Говоря о том, что стоит за изменением отношения к пиву со стороны женщин, автор отчета и пивной сомелье Аннабель Смит сказала: «Мы не можем объяснить это только одним фактором. Во-первых, мы бы предположили, что чем больше выбор и чем разнообразнее становится категория, тем сложнее в ней ориентироваться новичкам в пиве (как мужчинам, так и женщинам)».
По ее мнению, результаты отчета показывают, что все еще существует «множество анекдотических свидетельств того, что пиво особенно смущает женщин, и они становятся несклонными к риску», что означает, что «если они не знают, что это такое и каково оно на вкус, они сразу же откажутся от него», и «это говорит о том, что владельцам брендов и розничным продавцам необходимо провести большую образовательную работу».
— Исторически сложилось так, что «пиво всегда пользовалось дурной славой у женщин, многие из которых считали его высококалорийным, вызывающим вздутие живота и ассоциирующимся с нездоровым образом жизни, — говорит Смит. — К сожалению, я думаю, что пиво стало мальчиком для битья в категории общего алкоголя. Особенно это касалось женщин, и они переключились на другие категории и бренды, которые создавали гораздо более позитивную информацию о безопасном и здоровом потреблении алкоголя.
