Брошюра с рекламой советских консервов на английском языке продается на аукционе.
Источник: Илья Павленко / ТАСС
В каталоге ближайшего аукциона «12й Стул» мы обнаружили занимательный лот — рекламно-информационный буклет конца 50-х годов с лаконичным названием «Консервы».
© Правообладатель изображения: Аукционный дом «12й Стул»
Изданием этой 10-страничной брошюры занимался художественно-оформительский комбинат «Продоформление» по заказу Главного управления консервной промышленности («Главконсерв»).
Мы видим явные пересечения с другим полиграфическим продуктом «Продоформления» — одноименным каталогом 1956 года.
Источник: The Voice Mag
И брошюра, и каталог «Консервы» демонстрируют разнообразие ассортимента консервной промышленности — от соков до мясных консервов. Но у аукционного лота есть особенность — описания товаров сопровождаются английским переводом.
Именно эта особенность и заинтересовала нас.
© Правообладатель изображения: Аукционный дом «12й Стул»
Брошюра поделена на несколько разделов, посвященных овощным, фруктовым консервам, сокам, варенью.
Для привычных советскому человеку названий на страницах издания подыскиваются наиболее подходящие словосочетания. Их редко можно встретить в повседневной английской или американской речи. Например, «preserves» — варенье — или «stewed fruit» — компот.
Нам стало интересно, для кого советская промышленность готовила красочные мультиязычные брошюры.
Ответ на этот вопрос может быть связан с открытием Всесоюзной сельскохозяйственной выставки (ВСХВ) как раз в 1950-х. Один из самых знаменитых павильонов ВСХВ обустроило «Главконсерв». С 58-го года этот павильон известен как фирменный магазин консервов «Гастроном».
Источник: Wikimedia
С 1959-го ВСХВ стала называться ВДНХ СССР. В этом же году выставка оказалась в центре международного внимания. На тот момент павильоны уже посещали иностранцы, но летом произошло событие, которое вошло в историю под названием «Кухонные дебаты».
В выставочном центре парка «Сокольники» в Москве состоялась американская выставка «Промышленная продукция США». Ее посетил сам президент Никсон, где он не только встретился с Никитой Хрущевым, но и поспорил с ним недостатках капитализма на фоне достоинств социализма.
Источник: GetArchive
Все это происходило на фоне воссозданной в московском павильоне кухни среднестатистического американца. Отсюда и название той встречи — «кухонные дебаты».
Известно, что президент США активно интересовался достижениями народного хозяйства Советского Союза. В Москве он посетил ВДНХ, Даниловский рынок и ГУМ.
Наше предположение заключается в том, что брошюра на двух языках появилась как раз накануне этих событий и напрямую связана с приемом зарубежной делегации.
Что касается консервов как продукта, его роли в советской промышленности и восприятии иностранцами необычного продукта (речь не о тушенке), это отдельный разговор, который мы продолжим в отдельной статье.
Ну, а аукцион «12го Стула» пройдет онлайн на площадке bidspirit уже в среду, 2 ноября. Стартовая цена брошюры — 8 тысяч рублей. Сделать свою ставку можно уже сейчас.
Кстати, недавно мы рассказывали о драгоценностях, которые были вывезены из России и проданы за рубежом за полмиллиарда рублей.
🔔 Подписывайтесь на наш канал — мы регулярно рассказываем интересные истории через призму аукционных лотов!