Роман Масленников назвал подобный ход попыткой бесплатно «хайпануть».
Открывшая недавно азиатский ресторан Nudles by Ivleeva блогер Анастасия Ивлеева разрекламировала свое заведение, распечатав на фраерах слоган Suck it («Соси это»). Подобное вызвало бурную реакцию среди общественности, в частности активистов общественного движения «Сорок сороков», которые призвали привлечь телеведущую к ответственности.
Основатель агентства «Взрывной PR» Роман Масленников назвал подобный пиар-ход рекламным шовинизмом, которым, как он считает, занимается Ивлеева для привлечения внимания. По словам эксперта, уголовной ответственности за это никакой не будет, это совершенно ненаказуемая история. Масленников допустил, что действительно презентовать ресторан можно было бы более в позитивном ключе, однако на это ушло бы чуть больше времени.
«Клиенты тоже приходят за узнаваемостью, но мы больше работаем в позитивном ключе, и все-таки у нас есть семьи, дети, которые являются тоже цензорами наших пиар-акций. У Анастасии Ивлеевой детей нету, поэтому она себе такое может позволить, ей дочка не скажет», – отметил эксперт.
В беседе с Readovka.News маркетолог Николай Григорьев заявил, что придерживается схожего мнения. По его словам, в данном случае это вопрос не к маркетингу, а к системе образования и воспитания. Если в обществе радостно встречают подобные ходы с некой вульгарностью, то что-то не так делают в школах.
«Маркетинг – это такая история, которая работает с целевой аудиторией, с целью воздействия на нее. Если вы можете на нее воздействовать какими-то ходами, они применяются. А если не пойдет, то общество отвергает», – заявил Григорьев.
Среди прочего, маркетологи объяснили, какую аудиторию пытается привлечь Ивлеева. Григорьев отметил, что подобный рекламный ход рассчитан на всех сограждан, которые нормально воспринимают подобное и считают прикольным. В свою очередь, Масленников заявил, что в данном случае речь идет об аудитории, состоящей из лидеров мнений Telegram-каналов. В частности, из обеспеченных людей, которые не могут не пойти в новое место.
«Большинство людей, которые будут воспринимать негативно, не рассматриваются как целевая аудитория, но рассматриваются как те люди, которые эту информацию разнесут до тех людей, которые собственно придут который может сказать новости не читают. Простые люди будут возмущаться», – отметил Масленников.
Что касается ощущения той грани в нейминге, которую следует ощущать, чтобы не задеть ничьи чувства, Масленников допустил, что ее невозможно понять, если эти чувства не будут задеты на самом деле. По его словам, в России постоянно вводятся новые законы и нормы, а новые идеи приходят тем, кто хочет, как говорится, «хайпануть» и захватить информационную повестку.
«К смене нейминга они конечно могут принудить, но мне кажется, что это была часть плана по открытию, чтобы с этим кто-то поспорил и раскрутил бесплатно в СМИ», – отметил основатель «Взрывной PR».
Масленников напомнил, что Ебидоеби после каждого информационного всплеска получает заказы на франшизы, о чем говорил основатель известной своим названием суши-сети Константин Зимин.
Ранее в ФАС опровергли информацию о том, что в службу поступало обращение от активистов общественного движения «Сорок сороков», возмутившихся из-за слогана ресторана Ивлеевой.
