Угловатость кажется мужской, в то время как округлость кажется женской из-за эволюционных корней (например, женские тела более изогнуты).
Форма может указывать на пол.
Угловатые формы кажутся мужскими, в то время как круглые формы кажутся женственными из-за эволюционных корней (например, женские тела более изогнуты).
Исследование показывает, что продукты могут иметь гендерные характеристики. Эстетика продукта влияет на его восприятие как мужского или женского, что, в свою очередь, влияет на поведение потребителей. Используя идеи антропоморфизма и эволюционной психологии, исследователи делают вывод, что физические черты, связанные с мужским и женским, влияют на восприятие продуктов аналогично привлекательности в выборе партнера. Исследование показало, что продукты с явными гендерными признаками вызывают положительные эмоциональные и поведенческие реакции. Результаты подчеркивают значимость эстетики в дизайне и предлагают рекомендации по созданию продуктов с выраженными гендерными характеристиками (см. Ван Тилбург, Ливен, Херрманн и Таунсенд ( https://www.researchgate.net/publication/272832802_Beyond_Pink_It_and_Shrink_ItPerceived_Product_Gender_Aesthetics_and_Product_Evaluation), 2015 ).
Это убеждение влияет на упаковку: угловатые упаковки кажутся мужскими, в то время как круглые - женственными (Pang & Ding, 2021 (https://www.researchgate.net/publication/342526310_Blending_package_shape_with_the_gender_dimension_of_brand_image_How_and_why)).
Тем не менее, когда у потребителей развивается творческое мышление, этот эффект меняется — они начинают воспринимать изогнутую упаковку как более подходящую для «мужественных» брендов, а угловатую — для «женственных».
Поскольку круглые упаковки выглядят женственно, они наследуют женские черты, такие как сладость (Velasco, Salgado-Montejo, Marmolejo-Ramos, & Spence (https://www.researchgate.net/publication/260155782_Predictive_packaging_design_Tasting_shapes_typefaces_names_and_sounds), 2014). Выбирайте круглую упаковку для сладкого шоколада и угловатую - для острых блюд.
Подписывайтесь на новый канал
Запустили канал в Телеграме RE: юзабилити, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >99 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.
Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.
