Захотелось разобрать популярные марки энергетиков с точки зрения ролевых моделей и стратегий продвижения на рынке. Мы выбрали самые известные бренды — Burn, Adrenaline Rush, Black Monster и Red Bull. Есть и другие, но они не могут тягаться с лидерами рынка. Каждый энергетик стремиться занять свою нишу и сыграть на популярных увлечениях молодежи.
Burn. Типаж — бунтарь, рок-звезда. Достаточно посмотреть рекламу про парня и кучу довольных девушек. Название к этому располагает — стихия огня самая буйная, что очень хорошо акцентирует энергетическую составляющую. Этот бренд специализируется на музыке — на главной странице сайта не описание продукта, а реклама фестиваля, организованного Burn. Бренд активно поддерживает молодых музыкантов, организует свою сцену на фестивале электронной музыки Alfa Future People. Всё по принципу Burn, энергия, рок-н-ролл.
Adrenaline Rush. Это «напиток для героев». Недавно бренд запустил новую рекламную компанию под лозунгом «всё ты можешь». Инсайт — каждый сталкивается со страхом, который мешает достигнуть цели. Преодолеть его поможет Adrenaline Rush. Героями первых рекламных роликов были представители достаточно экзотических профессий, такие как балерина, мотоциклист-экстремал, начинающий актёр. Теперь бренд решил стать ещё ближе к людям и мотивировать в таких бытовых моментах, как сдача сессии, поход на тренировку и даже выплата ипотеки (уж как тут энергетик может помочь, мы не знаем)!
Black Monster. У нас этот энергетик появился относительно поздно, хотя в остальном мире он занимает второе место по популярности. Выйдя на рынок в 2018 году, бренд был вынужден придумать стратегию, которая поможет потеснить лидеров. И ему это удалось. С помощью спорта. Киберспорта.
Black Monster стал спонсором многих популярных киберспортивных команд, вкладывался в рекламу компьютерных турниров, заключил партнерские соглашения с известными производителями компьютерных игр. Заняв типаж волшебника — выпей баночку и энергия поможет выиграть тебе все бои в игре — бренд стал узнаваем и популярен среди молодежи, увлекающейся компьютерными играми.
Кстати, вы заметили, что внешний вид упаковки всех энергетиков одинаков? Полностью черный фон с одной выделяющейся деталью и названием бренда. Также общим местом для всех энергетиков является спонсорство различных экстремальных видов спорта, места не хватит всех перечислить.
Но есть один бренд, который ярко выделяется среди всех. Red Bull, энергетик №1 в мире.
Сине-белая цветовая гамма, слоган «Red Bull окрыляееет!», шуточные ролики, визуальный стиль которых запоминается навсегда. В этом заключается парадокс — напиток, который про энергию, драйв, мощь, использует типаж шутника для привлечения внимания. В то же время Red Bull как никто другой вкладывается в экстрим. И наверняка вы помните соревнования Red Bull Flugtag, в который соревнуются самодельные летательные аппараты. Настоящий апофеоз безумия. Но именно так этот бренд стал королем энергетических напитков.
Энергетики — пример продукта, где брендинг играет ключевое значение. Герой, бунтарь, волшебник, шут — кто ты, когда стоишь возле полки и выбираешь энергетик?
P.S. И не нужно ими злоупотреблять .
