Кто сказал, что поход за продуктами в супермаркет должен быть скучным?
Представьте: вы приходите в магазин Mercadona, а там царит атмосфера легкого флирта. Все благодаря простой идее – с 19 до 20 часов покупатели, желающие познакомиться, должны положить ананас зелеными ростками вниз в свою тележку. Если вы увидели кого-то с таким же ананасом, достаточно слегка столкнуться тележками, – и voilà, лед растоплен. Это простой и забавный способ завести новые знакомства прямо в магазине.
Такой ход не только привлекает людей, но и создает в магазине непринужденную атмосферу. Испанские маркетологи пошли дальше и добавили возрастное зонирование:
- если вам от 19 до 25 лет — отправляйтесь с ананасом в отдел замороженных продуктов;
- от 25 до 35 — добро пожаловать в рыбный отдел;
- те, кому за 40 – встреча произойдет в винно-водочный.
Конечно, кто-то может скептически отнестись к такой нестандартной кампании. Но давайте признаем, что она работает! Mercadona не только продает больше ананасов, но и повысила узнаваемость бренда, привлекла молодежь, создала вокруг бренда атмосферу, которая вызовет у покупателей положительные эмоции. А ведь эмоции продают.
Зачем ограничиваться обычными акциями и скидками, когда можно предложить людям нечто большее – возможность завести новые знакомства и приятно провести время за покупками? Это отличный пример того, как концепции «эмоции продают» и «секс продаёт» может быть использована в маркетинге для создания уникального и запоминающегося опыта.
