Интересно, что такой фактор, как отсутствие других вариантов на рынке, оказался не столь важным для большинства респондентов. Он занял лишь третью позицию в рейтинге причин, побудивших россиян сделать выбор в пользу китайских машин. На первое место вышел критерий богатого оснащения и наличия большого количества функций. Этот фактор стал определяющим для 65,3% участников опроса. Внешний вид автомобилей также сыграл важную роль — 54,5% респондентов отметили привлекательный дизайн как одну из ключевых причин для покупки. Ценовая доступность также не осталась без внимания: 44,3% покупателей отметили, что китайские автомобили дешевле своих аналогов. При этом 47,7% людей подчеркнули, что китайские машины превосходят по качеству отечественные модели.
Дополнительно, 33,5% участников опроса признались, что были заинтересованы попробовать автомобили из Китая из чистого любопытства, а 30,7% обратили внимание на общее качество китайской автотехники. Таким образом, предпочтения россиян складываются не только из объективных факторов, таких как функциональность и цена, но также включают субъективные, эмоциональные причины выбора. Это отличает ситуацию с китайскими автомобилями от других сфер, где адаптация потребителей идет медленнее.
Китайцы в тренде
Например, согласно исследованию Platforma, только 23% россиян считают, что отечественные производители одежды и обуви смогли достойно заменить ушедшие с рынка зарубежные бренды. Что касается продуктов питания, то их смогли успешно заменить лишь 33% опрошенных, а товары для дома — всего 26%. Анатолий Костырев связывает успех китайских автомобилей, в том числе, с эффектом самовнушения. Когда потребители сталкиваются с ограниченным выбором, они начинают замечать плюсы даже у тех брендов, которые раньше не рассматривались в качестве предпочтительных.
Однако эксперт обращает внимание на то, что столь быстрый рост популярности китайских автомобилей на российском рынке может стать поводом для беспокойства для европейских, корейских и японских автопроизводителей. Если всего за два с половиной года китайские марки смогли завоевать доверие россиян, это может существенно осложнить возвращение западных компаний на рынок в будущем.
