Шотландское семейство Дюар имеет богатую историю. Не случайно сегодня они даже зарегистрированы как полноценный шотландский клан. При этом уникальность семьи Дюар состоит в том, они никогда и никакими военными подвигами известны не были.
Основатель компании Джон Дюар не был богатым и знатным. Он родился в 1805 году и в возрасте 23 лет отправился торговать в лавку своего дяди. Карьера была «стремительной». Через 10 лет он стал партнером дяди и еще через 10 лет начал собственный бизнес. В основе собственного бизнеса лежала великая идея. Настолько великая, что она смогла существенно изменить расклады в торговле виски.
Джон Дюар стал первым, кто начал смешивать виски разных винокурен и продавать их под собственной этикеткой. Бодяжил ли он спирты винокурен спиртами собственного производства мы обсуждать не будем. Но если раньше продавцы зависели от производителей, то теперь был сделан шаг, который позволил торговым компаниям в итоге подчинить производителя.
Началась эпоха брендостроительства на рынке виски. Но пожинать лавры своего великого решения Джону Дюару не пришлось. Лавры достались его сыну — Джону Александру. Он все в том же возрасте 23 лет унаследовал бизнес. Единственный из 10 детей пошел по стопам отца.
Второе поколение Дюар получило медаль на Эдинбургской выставке за качество продукции и совершило не менее революционный шаг, чем их отец. Они стали интенсивно осваивать рынок хореки. Поставки в отели, на железную дорогу, отказ от концепции продавать только в магазине сделал многое для их бизнеса.
Вскоре королева Виктория отмечает компанию королевским патентом — знаком высшего качества. Компания Дюарс снимает первый рекламный ролик! Открывается винокурня Aberfeldy. Казалось успех будет вечным! Появляется новый бренд «Black and White» и новая компания «Buchanan-Dewar».
Начало первой мировой войны приводит к остановке винокурни компании и других винокурен из-за нехватки сырья. Но наши герои пользуясь этим расширяют свои владения – покупают, пользуясь снижением цены, сразу пять винокурен!
Третье поколение Дюар, представленное все тем же Джоном Дюар, провело модернизацию вискокурни Аберфелди. Практически прекратило продажи своего виски на Британском рынке, переместив продажи в США, где продавалось не менее 95% продукции, которую они производили. К чему это привело?
Как и бывает обычно, третье поколение оказалось последним, бизнес выродился.
Теперь компания и бренд не принадлежат семье Дюар.
Полностью статью можно прочитать здесь.
Правила канала здесь.
Подписывайтесь на наш канал и не забывайте ставить лайк!
