Вы удивитесь, но старая-добрая Пепси-кола (не путать с безвременно покинувшей нас Кока-колой!) в самом начале своего существования на рынке сладких газированных напитков (в 1893 году) называлась именно так.
Но уже в 1898 году его переименовали в Пепси-колу, а много позже, в 1961 году - просто в Пепси (Pepsi).
Создатель этого напитка, Калеб Брэдхем, учился на врача, но не смог оплатить полный курс обучения и решил зарабатывать продажей лекарств. В Нью-Берне, штат Северная Каролина, он открыл собственную аптеку Bradham’s Drug Store. И там разработал тот самый напиток, в состав которого входил экстракт ореха колы, ваниль, сахар и масла. Брэдхем считал, что целебный эликсир помогает пищеварению, подобно ферменту пепсину (хотя самого пепсина там никогда не было). Поэтому ребрендинг был обоснован если не с медицинской, то хотя бы с лингвистической точки зрения.
Сейчас Пепси (по крайней мере, в США) производится из газированной воды, фосфорной кислоты, лимонной кислоты, кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы, сахара, карамельного красителя, кофеина, натуральных ароматизаторов.
Калеб Дэвис Брэдхем (27 мая 1867 - 19 февраля 1934) - американский фармацевт, бизнесмен. Правда - не очень удачный, ибо поначалу дела у него шли хорошо, но потом, в 1923 году, на сахарном рынке случился обвал, цены на него взлетели, себестоимость Пепси-колы стала запредельной, использование заменителей сахара не помогло и Брэдхем обанкротился.
Правда, помимо торговых дел он также служил президентом Народного банка Нью-Берна и был председателем Совета уполномоченных округа Крейвен. В какой-то момент его даже выдвигали кандидатом в губернаторы Северной Каролины. Плюс ко всему, он был офицером военно-морского резерва в течение 25 лет и ушел в отставку с должности контр-адмирала. То есть банкротство не стало для него крахом всей жизни.
Но если создателю этого напитка не повезло в бизнесе, его последователи оказались куда более успешными. Возглавляемая Чарльзом Гудом кондитерская корпорация Loft Candy Co вдохнула в увядающий бренд новую жизнь. Во время Великой депрессии Пепси-кола нанесла по своему сопернику Кока-коле решительный удар: её начали продавать в бутылках по 12 унций по 5 центов. А поскольку за те же деньги можно было купить вдвое меньший объём Кока-колы, народ неистово возлюбил НАПИТОК БРЭДА, хотя теперь он назывался иначе.
Вторая мировая война позволила Пепси-коле остаться в лидерах, заняв почётное второе место после Кока-колы. В дальнейшем они продолжали бодаться с переменным успехом, однако безусловной победой Пепси можно считать то, что она первой вышла на большой рынок СССР и стала первым западным товаром массового спроса в нашей стране. Было достигнуто соглашение о строительстве заводов по производству Пепси непосредственно у нас.
Мало кто знает, что в середине 1980-х Майкл Джексон, который тогда был на вершине своей популярности, участвовал в рекламе Пепси, но во время съемок произошла трагедия - при взрыве пиротехнического заряда поп-звезде сильно опалило верхнюю чакру, он получил ожоги лица и головы второй и третьей степени. Но, не смотря на это (а может - как раз благодаря этому) реклама имела оглушительный успех на телевидении. И это не испугало других знаменитостей, которые тоже приняли приглашение Пепси принять участие в съёмках - Тина Тернер, Глория Эстефан, Лайонел Ричи, Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк, Энрике Иглесиас, Дэвид Бэкхем, София Вергара, Лионель Месси, Тьерри Анри и другие. А вот с Марадоной, наоборот, Пепси сначала заключила контракт, а потом разорвала - после того как он снял скандальный видеоклип на песню «Like а Prayer».
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на кошелёк ЮMoney 4100 1102 6253 35 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!
