Производитель напитков The Coca-Cola Company подала заявки на повторную регистрацию своих знаковых брендов – Coca-Cola, Fanta и Sprite.
Что означают эти действия и увидим ли мы на прилавках оригинальную колу от производителя, рассказала доцент кафедры институциональной экономики ГУУ Светлана Сазанова.
Последние действия Coca-Cola на российском рынке вызывают вопросы и порождают множество спекуляций. Однако о полноценном возвращении продукции на прилавки речи пока не идет.
Потери бренда
События последних лет сильно изменили ситуацию на российском рынке напитков. В 2022 году Coca-Cola, присоединившись к антироссийским санкциям, приостановила продажи своей продукции, что привело к потере 195,4 млн долларов в первом полугодии.
Компания явно не готова отказаться от российского рынка и предпринимает для этого различные меры, в том числе переименование российского подразделения в «Мултон Партнерс».
Цель подачи заявок
Подача заявок на повторную регистрацию торговых знаков Coca-Cola, Fanta и Sprite – это, по сути, стратегический ход. В соответствии с российским законодательством, права на эти бренды истекают в 2025 году. Подача заявки позволяет продлить их на три года, что дает компании время для наблюдения за ситуацией на рынке и принятия окончательного решения.
Означает ли это, что Coca-Cola вернется в Россию?
Пока говорить об этом рано. Компания не объявляла о каких-либо инвестициях в российскую экономику, и полноценное возвращение потребует значительных затрат. Вероятно, Coca-Cola пока предпочитает наблюдать за развитием ситуации, при этом сохраняя права на свои бренды и не исключая возможности своего возвращения.
О полноценном возвращении Coca-Cola в России говорить преждевременно, поскольку инвестиций в нашу экономику она не объявляла. Но терять российского потребителя компания не хочет - это очевидно.
Компания как мудрая обезьяна смотрит со стороны за схваткой льва и тигра, чтобы принять сторону победителя. Вот только примут ли западный напиток, который уже успели успешно импортозаместить. Наша ничуть не хуже, но попробовать новый вкус тропических вкусов автор бы не отказался...
Заходите на официальные ресурсы ГУУ, чтобы быть в курсе новостей: наша студентка стала «Лучшим руководителем проекта», студент победил в олимпиаде «Я – профессионал», а Центр компетенций ГУУ подвел итоги.
