Заходя в супермаркет, вы часто встречаете яркую витрину с фруктами и овощами, выставленными на передний план. Такая тенденция общая для всех магазинов, без исключения. Но почему же фрукты и овощи всегда на входе? За кажущейся случайностью кроются маркетинговые уловки, призванные повлиять на ваш выбор. Давайте разберемся в них и, главное, как от них защититься.
Ответ кроется в ярких красках, которыми вас встречают с порога. Фрукты и овощи у входа - это целая гамма радостных, теплых, привычных цветов. Они призваны создать ощущение уюта и подтолкнуть вас к покупке "полезных" на вид продуктов, пусть даже и заморских.
Итак, фрукты и овощи всегда в начале супермаркета, чтобы стимулировать покупки. Они создают иллюзию "рынка за углом". Благодаря маркетинговым уловкам свежие продукты ассоциируются со здоровым питанием. Но на этом их хитрости не заканчиваются.
Мы выяснили, почему фрукты и овощи всегда у входа в супермаркет. Но создание эффекта "рынка за углом" - не единственный маркетинговый трюк торговых сетей. Помимо размещения у входа, ключевыми элементами являются:
- Цветовая гамма. Интерьер продуман так, чтобы привлекать внимание яркими натуральными цветами.
- Выбор материалов. В одних супермаркетах используют пластиковые корзины для эффекта чистоты, в других - деревянные для натуральности.
- Удобство для покупателя. Рядом с нарезкой часто продают уже вымытые и упакованные фрукты и овощи.
- Грамотное освещение. Лампы над прилавком подчеркивают привлекательные цвета.
- Продвижение органики. Выделяют отдельные зоны для биопродукции, чтобы привлечь к более дорогим товарам.
Но на этом маркетинговые уловки супермаркетов не заканчиваются. Есть и другие "ловушки", которые толкают вас на конкретную покупку. Например, аромат свежей выпечки или "запах чистоты" вовлекают обоняние. А бывало, что простые продукты типа соли не находятся, и вы вынуждены блуждать по залу, собирая лишнее? Кстати, заметили, что известные бренды на уровне глаз, а дешевые - внизу? Нечаянно, да. И размер тележки тоже неслучаен - чем больше, тем больше хочется набить.
Чтобы избежать этих ловушек, нужно быть внимательным и бдительным. Вот несколько советов для разумного шопинга без "подводных камней":
- Составьте список покупок дома и придерживайтесь его.
- Сразу идите в нужный отдел по списку, не отвлекаясь.
- Не ходите в магазин голодными, а то наберете лишнего.
- Оцените выгодность акций и сравните цены на аналоги.
- Рассмотрите альтернативы вроде местных лавок и рынков.
С этими простыми советами и немного практики можно научиться избегать ловушек супермаркетов и делать осознанные покупки. Начните с фруктов и овощей у входа - и покупайте то, что действительно нужно!