Привлеченный новостью о ребрендинге Twinings — известного и, безусловно, знакового английского чайного проекта, пошел к ним на сайт полюбопытствовать, чего они там наребрендили. С точки зрения брендинга я там ничего интересного не обнаружил — но обнаружил, что из английского ассортимента Twinings окончательно пропал купаж Russian Caravan.
Вообще надо понимать, что Twinings — это давно уже не компания, а бренд. Как и Lipton, кстати. Бренд Twinings принадлежит компании Associated British Foods, наряду с кучей других брендов, за пределами Великобритании и исторически связанных с ней стран практически неизвестных. И, как и положено крупному бренду, Twinings адаптируется под разные рынки. Как минимум на уровне ассортимента и дизайна упаковок. Для нас, например, чай Twinings — это жестяные кубики или сундучки разных цветов — а на английском рынке примерно такая же линейка чаев продается в черных картонках и жестянках.
Так вот. В английском ассортименте Twinings довольно долго присутствовал купаж Russian Caravan — тот самый, с маркетинговой легендой про сухопутную доставку чая через Сибирь и русскую аристократию. За пределы Великобритании этот купаж уходил редко, а вот в самой Англии его можно было купить без особых проблем. Ситуация поменялась лет десять назад. «Русский караван» пропал из английского ассортимента и остался только на некоторых неанглийских рынках. В Австралии, например.
Когда я впервые это обнаружил — тогда, лет десять назад — то решил было, что это временное явление. Ан нет. В Австралии Russian Caravan до сих пор есть, а в Англии — нет. С коммерческой точки зрения ситуация понятная — в традиционные английские чайные вкусы этот чай не вписывался совсем. Но все равно жалко — купаж обычно был очень неплохим.