Нам жутко повезло: мы несколько месяцев мечтали взять интервью у Того Самого Человека, который придумал и воплотил в жизнь концепцию продвижения пищевой соды в социальных сетях. Так получилось, что герой нашел нас сам и великодушно согласился ответить на наши вопросы.
Просим любить и жаловать - автор и идеолог концепции продвижения «Это сода» - SMM-специалист Андрей Думский. В эксклюзивном интервью для «Беспощадного пиарщика» Андрей рассказал о себе и о том, как резиновые члены помогли ему в продвижении всем известного продукта.
- Ну для начала, нам интересно все про вас вас. Сколько лет, что заканчивали, вероисповедание, сексуальная ориентация, дети, жены, подруги?
- Мне 27 лет, институт бросил, ни в каких богов не верю, не та, которую принято считать традиционной, детей нет, подруги и друзья есть.
- Как вы относитесь к пиарщикам? Согласны ли вы с утверждением, что через пару лет те из них, кто не “поймет диджытол”, должны сами уползти на помойку? Почему?
- На мой взгляд, те, кто до сих пор не понял диджытол, уже мертвы. Сам я диджытол понимаю с трудом, но хотя бы пытаюсь проникнуть в это тайное знание, поэтому даю сам себе отсрочку до перехода на пенсию. Считаю, что дело на самом деле не в конкретном диджытоле, а в адекватном понимании, что происходит с современным обществом и где вообще оно находится (в соцсетях).
- Сколько человек работает в агентстве, на которое вы трудитесь? Как туда попали?
- Однажды мне написал мой бывший начальник и спросил, есть ли время на фриланс. Немного помешкался, но сказал, что найдется. Мы встретились в кофейне возле метро. Я знал, что он собирается предложить мне какой-то проект, но не знал, что именно это будет. После недолгой беседы он спросил «Ты же знаешь, что такое сода? Которая в оранжевой пачке? Вот им нужен SMM!». Я сразу же согласился. Тем более, мне понравилась модель, по которой существует агентство InDaNet — работа большинства копирайтеров происходит удаленно, в офисе, если честно, я до сих пор у них ни разу не бывал).
- Как началось сотрудничество с “Содой”? Вас вызвал клиентский менеджер и сказал: “давай”? Какие были мысли в тот момент? Это же еще более тоскливо чем смм-ить для “Газпрома”.
- Взрыв, буря! Я сразу смекнул, что для соды будет хорошо абсолютно все. В голове мелькали различные способы ее применения, пальцы по клавиатуре уже отбивали рубрикатор. Это был один из лучших вечеров в моей жизни.
- Вы помните, когда к вам пришло понимание, что SMM “Соды” — это успех? Что вы тогда почувствовали и подумали?
- У меня ни на секунду даже сомнения не возникло, что «Соду» ожидает успех. Ее же любят все, способов применения — просто сотни.
- Много людей знают о том, что именно вы стоите за проектом “Соды”?
- Все мои друзья.
- Как устроена редакторская работа на проекте? Сколько людей его делает? Как построено согласование? Делаете ли вы контент-планы, показываете ли заранее тексты? Или вам просто сказали “жги!” и вы начали жечь?
- Все посты согласовываются с заказчиком. Раз в месяц я присылаю готовый контент-план. Честно говоря, правок практически не присылают, почти всегда просто говорят «Ок» и это очень приятно. Я работаю в агентстве удаленно, поэтому мне сложно сказать о количестве человек. Но это, безусловно, команда. Корректор, таргетолог, модераторы, дизайнеры, мой начальник… Я точно просто не знаю!
- Недавно у “Соды” появились сторизы. Вопрос — зачем? Только ли как инструмент нагона трафика и посещений или как логичное развитие аккаунта?
- Сейчас мы только-только начали делать сториз и смотрим за эффектом от них. Это помогает очень сильно повысить вовлеченность аудитории и люди реже пропускают наши посты, потому что мы напоминаем о них в сториз.
