Bork, напомним, это российская компания, производящая и продающая под одноименным (но капитализированным — BORK) брендом бытовую технику и разные приятные домашние аксессуары. Выход за рамки традиционного современного бытового предложения в чайную сторону в истории этой компании уже случался. Некоторое время назад в ассортименте Bork появилась линейка японской кованой посуды, в основном — чайников. Чайники получились симпатичными, но в продаже их уже нет. А чай есть.
Чайная линейка BORK носит выраженный сувенирный характер. В ней всего четыре позиции — пуэр, зеленый сычуаньский, красный юньнаньский и уишаньский улун. Все чаи спрессованы в девятисегментные шоколадки весом по 80 грамм, стоят по 1200 рублей за шоколадку, упакованы в красивые коробочки и в инструкциях по завариванию привязаны к конкретным моделям чайников с регулировкой температуры. Судя по фотографиям, упаковка всех этих чаев превосходит по качеству сами чаи. А над их описанием можно долго, жестко и с удовольствием стебаться. Короче говоря, это совершенно маркетинговый, а совсем не чайный проект — что, в общем, и неудивительно. Bork, повторимся, занимается бытовой техникой, а не чаем.
Следует отметить, что разные посудные и не только компании часто включают в свой ассортимент чай. Вот, например, чай в предложении немецкой фарфоровой мануфактуры Meissen. Ничуть не реже чай включается в маркетинг компаний «непродажным» или «не только продажным» способом. Вот, например, чаи-победители ноябрьского конкурса Тегуаньини в Аньси, который прошел в ноябре минувшего года, приобрела компания Guatan, производящая и продающая крепкий алкоголь в традиционном китайском стиле. И систематически использующая чай в маркетинговых целях. Естественно, с качеством чая характер его использования (включение в ассортимент или включение в рекламу) никак не связан. Для того, чтобы выпустить чайные сувениры, совсем не обязательно покупать конкурсные улуны, можно и трухи какой-нибудь в красивые пакетики насыпать.
Любопытно также, что в ассортименте посудных компаний чай обычно долго не держится. Глобальной статистики, подтверждающей такое наблюдение, у нас нет — но мы хорошо помним, как пыталась торговать чаем тайваньская студия Eilong — мы, если можно так выразиться, немного рядом стояли. Сейчас не торгует.
Логика «у нас покупают дорогую посуду, давайте предложим еще и дорогой чай» убедительно звучит только в устах маркетолога, вешающего лапшу на уши своему начальству. Покупателю на такую логику наплевать, у него чай отдельно, а посуда — отдельно. И работа с фирменным чаем для нечайной компании может иметь только некоторый акционный смысл, а вот торговать им, на наш взгляд — пустая затея. Хоть и красивая.
Впрочем, если мы вдруг ошибемся в своих оценках и Bork станет заметным игроком на чайном рынке, работающим по прогрессивной схеме «чайники + чай», то мы будем только рады.
Ну и заметим, кстати, что обратная схема, при которой чайные компании включают в свое предложение посуду, выглядит куда как более жизнеспособной. В Казахстане, например, многие массовые бренды просто время от время вкладывают в пачки с чаем симпатичные пиалки. А достаточно заметная, в том числе и в России, ланкийская компания Mlesnaстрасть как любит фасовать чай по чашкам и чайникам — и более или менее успешно и без перерывов занимается этим с 1983 года.
