6 января 2024 года исполнилось 160 лет со дня рождения Томаса Роберта Дюара – шотландского предпринимателя, путешественника и популяризатора виски. Юбилей – хороший повод выпить вкусный виски, вспомнить интересные факты из истории компании John Dewar & Sons и перечитать остроумные мысли Томми Дюара, известные как «дюаризмы».
Логотип компании John Dewar & Sons называется «Кельтский узел Истины», символизирует силу и долголетие и состоит из трех переплетенных букв D в честь основателя компании Джона Дюара и его сыновей Томаса и Джона Александра.
История компании началась в 1846 году с бакалейной лавки, открытой Дюаром-старшим в шотландском городе Перт. Джон стал первым в Шотландии предпринимателем, который не просто купажировал закупленные у производителей дистилляты, но стал разливать виски в стандартные стеклянные бутылки. Кроме того, он первым в Великобритании стал наклеивать на бутылки этикетки со своим именем.
У Джона Дюара было десять сыновей, но только двое из них продолжили дело отца. В 1879 году партнером компании стал двадцатитрехлетний Джон Александр. В 1884, через четыре года после смерти основателя компании, к семейному бизнесу присоединился двадцатилетний Томас Роберт Дюар.
Братья разделили зоны ответственности. Джон Александр отвечал за совершенствование процессов производства виски. В 1898 году он построил Aberfeldy, первую собственную винокурню John Dewar & Sons. На сегодняшний день в составе компании пять винокуренных заводов в Шотландии. Помимо Aberfeldy, это Royal Brackla (1812), Craigellachie (1891), Aultmore (1895) и Macduff (1960).
В 1899 году под руководством Джона Александра Дюара создан купаж знаменитого Dewar’s White Label. В этом виски впервые применили методику Double Aged. Прежде купаж дистиллятов бутилировали после нескольких недель проведенных в стальных емкостях. Купаж White Label не менее шести месяцев проходил финишную выдержку в дубовых бочках, благодаря чему этот виски отличался особенной мягкостью.
Томас Роберт Дюар, младший из братьев, прославился новаторскими методами продвижения виски на рынке. Его девиз: «Разум как парашют — работает только когда он раскрыт», стал слоганом виски Dewar’s.
Мастер провокации, Томми Дюар повторил прием российского производителя водки Н.Л.Шустова и стал нанимать актеров и студентов, чтобы те ходили по лучшим ресторанам Лондона и заказывали виски Dewar’s, а когда не получали желаемого со скандалом покидали заведение.
В 1891 году при посредничестве своего делового партнера, американского промышленника Эндрю Карнеги, Томас Дюар отправил бочонок виски Dewar’s на инаугурацию президента Бенджамина Гаррисона. И при помощи прессы раздул громкий скандал: «Оскорбление! Президент США предпочитает американскому виски иностранный виски!». Новость несколько недель обсуждалась в американских газетах и благодаря скандалу в США узнали о марке Dewar’s.
В 1892 году Томас Дюар отправился в длительную командировку. За два последующих года он посетил 26 стран и открыл 30 представительств компании John Dewar & Sons.
Во время поездки Томми вел путевые заметки и в 1894 издал их под названием «Путешествие вокруг света». Книга пользовалась огромной популярностью, а самые яркие мысли автора получили названию «дюаризмы». Томас Дюар одним из первых понял потенциал массовой рекламы. Ему принадлежат два утверждения: «Поддерживайте рекламу, и реклама поддержит вас» и «Если вы не рекламируетесь, значит вы мертвы».
В 1898 году компания John Dewar & Sons первой в мире сняла на кинопленку рекламный ролик. Премьерный показ фильма с говорящим названием «Это скотч» состоялся 1899 году в Нью-Йорке. Изображение проецировали на крышу фешенебельного универмага Macy’s. Толпа зевак на несколько часов заблокировала движение по улице. Снова скандал, снова заголовки в прессе и значит снова эффективная реклама!
В 1911 году Dewar’s установила в Лондоне рекламную конструкцию. Двадцатипятиметровая фигура пьющего виски горца стала для своего времени стала самой крупной рекламой в Европе.
В XXI веке лицом телевизионной рекламы виски Dewar’s стал ирландский актер Майкл Фассбендер.
Dewar’s считается самым титулованным виски в мире. Свою первую золотую медаль он завоевал в 1886 году на международной выставке в Эдинбурге. На сегодняшний день в копилке компании более тысячи наград высшего достоинства, и копилка продолжает пополняться. В 2005 году Dewar’s в очередной раз признали самой награждаемой маркой. Виски завоевал на международных конкурсах 19 наград, а релиз Dewar’s 18 в комплекте с золотой медалью получил титул «Лучший из лучших».
Начиная с 1893 года и правления Королевы Виктории и до настоящего времени, виски Dewar’s поставляется ко Двору всех британских монархов.
Любопытно, что в современной Великобритании, Dewar’s считается напитком знати. Виски с долей рынка 1,5-2,0% не попадает на родине даже ТОР-10. В то же время по объему продаж в мире John Dewar & Sons занимает пятое место.
Все благодаря американскому рынку. В настоящее время Dewar’s является самым продаваемым смешанным шотландским виски в США. Прав был юбиляр Томас Дюар, вложения в рекламу, сделанные десятилетия назад, поддерживают его виски до сих пор.
Благодарю за прочтение, лайки, комментарии и подписку на канал.
