Известный во всем мире газированный безалкогольный напиток «Кока-кола» был изобретен в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. Двумя годами позже Пембертон продал рецепт будущего хита предпринимателю Эйзе Григгсу Кэндлеру и…завертелось!
С момента образования «The Coca-Cola Company» рецепт напитка являлся настоящей коммерческой тайной, которую Кэндлер не только берег как зеницу ока, но и использовал в качестве важнейшего элемента маркетинговой стратегии и защиты интеллектуальной собственности.
И хотя сегодня известно о нескольких рецептах «Кока-колы», претендующих на звание аутентичных, компания утверждает, что ничего общего с оригинальной рецептурой они не имеют. Подлинник «Кока-колы» хранится в тайне и известен лишь небольшому количеству избранных сотрудников.
Несмотря на то, что рецепт «Кока-колы» был придуман Пембертоном, за ее вкусовые особенности мир должны сказать «спасибо» Эйзе Кэндлеру, ведь именно он внес изменения в исходный список ингредиентов, сделав напиток одним из самых известных и популярных в мире! Кроме того, Кэндлеру удалось убедить общественность в том, что именно его рецептура является оригинальной, а то, что придумал Пембертон – это так…проба пера, не более того.
В 1919 году группа инвесторов во главе с предпринимателем Эрнестом Вудраффом выкупили «The Coca-Cola Company» у семьи Кэндлеров. Однако чтобы собрать необходимую для сделки сумму, Вудраффу пришлось взять ссуду в банке под залог… письменного рецепта «Кока-колы», который сын Эйзы Кэндлера специально записал для него на бумаге. Единственный экземпляр рецепта был помещен в сейф нью-йоркского банка «Guaranty Bank», где он и хранился вплоть до уплаты ссуды.
А в 1925 году, когда долг перед банком был погашен, Вудрафф забрал рецепт и передал на хранение уже в другой банк – «Trust Company Bank» в Атланте. В сейфе этого банка экземпляр рукописного рецепта «Кока-колы» хранился на протяжении многих десятилетий.
В том же 1925 году «The Coca-Cola Company» выпустила постановление, согласно которому никто из сотрудников не мог получить доступ к рецепту напитка без соответствующего письменного разрешения совета директоров. В дальнейшем это постановление ужесточилось. По новым правилам доступ к рецепту можно было получить только в присутствии президента компании, председателя совета директоров или корпоративного секретаря.
Всего два сотрудника компании знают полный рецепт напитка, и их имена никогда не разглашаются. Скажу больше: в соответствии с внутренними правилами компании этим сотрудникам запрещено даже вместе летать на одном и том же самолете! В случае же гибели одного из «знающих», второй должен будет выбрать себе напарника, которому руководство «The Coca-Cola Company» доверит информацию об оригинальном рецепте.
В то же время существует предположение, что «секретный рецепт» - это не что иное, как мощнейший маркетинговый ход для привлечения внимания публики, который, надо признать, работает! Компания-конкурент, не менее знаменитая «Pepsi», даже если и сможет собрать все необходимые ингредиенты (в том числе обработанные листья коки), все равно едва ли сможет превзойти «Coca-Cola». Хотя у нее, конечно же, фанатов не меньше… Все-таки фантазия, направленная в нужное русло – очень мощное оружие в борьбе за внимание потребителя!
8 декабря 2011 года, по случаю 125-летию со дня создания напитка, документ с рецептом перевезли в музей «Мир «Кока-колы»» в Атланте. И хотя сама формула «Колы» надежно охранялась, сейф с рукописью (иначе просто не могу назвать сей документ) все же был выставлен на всеобщее обозрение в одном из залов музея.
Сегодня он является центральной частью экспозиции. Доступ к сейфу открыт для посетителей – они могут запросто подойти к нему и хорошенько рассмотреть. А вот чтобы увидеть его содержимое, оригинальный рецепт «Кока-колы», необходимо приложить чуть больше усилий: например, купить компанию!
Буду очень благодарен вашей подписке на мой канал и лайку под этой записью!
Обязательно подпишитесь на мой YouTube канал, где ежедневно выходят мои репортажи и короткие видео на тему истории, путешествий и личной жизни.
Увидимся на канале!
