RE: marketing

Стоит ли накручивать отзывы в Яндексе, или как сделать так, чтобы Яндекс показывал вашу компанию первой на Картах В современной цифровой экосистеме SEO вышло далеко за рамки классической работы с текстом и ссылками. SERM (Search Engine Reputation Management) — управление репутацией в поисковиках — стал неотъемлемой частью успешного продвижения, особенно для малого и среднего бизнеса, ИП и частных мастеров. Ключевыми драйверами здесь выступают онлайн-отзывы и их техническое оформление через микроразметку...

Комплексный анализ накрутки поведенческих факторов (ПФ) для Яндекса и Google: методы, инструменты, эффективность и риски Поведенческие факторы (ПФ) — метрики взаимодействия пользователей с сайтом (глубина просмотра, время на сайте, отказы, клики). Накрутка ПФ — искусственная симуляция «правильного» поведения пользователей с целью повышения позиций в выдаче. В основе современных методов лежит технологичная эмуляция, а не примитивные клики. Рассмотрим ключевые моменты этой технологии — тезисно, но емко, чтобы не упустить ничего...

В цифровой экосистеме, где внимание пользователя ограничено, а конкуренция безжалостна, юзабилити (UX) и поисковая оптимизация (SEO) — два столпа видимости В цифровой экосистеме, где внимание пользователя ограничено, а конкуренция безжалостна, юзабилити (UX) и поисковая оптимизация (SEO) выступают как два столпа видимости и конверсии. Их синергия — не просто тренд, а необходимость, подтвержденная патентами крупных игроков (например, Google патентует алгоритмы оценки качества страниц, учитывающие UX-факторы) и требованиями законодательства о пресональных данных (ФЗ №152)...

Юзабилити-аудит сайта автопроката «Альмак Прокат» — как повысить конверсию через улучшение пользовательского опыта Задача: Перед нами стояла задача выявить утечки конверсии, барьеры на пути клеинта и способы сделать сайт лучше с точки зрения CRO. Причина: Клиента не устраивала стагнирующая конверсия, и вроде бы все хорошо, а роста не было. За счет роста конверсии хотелось подстраховаться на периоды падения спроса...

Как узнать, где теряются клиенты на сайте? Увеличится ли конверсия после юзабилити аудита, и как проверить юзабилити сайта самостоятельно В современном цифровом мире, где конкуренция за внимание пользователя невероятно высока, удобство использования сайта (юзабилити) становится критическим фактором успеха. Для интернет-магазинов это напрямую влияет на выручку. Юзабилити аудит сайта — это не просто модный термин, а системный анализ удобства использования сайта, выявляющий барьеры между пользователем и его целью (будь то покупка, регистрация или поиск информации)...

Стоимость за несколько покупок воспринимается как рекомендуемое количество покупок к приобретению (напр., "2 тыс руб за 5 москитных сеток"). Благотворительные организации часто прибегают к такой технике: Интуитивно, люди должны жертвовать больше. Обед за $1? Почему бы не пожертвовать 10 обедов? Но на самом деле происходит обратное. Вместо того, чтобы рассматривать обозначенные затраты как экономический мультипликатор, жертвователи могут воспринимать эти затраты как цель. В одном исследовании люди...

Призывы к действию должны быть самым заметным элементом в пространственной группировке. Внимание убедительно. Пользователи часто путают свое внимание с желанием: Хм, почему я все время смотрю на эту кнопку? Наверное, я хочу кликнуть на нее. Это означает, что вы можете убедить пользователей, увеличив заметность призыва к действию. Даже простая настройка, например, добавление переносов строк в последнее предложение: ❌ Неправильно: ... не упустите возможность расширить эрудицию. Подпишитесь прямо сейчас! ✅ Правильно: ...

Более крупный шрифт цифр передает больший объем и уверенность. Попробуйте визуально увеличить цифры в числовых характеристиках. Более крупные цифры повышают убедительность различных сообщений (Хуан, 2025 (https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.2465)). 🚩 Слияние размеров. Крупные шрифты подразумевают мощь: Хм, что-то кажется большим. Должно быть, это число и правда большое. 🚩 Атрибуция уверенности. Крупные шрифты подразумевают сильное сообщение: Хм, почему эти числа подчеркнуты? Должно быть, лучше, чем у конкурентов...

Изображения продуктов должны имитировать реальное оценивание покупателем. Каждый продукт оценивается по-разному. Например, как бы вы оценили подушку? Возможно, взбив бока? Что ж, покажите это взаимодействие на онлайн-изображениях: Изображения должны удовлетворять потребность в интерактивности. Вращательные сигналы особенно убедительны, потому что они активируют островковую и прекунеусную области мозга, что предполагает более глубокое погружение, при котором люди воображают, что взаимодействуют с продуктами: ...

Даже небольшие различия могут быть убедительными. Клиентам безразличен масштаб превосходства. Какой вариант вы бы выбрали: Оба варианта настолько уникальны, что 1 доллар не имеет смысла. А теперь выберите еще раз: Что ж, теперь все по-другому. Если варианты очень похожи, незначительная разница может иметь значение. Попробуйте выделить сходство между вашим продуктом и продуктом конкурентов, а затем покажите положительные отличия в вашем продукте. Достаточно небольшой разницы. Рассмотрим смартфон с 30-часовой батареей...

«Типографика должна быть невидимой слугой текста» (с) Брингхерст Разборчивость (Legibility) — это визуальная четкость текста, зависящая от размера шрифта, гарнитуры, контраста, структуры текстового блока и интервалов. Однако, как отмечают Miles Tinker в работах Bases for Effective Reading (1963) и Legibility of Print (1965), исследования в этой области полны противоречий. Современные технологии — от адаптивной верстки до мультимедийных интерфейсов — усложняют задачу: дизайнерам приходится балансировать между эстетикой, техническими ограничениями и потребностями аудитории...

Пропозициональная плотность в дизайне: как создать запоминающийся UX/UI. О связи элементов дизайна и смысловой нагрузки Пропозициональная плотность (Propositional Density, PD) — это соотношение между количеством смысловых слоёв (глубинных предложений) и визуальных элементов (поверхностных предложений) в дизайне. Чем выше PD, тем больше информации передаёт каждый элемент. Например, логотип Apple содержит минимум графических деталей, но отсылает к десяткам культурных и исторических контекстов. PD >...