки в Национальной администрации радио и телевидения (NRTA) - это комитет по цензуре. Все это, конечно, занимает больше времени, а кроме того, получить расписание для трансляции на телевидении тоже сложнее. Учитывая, что за год в Китае снимаются сотни сериалов, можно себе представить, какая там очередь. Так что иногда проще не соваться на телеканалы и оставить сериал только для Сети.
Как устроено производство сериалов и их трансляция?
Не так давно, до 2018 - 2019 года, порядок был такой: продюсерская компания снимает сериал, а потом продает его либо телеканалу, либо стриминговой платформе. Если продукт не вызовет достаточного интереса у покупателей или цена завышена, он ложится на полку и ждет своего часа. Он может продаться, если продавец снизит цену, либо если кто-то из его актеров позже вдруг прославится в другом проекте.
Видели мы такие снятые с полок заначки, а как же. "Мой странный друг" с Ван Ибо и "Игрок" с Гун Цзюнем. Ни тот, ни другой откровенно не шедевры. Лучше бы дальше лежали себе на полках. Вот "Частная школа Шушань" еще никак не выйдет, и что-то я сильно сомневаюсь, что оно нам надо.
Но в последние годы инвесторы стали осторожнее. Теперь им нужны гарантии успеха, они не будут инвестировать в то, что может лечь на полку. При этом сетевые сериалы пользуются все большим успехом, и их рейтинги не уступают телевизионным. Так что теперь сетевые платформы либо сами участвуют в производстве сериалов, либо покупают их "на корню", еще на этапе планирования, и это означает, что трансляция в Сети сериалу гарантирована.
Сколько времени проходит между окончанием съемок и премьерой?
Одно из важнейших качеств любителя китайских сериалов - это терпение и умение ждать. Недаром в китаефандоме родилась поговорка: "Хуа Чэн 800 лет ждал - и мы подождем"😉. Но всегда легче ждать, имея представление о том, кто и почему задерживает выход желанного сериала. Так вот, как я уже писала, сериалы, предназначенные для показа на телевидении, в среднем ждут своего часа дольше, чем чисто сетевые. А современные сериалы обычно выходят быстрее, чем костюмные, потому что им требуется гораздо меньше постпродакшена, пишут специалисты ...
Ну да, расскажите это тем, кто ждал "Клятву любви", и тем, кто до сих пор ждет "Быть героем"... Тут уж явно не в постпродакшене дело!
Какие же могут быть причины задержки сериала? Кроме невостребованности и долгого постпродакшена, называют еще такие причины, как банальная очередь на получение расписания трансляций. Слишком уж много сериалов снимается.
А вот еще одна причина, менее банальная, но более вероятная в случае с бешено ожидаемыми сериалами популярнейших звезд. Это та самая NRTA. Прохождение цензуры в этой организации - обязательная процедура для китайских сериалов. Причем чем выше предполагаемый уровень проекта, чем большее значение придают ему создатели, чем выше их ожидания от него, тем больше этапов цензурной проверки надо пройти. Например, если планируется трансляция на телевидении - дополнительный этап проверки. Если платформа хочет поместить баннер сериала на свою главную страницу - для этого тоже требуется дополнительный этап. В некоторых случаях это приводит к значительной задержке.
Если NRTA рекомендует что-то изменить в проекте, тогда наступает этап доработки, вплоть до того, что приходится переписывать сценарий и переснимать некоторые сцены. И бывает, что это приходится делать несколько раз! Пишут, что так произошло с историческим сериалом "Обреченный генерал", так что когда он выйдет, неизвестно.
А иногда случается, что сериал выходит практически без объявления, даже раньше планируемой даты. "Козырные войска", например. были заявлены на январь 2022, но неожиданно вышли в конце декабря 2021. Это потому, что никто, включая саму платформу, не знает, когда проверяющие органы дадут "зеленый свет". И они сидят "на низком старте", не объявляя точную дату, а как только получат разрешение, сразу же и начинают трансляцию. А вообще, говорят, когда начинают активно выходить промо-материалы, это значит, жди скорой премьеры. Верная примета, но мы уж и сами заметили😉.
Какие категории сериалов существуют в Китае?
