Это вопрос, который волнует многих предпринимателей, желающих войти в сферу общественного питания.
Ведь франшиза кажется простым и выгодным способом начать свой бизнес, не тратя время и силы на разработку концепции, меню, дизайна и маркетинга.
Но так ли это на самом деле?
Определение
Франшиза - это соглашение между франчайзером (владельцем бренда) и франчайзи (покупателем права на использование бренда).
По этому соглашению франчайзи платит франчайзеру определенную сумму за право вести бизнес под его именем, а также выплачивает ему роялти - процент от выручки или прибыли.
Взамен франчайзер предоставляет франчайзи поддержку в виде обучения, консультаций, поставок, контроля качества и т.д.
Звучит заманчиво, не правда ли? Но есть и подводные камни.
Открывая общепит по франшизе, вы получаете ряд преимуществ:
- Известность бренда и лояльность клиентов. Вы не нуждаетесь в рекламе и продвижении, так как ваше заведение уже имеет свою аудиторию и репутацию.
- Готовая концепция и стандарты. Вы не тратите время и деньги на разработку своего уникального предложения, так как все уже продумано и протестировано франчайзером. Вы просто следуете его инструкциям и рекомендациям.
- Поддержка и сопровождение. Вы не остаетесь один на один с проблемами и рисками, так как франчайзер всегда готов помочь вам с обучением, поставками, юридическими вопросами, аудитом и т.д.
Среди успешных примеров общепита по франшизе можно назвать сети Макдоналдс, КФС, Сабвей, Старбакс и многие другие. Эти компании имеют миллионы поклонников по всему миру и приносят своим франчайзи огромные доходы. Однако, не все так просто, как кажется на первый взгляд.
Открывая общепит по франшизе, вы также сталкиваетесь с рядом недостатков:
- Высокая стоимость входа и роялти. Вы должны заплатить франчайзеру большую сумму за право использовать его бренд, а также отчислять ему часть своей выручки или прибыли. Это снижает вашу рентабельность и окупаемость.
- Ограниченная свобода и творчество. Вы не можете самостоятельно принимать решения по поводу меню, дизайна, цен, акций и т.д. Вы должны строго следовать стандартам и требованиям франчайзера, которые могут не соответствовать вашему рынку, вкусам и предпочтениям.
- Зависимость и конкуренция. Вы полностью зависите от франчайзера, его репутации, качества, политики и стратегии. Если он совершит ошибку, пострадаете и вы. Кроме того, вы конкурируете не только с другими брендами, но и с другими франчайзи того же бренда, которые могут быть расположены в вашей зоне.
Таким образом, открывая общепит по франшизе, вы вступаете в сложный и противоречивый процесс, который требует от вас тщательного анализа и взвешенного выбора.
Вы должны учитывать множество факторов, таких как:
- Ваш бюджет и финансовые возможности. Сможете ли вы позволить себе заплатить за франшизу и роялти, а также обеспечить достаточный оборот и прибыль?
- Ваша целевая аудитория и рыночная ниша. Подходит ли вашему региону, городу, району и потребителям выбранный вами бренд? Есть ли спрос на его продукцию и услуги? Какова конкуренция и дифференциация?
- Ваша мотивация и цели. Чего вы хотите достичь от своего бизнеса? Хотите ли вы быть частью большой семьи или выражать свою индивидуальность? Хотите ли вы иметь стабильный доход или рисковать и экспериментировать?
Среди неудачных примеров общепита по франшизе можно назвать сети Бургер Кинг, Доминос Пицца, Криспи Крем и многие другие. Эти компании столкнулись с проблемами, связанными с низким качеством продукции, плохим обслуживанием, невыполнением стандартов, недовольством клиентов и франчайзи, убытками и закрытиями. Однако, не все так печально, как кажется.
Заключение
В конце концов, открывать общепит по франшизе или нет - это решение, которое должен принять каждый сам для себя. Главное - быть осведомленным, ответственным и рациональным. И не забывать, что франшиза - это не панацея, а инструмент, который может как помочь, так и навредить вашему бизнесу.
Поэтому, прежде чем сделать выбор, изучите все за и против, сравните разные варианты или проконсультируйтесь с экспертами.
