21 апреля в Великобритании не очень, но заметно прошел National Tea Day. Такие даты — это настоящая находка для разных медийных проектов, потому что это тема. Ну то есть не нужно мучиться и придумывать, о чем писать и рассказывать. Повод — вот он. А дальше уже дело техники. Для ради праздника о чае и Сева Новогородцев написал (Саша, Вадим, спасибо за ссылку), и ведущие британские издания отметились. Ну и я вот, тоже что-то рассказываю. Идиллия.
Вообще, конечно, такие ситуации — когда одну тему гоняют разные люди и разные проекты — отличный кейс для изучения медийных субъектов. И понимания того банального факта, что о чем бы ни писали и ни рассказывали эти самые субъекты, они рассказывают о себе. Ну или о своем заказчике. Особенно это хорошо заметно на нейтральных темах, которые не касаются твоих персональных жизни, здоровья и благополучия. И эмоционально не очень сильно цепляют — ну то есть позволяют использовать по непосредственному назначению зачатки или остатки критического мышления. И еще немного льстят тебе, как потребителю высококультурной информации. Чай тут вообще идеальная тема.
Ну вот, например, у Севы Новогородцева получился просто классический ностальгический текст ценителя, который с грустью наблюдает за тем, как меняется жизнь. Так можно писать про Россию, которую мы потеряли, про старый Дублин, про тихие улочки немецких городков, про сельскую Францию ну или вот про английские чайные традиции. Сева Новогородцев окучивает сейчас, в основном, ту тусовку, для которой и он сам, и его передачи, и BBC вообще в далекой молодости были важной частью групповой идентичности. И вводная фраза его рассказа — «В одной из телевизионных пьес, поставленных Би-би-си» — сразу настраивает эту аудиторию на благостный и ностальгически лад.
А коллеги из The Tea Group — это еще один английский чайный проект ассоциативного плана, если вы любите вступать в разные сообщества, то обратите на него внимание — опубликовали результаты чайного опроса двух с лишним тысяч потребителей. И удивленно отмечают, что 55% опрошенных предпочитают разные травяные смеси традиционному английскому чаю для завтрака. Следом за The Tea Group этому удивились в The Times, потом в EuroNews — и небольшая, но волна черного чайного алармизма пошла гулять по новостным лентам.
И коллег из The Tea Group тоже можно хорошо понять. Они сами себя называют инклюзивным сообществом чайных экспертов и любителей чая, которые совершают чайную революцию. Я сдержу, конечно, непреодолимое желание вставить сюда цитату из мультфильма «Жил-был пес» про «Шо, опять!?» — но замечу, для если сам проект объявляет себя революционным, то для него главное — потрясеньеце устойчиков. Ну и вот коллеги из The Tea Group решили потрясти тем, что англичане вдруг начали предпочитать разнообразный по вкусу и легкий чай с оздоровительными легендами простому как швабра и очень крепкому English Breakfast, который без молока и сахара пить довольно затруднительно.
Самое любопытное во всем этом то, что Британский совет по чаю — организация, которую можно считать символом и хранителем британского чайного консерватизма, переименовались в Британскую чайно-травяную ассоциацию еще в 2014 кажется, году — и как раз потому, что тенденция к резкому изменению чайных вкусов полностью оформилась в Великобритании уже 10 лет назад. И тогда же стало свершившимся фактом переформатирование британского чайного рынка. Ну и если посмотреть на досуге на современный ассортимент английской же компании Twinings, которая, на минуточку, торгует чаем уже 320 лет, то сразу станет понятно, что да, смена английских чайных вкусов — это такой удивительный сюрприз, что на нем уже давно и неплохо зарабатывают…
Или вот, например, упомянутая уже UK Tea & Infusions Association и опять же для ради праздничка объявила в своих соцсетях розыгрыш условно годового запаса чая. Для участия в котором нужно всего лишь рассказать в комментариях о своем любимом чае. Конкурс будет идти до 21 мая, судя по тому, что сейчас там содержательных комментариев и десятка не наберется, у любого есть шанс выиграть 14 пачек по 80 пакетиков. Не упустите его.
Впрочем, если вам хочется серьезной и чайной информации, то такая тоже присутствует.
