Что стоит за этим решением — рациональная оптимизация или подчинение более мощным игрокам мировой сцены?
После Олимпийских игр в Париже Toyota решила не продлевать спонсорский контракт с МОК, намекая, что в мире больших денег и больших игр пора завязывать с ненужными тратами. Внутренние дела компании, как говорят, не блестящи, и жертвы оптимизации стали неизбежными. Но неожиданно под нож пошёл не только МОК, но и, казалось бы, "святое" для многих западных корпораций — поддержка ЛГБТ*-сообществ.
Toyota отказывается финансировать ЛГБТ*-мероприятия в Америке, где она ранее играла роль прогрессивного спонсора. Примечательно, что в Японии эта практика никогда не укоренилась, и теперь, под натиском как экономических реалий, так и общественного давления, автогигант свернул эту линию поддержки по всей дилерской сети в США.
Здесь, конечно, дело не только в экономии. Решение Toyota, похоже, продиктовано волной критики со стороны японского общества, где консервативные блогеры, набирающие всё большую аудиторию, стали активно осуждать "чересчур либеральные" наклонности корпорации. А когда основной контингент покупателей твоих машин — вполне традиционно настроенные граждане, излишнее внимание к "радужной повестке" может начать бить по репутации.
Этот поворот событий привлёк и внимание американских консерваторов, которые, в меру своих возможностей, с радостью поддержали японских союзников в их движении.
Но если уж речь зашла о спонсорстве МОК, то стоит заметить, что Toyota отказывается поддерживать Олимпийские игры не только из-за расходов.
"Политизация и токсичность"— так компания характеризует нынешнюю ситуацию вокруг Олимпиад. Один из руководителей Toyota даже добавил, что действия МОК "лишили Олимпиаду её сути". Заслуживает аплодисментов? Безусловно.
Однако Toyota здесь не первопроходец. До неё сворачивали свои ЛГБТ*-программы такие известные бренды, как Ford и Harley-Davidson. Неужели начинается тренд?
Крупный бизнес, судя по всему, начинает задумываться: а стоит ли продолжать поддерживать ту самую "повестку", которая, казалось бы, не приносит никакой финансовой выгоды? Ответ становится всё очевиднее — нет.
И хотя это может внушать осторожный оптимизм, стоит признать, что борьба с ЛГБТ*-повесткой далеко не завершена. Это лишь вершина айсберга.
Транснациональные корпорации находятся под давлением более могущественных игроков — тех, чьи бюджеты сопоставимы с ВВП целых стран. Эти инвестиционные фонды, обладая невероятными ресурсами, продвигают повестку, не заботясь о финансовой целесообразности. Возьмём хотя бы кинематограф или игровую индустрию: сколько провалов, сколько критики, но изменений в политике компаний, по сути, не происходит.
Вывод напрашивается сам собой — решение проблемы не в руках корпораций.
Вопрос о том, когда "повестка" уйдёт окончательно, решится не в офисах топ-менеджеров, а на других полях. И, вполне возможно, одно из таких полей — это поле боя. На бывшей Украине.
А вы, как вы думаете, смогут ли крупные корпорации окончательно дистанцироваться от "повестки" или их решения в конечном итоге диктуются более могущественными финансовыми игроками, стоящими за кулисами мировой экономики?
Делитесь своими мыслями в комментариях, жмите лайк, если понравилось, и обязательно подписывайтесь на наш канал!
*Запрещённая в России экстремистская организация.
