RE: marketing

Более крупный шрифт цифр передает больший объем и уверенность. Попробуйте визуально увеличить цифры в числовых характеристиках. Более крупные цифры повышают убедительность различных сообщений (Хуан, 2025 (https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.2465)). 🚩 Слияние размеров. Крупные шрифты подразумевают мощь: Хм, что-то кажется большим. Должно быть, это число и правда большое. 🚩 Атрибуция уверенности. Крупные шрифты подразумевают сильное сообщение: Хм, почему эти числа подчеркнуты? Должно быть, лучше, чем у конкурентов...

Изображения продуктов должны имитировать реальное оценивание покупателем. Каждый продукт оценивается по-разному. Например, как бы вы оценили подушку? Возможно, взбив бока? Что ж, покажите это взаимодействие на онлайн-изображениях: Изображения должны удовлетворять потребность в интерактивности. Вращательные сигналы особенно убедительны, потому что они активируют островковую и прекунеусную области мозга, что предполагает более глубокое погружение, при котором люди воображают, что взаимодействуют с продуктами: ...

Даже небольшие различия могут быть убедительными. Клиентам безразличен масштаб превосходства. Какой вариант вы бы выбрали: Оба варианта настолько уникальны, что 1 доллар не имеет смысла. А теперь выберите еще раз: Что ж, теперь все по-другому. Если варианты очень похожи, незначительная разница может иметь значение. Попробуйте выделить сходство между вашим продуктом и продуктом конкурентов, а затем покажите положительные отличия в вашем продукте. Достаточно небольшой разницы. Рассмотрим смартфон с 30-часовой батареей...

«Типографика должна быть невидимой слугой текста» (с) Брингхерст Разборчивость (Legibility) — это визуальная четкость текста, зависящая от размера шрифта, гарнитуры, контраста, структуры текстового блока и интервалов. Однако, как отмечают Miles Tinker в работах Bases for Effective Reading (1963) и Legibility of Print (1965), исследования в этой области полны противоречий. Современные технологии — от адаптивной верстки до мультимедийных интерфейсов — усложняют задачу: дизайнерам приходится балансировать между эстетикой, техническими ограничениями и потребностями аудитории...

Пропозициональная плотность в дизайне: как создать запоминающийся UX/UI. О связи элементов дизайна и смысловой нагрузки Пропозициональная плотность (Propositional Density, PD) — это соотношение между количеством смысловых слоёв (глубинных предложений) и визуальных элементов (поверхностных предложений) в дизайне. Чем выше PD, тем больше информации передаёт каждый элемент. Например, логотип Apple содержит минимум графических деталей, но отсылает к десяткам культурных и исторических контекстов. PD >...

Понятие итерации, или циклического повторения процессов, лежит в основе как природных, так и искусственных систем. Генри Петроски в книге «The Evolution of Useful Things» (1994) показывает, что даже простые объекты, такие как скрепка или вилка, прошли сотни итераций, прежде чем обрели привычную форму. В дизайне и разработке интерфейсов этот принцип работает аналогично: сложные решения возникают не сразу, а через последовательное тестирование, анализ ошибок и улучшение. Природа демонстрирует, как...

Принцип Перевернутой пирамиды в UX/UI: Как эффективно доносить информацию в цифровую эпоху. О методе, его преимуществах, ограничениях и применении в дизайне Принцип Перевернутой пирамиды, описанный Дэвидом Миндичем в книге «Just the Facts: How Objectivity Came to Define American Journalism» (2000), стал основой объективной журналистики. В конце XIX века газеты начали структурировать статьи так, чтобы читатель мгновенно получал ответы на вопросы «Кто? Что? Где? Когда? Почему?» — это позволяло экономить время и избегать искажений при редактировании текстов...

Ориентационная чувствительность в UX/UI: Как направление линий влияет на восприятие и дизайн. О роли ориентации линий в визуальном восприятии и практические рекомендации для дизайнеров Ориентационная чувствительность — это способность зрительной системы человека быстрее и точнее обрабатывать линии определенных направлений. Исследования, такие как работа Джозефа Джастроу (1893), показали, что люди лучше различают углы и положения линий, если они соответствуют вертикали или горизонтали. Например,...

Эффекты интерференции в UX/UI: Как конфликтующие процессы снижают эффективность пользователя. О влиянии когнитивных конфликтов на восприятие и взаимодействие Эффекты интерференции возникают, когда конфликтующие когнитивные или перцептивные процессы замедляют обработку информации и снижают её точность. Как показали исследования (например, работы Джеймса Строупа, 1935), наш мозг обрабатывает данные через независимые системы, результаты которых объединяются в рабочей памяти. Если эти результаты противоречат...

Покажите стимулы, вызывающие сильные, релевантные ощущения. Большинство продуктов мультисенсорны. Возьмем вино. У него есть цвет, пузырьки, аромат, текстура и другие характеристики, помимо вкуса. Эти сенсорные черты закреплены в вашем представлении о вине (Barsalou, 1999). Включив все сенсорные черты в изображения продуктов: 🚩 Нездоровая путаница - Некоторые продукты заявляют, что не содержат «высокофруктозного кукурузного сиропа». Покупатели приобретают их, думая, что это более полезно, но часто такие продукты менее здоровы и содержат больше сахара...

Исследования, такие как работа Карла ДиСальво и Франсин Гемперле (2003), подтверждают: люди склонны наделять человеческими чертами объекты, напоминающие лицо или тело. Эта тенденция, известная как антропоморфная предвзятость, активно используется в дизайне для привлечения внимания и формирования позитивных ассоциаций. Антропоморфные формы вызывают эмоции — от доверия до восхищения, — что делает их мощным инструментом в создании продуктов, интерфейсов и брендов. Легендарная бутылка Coca-Cola, прозванная «Мэй Уэст», стала прорывом благодаря своей «женской» форме...

Контурная предвзятость в дизайне: Как форма объекта влияет на эмоции и внимание Контурная предвзятость (Contour Bias) — это склонность человека подсознательно отдавать предпочтение объектам с плавными контурами, а не с острыми углами. Это явление связано с эволюционными механизмами: округлые формы ассоциируются с безопасностью, тогда как угловатые могут подсознательно восприниматься как угроза. В дизайне и маркетинге понимание этой предвзятости помогает создавать продукты, которые вызывают нужные эмоции и привлекают внимание целевой аудитории...