- Когда вам поручили “Соду” вы пошли чем-то вдохновляться? Про вещества не спрашиваем — нас читают дети и эфесбешники, но были ли какие-то кейсы, которые вам понравились? Вы ориентировались на какой-либо западный аналог? Поделитесь, когда и как пришло озарение?
- Когда я думал над рубрикатором, то в какой-то момент осознал, что для соды в общем-то будет хорошо абсолютно все, это же сода! Поэтому я решил, что нужно просто собрать все лучшее, что я встречал в мире SMM и воплотить в соде. Например, есть популярный инстаграм-аккаунт https://www.instagram.com/subtledildo/, в котором на каждой фотке спрятан резиновый член и подписчикам предлагается найти его. Я вдохновился им и сделал рубрику «#содаестьнакаждойкухне» — прячу на кухне пачку соды и предлагаю подписчикам найти ее на фотке. Еще вспомнил фильм «Амели», там подруга главной героини работала стюардессой и делала фотографии садового гнома в разных уголках планеты. Тогда я решил фотографировать пачку соды в разных популярных туристических местах в мире: от площади Сан-Марко в Венеции до замка Нойшванштайн. Чутье меня не подвело, обе рубрики пользуются успехом. И вся команда агентства теперь ездит в поездки с пачками соды в чемоданах.
- Зачем “Соде” вообще продвижение в соцсетях? Ее же и так и так будут покупать.
- Да, разумеется, дело не в конкуренции. Скорее, тут речь идет об ответственном ведении бизнеса. Если вы бываете на порносайтах, то скорее всего видели баннеры, которые обещают, что всего одна чайная ложка пищевой соды в день поможет увеличить… Так вот, есть люди, которые на это ведутся. Употребляют соду пачками, чтобы что-то увеличить, похудеть или даже вылечить очень серьезные заболевания. На самом деле таким образом они могут только навредить себе. Наша задача — рассказать, как на самом деле соду использовать можно, а как — нельзя.
- Вы - человек одного проекта или сможете также зажигательно пилить и для других?
- Я точно не человек одного проекта. Смогу пилить и для других. Все зависит от нескольких факторов, но основной — сколько свободы для творчества предоставит мне работодатель. Я умею не перегибать палку, но люблю при этом ходить по грани.
- Путин — красавчик?
- Как мужчина? Не могу назвать его красавчиком)
- Сколько получает сммщик вашего уровня и сколько хотелось бы зарабатывать? Вы согласны, что эта профессия недооценена? С кем вы хотели бы поработать? И вообще — ваша работа и проект мечты?
- В среднем я обычно зарабатываю не меньше 100 тысяч рублей в месяц. В разные месяцы по разному в зависимости от количества проектов. Хотел бы зарабатывать больше 200 тысяч, но пока не выходит. Верю в свое светлое финансовое будущее. Я действительно согласен с тем, что профессия недооценена. Многие хотят платить smm-щикам зарплату около 30-40 тысяч за полноценную офисную работу. При этом все уже давно переехало в соцсети, поэтому для многих проектов smm — это ключевой фактор, от которого зависит успех. Так почему же на самом главном заказчики стремятся сэкономить. Кроме того, я заметил, что у smm-щиков уже есть профессиональное заболевание — тревожность. Когда ты постоянно в ленте соцсетей, начинаешь бояться пропустить что-то важное, не выполнить срочную задачу, просто слишком долго находиться не онлайн. Лично я лечусь от этой болезни.
Так получилось, что я уже работаю с теми, с кем хотел бы: с «Содой» и Strelka Magazine, поэтому мне сложно представить, кто заинтересовал бы меня еще. Но не сомневаюсь, что такие яркие и необычные проекты еще появятся.
- Достаточно ли беспощаден Доктор БеПе?
-Вполне достаточно.
- Ну и наш традиционный вопрос: есть ли у вас автомобиль? И если да, то какой?
- Я у мамы урбанист и считаю, что личному автомобилю не место в большом городе.
