Британское отделение Danone представило новый бренд, который будет выпускать продукцию только для детей с аллергией. Такой узкой специализацией компания рассчитывает удовлетворить потребности достаточно значительного сегмента потребителей - родителей, которые устали ломать голову, что предложить детям с особыми потребностями в качестве перекуса.
Кажется, что тренд на функциональные продукты для людей с особыми потребностями в питании становятся новой актуальной тенденцией в молочной отрасли. Здоровье теперь принято держать в норме не лекарствами, а продуктами. Именно поэтому одно из новых прочтений, которое получают многие традиционные для линейки молочные продукты, заключается в их позиционировании как главных помощников пищеварения. На полках появляется больше вариантов продукции с про- и пребиотиками, которые призваны решить основные проблемы ЖКТ и нормализовать работу желудка.
Для тех, кто страдает от аллергии или различной непереносимости, производители предусматривают варианты без лактозы или с заменой коровьего молока на козье. Таким образом компаниям удается удерживать явное преимущество в борьбе с растущей категорией растительных аналогов, которые не могут похвастаться аналогичными функциональными особенностями.
Так как количество людей с проблемами с пищеварением в перспективе будет только расти из-за плохой экологии и активной урбанизации, молочная продукция может смело использовать эту стратегию как основное направления для продвижения в будущем. Думаю, что успех обеспечен, а вы согласны?
