Сейчас интернет заполонила информация, что одно из лекарств от коронавируса, которое обязательно поможет, будет стоит 12 тысяч, а другое, не менее эффективное, 11 тысяч рублей. И на этом фоне мне сразу вспомнилась история, которая случилась в Санкт-Петербурге в 19 веке, во время правления царя Александра второго. В то время расфасовать лекарства стоило приблизительно 6 копеек за упаковку. Это было довольно дорого, поэтому бедные лекарства не покупали, но и богатые тоже, так как у них были свои доктора. Аптеки посещал средний класс. Ну так вот, в Перербурге существовала аптека Пеля, и в 1870 году ее сделали поставщиком Императорского двора. Вроде можно радоваться, но это накладывало и определенные обязательства. Надо было использовать новую красивую упаковку, изящные стеклянные пузырьки, инструкции на лощёной бумаге. А это все в России не производилось, приходилось везти из Европы. Это стоило больших денег. Аптека стала работать в убыток. Что делать? И тогда была изобретена - Золотая пилюля. Именно Золотая. Она была покрыта тончайшим слоем сусального золота, а если золото съесть, то оно в неизменном виде выходит наружу, не причиняя вреда. Обычное лекарство покрывалось сусальным золотом. Но в тщательно проработанной и красивой инструкции указывалось, что пилюлю надо жевать не менее 15 минут. Но интернета нет, даже завалявшегося телевидения нет. Как сделать рекламу Золотой пилюли? И вот настал день, царь Александр приехал в Мариинский театр на премьеру. И во время постановки у него разболелась голова, и ему в бархатной коробочке принесли Золотую пилюлю. Царь жует её 15 минут, а весь партер смотрит, что это жуёт царь. Александр просит еще одну пилюлю и так же продолжает жевать. Для партера спектакль уже не является интересным, им важно, чем лечится царь. На следующий день в аптеке Пеля выстроилась очередь из слуг графов и князей за Золотой пилюлей. Стоимость одной упаковки лекарства для продажи составила 60 рублей. На эти деньги в те времена можно было купить 12 коров. Сейчас корова стоит приблизительно 400 тысяч рублей, то есть цена одной упаковки составляла около 5 миллионов рублей на наши деньги. Золотые пилюли раскупались как горящие пирожки, и через год семейство Пеля смогло купить соседнее здание, полностью оборудовать лабораторию для производства стеклянной посуды и упаковки. В настоящее время аптека Пеля сохранилась в Санкт-Петербурге в виде музея.