Нередко можно видеть, как тот или иной звездный проект называют "сериалом категории S+". Что это значит? А то и значит: на платформах Tencent и Youku к этой категории относятся самые дорогие сериалы с участием самых популярных звезд. Чуть пониже уровнем - S, далее идут A и низший уровень - B. То есть шкала такая (снизу вверх): B, A, S, S+. Она предназначена в основном для внутреннего пользования, но в последнее время используется и для оценки ресурсов и статуса звезд.
По каким параметрам можно судить об успешности сериала?
Таких параметров несколько. Для сериалов, транслирующихся на телевидении, это телевизионный рейтинг. Сейчас рейтинг более 1% для телевизионного сериала уже считается очень хорошим. И понятно, что сериалы центральных каналов здесь имеют преимущество.
Для сетевых сериалов это количество просмотров. Но этот параметр считается сомнительным, так как некоторые платформы завышают число просмотров своих сериалов, включая в него также просмотры трейлеров, тизеров и дополнительных материалов. Тем не менее пока нет универсальных правил на этот счет.
Еще один влиятельный в Китае параметр - это оценка Douban. Многие, наверное, замечали, что пользователи этого ресурса довольно скупы на положительные оценки, и рейтинг сериала на Douban обычно ниже, чем на международном IMDb и прочих некитайских ресурсах. Тут дело в том, что Douban изначально был сайтом для ценителей "высокого искусства". Там обсуждали хорошую литературу, авторское кино и прочие изыски. И до сих пор самые высокооцененные произведения на Douban - это далеко не те, у которых больше всех просмотров. Многие бешено популярные сериалы имеют там среднюю оценку 6-7 баллов. Да, у пользователей Douban есть предубеждение против "легких" жанров - комедий, молодежных/ любовных сериалов, фэнтези. Так что для них это хорошая оценка.
А вообще, даже виды "успешности" сериала в Китае могут различаться. Сериал может иметь огромнейший успех у широкой аудитории - но это крайне редко. В основном же успех ограничен определенным типом аудитории. Так, есть сериалы с "трафик-звездами", заранее имеющие "встроенную" фанбазу, Есть "нишевые" сериалы, к к которым относят, например, BL-адаптации - у них тоже своя благожелательно настроенная аудитория. Есть сериалы, получившие отличные рейтинги или просмотры на определенном канале или платформе. Есть также "темные лошадки"- сериалы без особых ресурсов, но неожиданно "выстрелившие". Все это разновидности успешных сериалов. Особенность Китая в том, что "фанбаза" или "ниша" там не означает какое-то незначительное число людей, это многомиллионная аудитория, равная населению немаленькой европейской страны, так что даже если сериал посмотрел не весь Китай, ничего страшного😉.
Кто такие "трафик-звезды" и в чем различие между компанией и студией артиста?
Термин "трафик-звезда" я уже упоминала в нескольких статьях. По-китайски он звучит как liuliang. Напомню, так называют звезду, пользующуюся огромным влиянием в Сети. Каждый шаг, каждое упоминание имени трафик-звезды или даже просто чего-то связанного с ней вызывает мощные тектонические колебания в китайском Интернете. Говорят, опять же, что трафик-звезды нового поколения (которые приобрели популярность начиная с 2017 года и позже) - это в основном те, кто получил громкую славу благодаря одному проекту или телешоу (хотя и до этого у них могло быть несколько проектов, но менее успешных). Это звезды сетевых сериалов и шоу "на выживание". Но при этом они известны далеко не всем в Китае - например, люди постарше или те, кто мало пользуется Интернетом, могут их не знать. Всенародное признание не приходит за один день и даже за один год, так что тем из них, кто хочет стать настоящим артистом, нужно появляться в уважаемых проектах - серьезных телевизионных сериалах и большом кино.
Ну и насчет компании и студии, некоторые путают эти понятия. Есть крупные компании-агентства типа Huayi Brothers и Yehua Enterntainment, к которым приписано множество артистов. При этом у наиболее успешных артистов есть еще свои студии, состоящие из сотрудников той же компании, которые занимаются только этим конкретным артистом. Если вспомнить, сколько дел у китайского артиста, особенно у трафик-звезды, понятно, что ему нужен отдельный штат сотрудников. В то же время у некоторых артистов есть самостоятельные студии, оформленные как отдельные юридические лица.
На этом остановлюсь, надеюсь, вы узнали из этой статьи что-то новое и полезное. Если есть ещё вопросы, пишите в комментариях, я попытаюсь найти ответы на них.
