Ингредиенты: - 2 кг свежих инсайтов - 500 г отборных KPI - 1 литр креативного сока - Щепотка безумия - Соль и перец по вкусу - Бюджет (количество по возможностям) Способ приготовления: 1. Разогрейте свой мозг до температуры идеального брейнсторма. Как говорил Сет Годин: "Маркетинг – это конкурс на привлечение внимания". Так что приготовьтесь потеть! 2. Возьмите большую миску аналитики и всыпьте туда свежие инсайты. Помните слова Питера Друкера: "Цель маркетинга – сделать усилия по продажам ненужными". Да-да, мы тут не просто суп варим, мы революцию готовим! 3. Добавьте отборные KPI. Как сказал бы Джон Ванамейкер: "Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую. Беда в том, что я не знаю, какая именно половина". Поэтому измеряем всё, даже температуру креативного отдела! 4. Влейте литр креативного сока. Тут нам поможет мудрость Дэвида Огилви: "Когда вы перестаете быть креативным, вы перестаете быть великим". Но не переборщите, а то ваша стратегия станет похожа на абстрактное искусство – красиво, но непонятно. 5. Добавьте щепотку безумия. Вспомните Стива Джобса: "Будьте безумцами. Бунтарями. Нарушителями спокойствия". Но не переусердствуйте, иначе ваш маркетинг будет похож на вечеринку в дурдоме. 6. Посолите целями и поперчите вызовами. Филип Котлер говорил: "Хороший маркетинг – это не случайность, а результат тщательного планирования и исполнения". Так что не скупитесь на специи! 7. Теперь самое сложное – добавьте бюджет. Тут количество ингредиента сильно зависит от того, насколько щедрое у вас начальство. Если бюджет маленький, вспомните Гая Кавасаки: "Если у вас есть больше денег, чем мозгов, вы должны заниматься исходящим маркетингом. Если у вас больше мозгов, чем денег, вы должны заниматься входящим маркетингом". 8. Перемешайте все ингредиенты в вихре безумной активности. Не забывайте периодически пробовать на вкус. Если стратегия кажется слишком пресной, добавьте еще креатива. Если слишком острая – разбавьте аналитикой. 9. Выпекайте при высоком напряжении команды в течение нескольких недель или месяцев. Помните, как говорил Джефф Безос: "Ваш бренд – это то, что люди говорят о вас, когда вы выходите из комнаты". Так что постарайтесь, чтобы о вашей стратегии говорили, а не шептались по углам. 10. Подавайте горячим на совете директоров, гарнируя презентацию графиками и диаграммами. Для особого эффекта можно полить соусом из модных терминов вроде "синергия", "диджитал-трансформация" и "agile-подход". Приятного аппетита! И помните: если ваша маркетинговая стратегия не вызывает изжогу у конкурентов, значит, вы что-то делаете не так!
