Эту сеть кофеен знают почти все, но мало кто догадывается, чей это бренд — Costa Coffee! Компания Coca-Cola приобрела одну из крупнейших кофейных компаний относительно недавно: сделка на сумму в $5,1 миллиарда была завершена в начале 2019 года. Почему Coca-Cola — компания, известная своими прохладительными напитками, — решила заниматься горячим кофе?
Зачем компании Coca-Cola кофе?
Нынешняя стратегия Coca-Cola — стать компанией, которая предлагает напитки на все случаи жизни (Total Beverage Company). То есть не только газировку. Сделка c Сosta стала частью этой стратегии.
Компания давно вышла за рамки классической газированной (хоть и любимой всеми) Coca-Cola. Например, в России компания кроме газированных напитков также выпускает соки и нектары, смузи, питьевую воду, холодные чаи, изотоники и даже напитки на растительной основе. Coca-Cola хочет быть лидером в разных категориях и производить максимальное количество напитков, чтобы продукция подошла любому человеку — предпочитает он натуральные соки, молоко без лактозы или даже комбучу или белковые коктейли.
Кофе сегодня — одна из самых быстрорастущих категорий напитков в мире (6% роста). Приобретение Costa дает Coca-Cola мощную платформу для развития кофейного сегмента в странах Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки. Coca-Cola рассматривает эту сделку как приобретение не просто бренда, а масштабируемой кофейной платформы с важнейшими ноу-хау и солидным опытом в этой трендовой категории.
Приобретение расширит существующую линейку кофе Coca-Cola, в которой уже есть ведущий японский бренд Georgia и другие кофейные продукты в разных странах. Costa также предоставит Coca-Cola мощную экспертизу в цепочке поставок кофе, включая источники снабжения, точки продаж и дистрибуцию. Это будет хорошим дополнением к существующим у Системы Coca-Cola возможностям.
Costa Coffee в мире и в России
Costa — ведущая кофейная сеть в Великобритании (именно там она была основана в 1971 году). Она активно растет на многих рынках, особенно в Китае. Операционная деятельность Costa включает сам бренд, свыше 3 800 торговых точек в 32 странах мира с отлично обученными бариста, сеть кофейных автоматов, форматы для домашнего потребления и ультрасовременный обжарочный цех.
В России первая кофейня под этим брендом открылась в 2008 году. Тогда ею управляла «Брава» — совместная компания «Росинтера» и Whitbread. В 2012 году холдинг выкупил долю англичан, получив эксклюзивное право на развитие Costa Coffee в России. Сейчас сеть представлена в Москве и области, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Казани — всего 28 кофеен. В ближайшем будущем владельцы планируют открыть заведения Costa Coffee в Сибири.
Главы компаний о сделке
— Горячие напитки — один из немногих сегментов напитков, где у Coca-Cola пока не было глобального бренда, — сказал президент и генеральный директор компании Джеймс Куинси. — Costa дает нам доступ к этому рынку через мощную кофейную платформу.
— Команда Costa очень рада присоединиться к компании Coca-Cola, — комментирует управляющий директор Costa Доминик Пол. — Costa — фантастический бизнес с преданными и влюбленными в свое дело партнерами, прекрасным послужным списком и высоким глобальным потенциалом. Будучи частью Системы Coca-Cola, мы сможем развивать бизнес глубже и быстрее.
Costa Coffee в цифрах
8 лет подряд — столько лет британцы называют кофейню любимой
3 800 розничных точек по всему миру
32 страны присутствия — в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе
8 000 автоматов по продаже напитков
20 000 сотрудников
1971 год — братья-итальянцы Серджио и Бруно Коста основали компанию Costa в Лондоне
1995 год — Whitbread купила Costa за 19 млн фунтов стерлингов
35 — столько магазинов было в сети в 1995 году
2017 год — открыт новый обжарочный цех в Базилдоне, графство Эссекс (Англия)
2018 год — Coca-Cola купила Costa Coffee за $5,1 млрд (сделка завершена в первой половине 2019 года)
