Полезная статья для тех, кто привлекает траффик с поисковиков!
Проделав очень много аудитов рекламных кампаний в поисковике Яндекса, мы натыкаемся на однотипные ошибки! Поэтому мы решили создать статью, в которой опишем типичные ошибки, которые допускаются в настройке как владельцев доставок еды, так и по другим нишам.
Основные ошибки:
1. Мало ключевых запросов (нет семантического ядра)
Проработано очень мало ключевых запросов. Зачастую причина в незнании как нужно формировать семантическое ядро и охватывать все ключевые слова, подходящие для вас!
Если мы заглянем в вордстат, вобьём в поиск «суши», «пицца», мы увидим основные ключевые слова по нашей тематике, которые вбивают жители города.
Для эффективности от рекламы необходимо размножить ключевые слова.
Даже самые маленькие, низкочастотные ключевые запросы могут принести заявки, клики (причём дешевые клики!)
2. Заполнение объявлений.
Начнём с правильного оформления.
Вот так выглядит полностью заполненное объявление:
Необходимо заполнять 2 заголовок — это расширяет объявление и привлекает внимание. Текст должен содержать не только описание услуг, а отак же писание преимуществ компании, завлекательных слов, УТП!
3. Малое количество объявлений.
Как делают: создают одно объявление и запускают на него 5-10 ключевых слов, а то и все, которые нашли тематические в поиске через вордстат.
Необходимо делать, так как это повышает конверсию, повышает лояльность , уменьшает цену клика. Поэтому нужно, чтобы каждому объявлению соответствовало одно объявление со своим ключом.
4. Нет отдельно мобильного объявления.
Многие не задумываются о создании объявлений отдельно для мобильных устройств, хотя в России около 50% населения заходит в интернет с мобильных устройств.
Какие от этого плюсы? Во-первых, адаптация объявлений под экран мобильного телефона. Во-вторых, появляется способ звонка в компанию, не переходя даже на сайт. Думаю, уже этих двух моментов достаточно чтобы охватывать половину аудиторий что будут искать запросы через свой телефон.
5. РСЯ
Что такое РСЯ? Это рекламная сеть Яндекса, сайты партнеры, на которых может показываться ваше объявление, например, ваш потенциальный клиент ввёл ключевой запрос: «Заказать суши» и передумал заказывать или даже воспользоваться услугами конкурентов в этот раз. Но в дальнейшем пока работает реклама его везде будет преследовать картинка с предложением заказать суши и привлекательным текстом, чтобы человек совершил действие:
Так вот, её необходимо настраивать, во-первых, всегда отдельной рекламной кампанией, во-вторых, использовать несколько оригинальных картинок разных форматов, «громкоговорящий» проработанный заголовок и текст.
Так же корректировка по полу и возрасту разумеется.
5. Мало минус-слов
Очень печально, когда во время аудита, заходишь посмотреть статистику переходов рекламы доставки суши в Москве и обнаруживаешь переходы с запросов «Суши в Сочи»
В первую очередь, это говорит о поверхностной настройке и некачественной проработке минус-слов, которые, кстати, появляются каждый месяц. Поэтому и нужно после настройки постоянно мониторить рекламную кампанию.
6. Круглосуточные показы
Большая часть компаний работает в дневное время, особенно доставки еды! Поэтому настраивая рекламу на круглосуточный показ в основном происходит слив бюджета, а не увеличение потока клиентов!
Так как человек ночью что-то искал, увидел рекламу, но заказать он всё равно не смог, надеяться что он сохранил сайт и утром закажет, вряд ли.
Рекомендуем делать время работы рекламной кампании в соответствии с вашим графиком работы.
6. Метрика
Согласитесь важно знать сколько заказов приходит конкретно с яндекса, сколько с других видов рекламы: соц.сети, другие поисковики. Для того, чтобы понимать сколько стоит клиент, какие объявления приносят клиентов, а какие только переходы!
Нужно подключать счетчик метрики в коде страницы (обычно это может помочь сделать программист писавший сайт)
6._Сайт
Одно из важных — как выглядит ваш сайт, не совсем касается настройки рекламы, но с этого надо начинать! Удобный ли он? Есть призыв к действию, УТП, которое превратит переходы в клиентов? Адаптирован ли он под мобильный телефон или хочется скорее закрыть?
Проведите тест среди знакомых и сотрудников, попросив перейти на сайт, заказать, ведь все мы пользуемся доставкой еды и покупками онлайн!
ВАЖНО! В этой статье описаны только основные моменты, настройки рекламы, которые нужно учесть. У каждого всё индивидуально, поэтому мы можем провести качественный аудит Вашей рекламной кампании, для этого просто напишите «АУДИТ ЯД» нам в группу: https://vk.me/aimbestcase Либо просто перейдите по ссылке: https://vk.cc/9AlXPu
А так же можем помочь с настройкой! Всем высокого CTR и потока клиентов!
Обращайтесь:
Айрат Мирный: https://vk.com/id191516725
ВК сообщество: https://vk.me/aimbestcase
Инстаграм: https://instagram.com/aimbestcase
#кейс #кейсы #реклама #реклама в соцсетях #настройка рекламы #таргетированная реклама #таргет #настройка яндекс директ #аудит
