В сознании многих отечественных потребителей российские бренды кажутся менее качественными, чем зарубежные. Поэтому бизнесмены прибегают к небольшой хитрости, позиционируя свои компании как западные. Многие покупатели даже не догадываются, что приобретают товары отечественных производителей.
Ahmad Tea
Этот чай для настоящих ценителей английского вкуса на самом деле продается лишь в России и нескольких аэропортах Великобритании. Компания появилась в 1999 году в Москве: чай производят и упаковывают на территории страны. Однако мудрый маркетолог в начале выхода продукта на рынок предложил позиционировать его как истинно английский. Так этот миф и укоренился в нашем сознании. То, что его подают на завтрак Елизавете II, весьма сомнительно.
BAON
Этот полюбившийся бренд одежды многие принимают за финский, ведь компания специализируется на производстве теплых качественных зимних вещей для спорта и отдыха. На самом же деле BAON - исключительно российская компания, продукция которой продается кроме РФ в Беларуси и Казахстане. Видимо, не всему, что написано на официальных сайтах, можно доверять.
BORK
Производители уверяют: приобретя бытовую технику компании с этим звучным названием, вы сможете оценить настоящее немецкое качество. Правда, к Германии BORK не имеет никакого отношения. Технику собирают в Китае по заказу отечественных компаний. История сложная: 20 лет назад компания "Технопарк" решила создать собственную марку и зарегистрировала бренды на территории Германии. Этот трюк позволил развить легенду о премиальном немецком качестве и, соответственно, поднять цены. Но надо отметить, что несмотря на китайскую начинку, BORK производит, и правда, неплохие товары.
Camelot
Стильная обувь с характером названа в честь рыцаря Круглого стола, а бренд заявляет о принадлежности к британской промышленности. Но на самом деле российская компания заказывает пошив обуви в Китае, копируя известные бренды Grinders, Dr Martens, Shellys.
Carlo Pazolini
Один из самых успешных кейсов упаковки нашего продукта в зарубежный нейминг. Даже название этой компании намекает на итальянское происхождение бренда. С помощью такого позиционирования маркетологам удалось убедить покупателей, что обувь в магазинах фирмы, невероятно качественная. Сейчас эта российская компания вышла на европейский рынок и открыла несколько бутиков в США.
Elenberg
В некоторых источниках можно найти информацию о том, что эта компания, производитель недорогой техники, появилась в Англии и имеет историю длиной в несколько десятилетий. Однако это не более, чем выдумка маркетологов. Elenberg - отечественный бренд сети магазинов “Эльдорадо”
Mr Ricco
Кажется, этот майонез прочно ассоциируется с солнечной Италией, но к ней он не имеет никакого отношения: компания АО “НЭФИС-Биопродукт” была основана в России в 2004 году. Продается соус также только в странах СНГ.
Ralf Ringer
Название бренда переводится, как “Ральф борец”. Компания заявляет, что производит обувь немецкого качества для настоящих искателей приключений. Возможно, качество у этой продукции и немецкое, но отшивается обувь в России, и к Германии фирма не имеет никакого отношения.
Vitesse
Создатели российской компании Vitesse пошли дальше, чем другие: они не только позиционировали свой бренд как французский, но и писали об этом на коробках. Однако в 2009 году на компанию подали в суд за введение потребителей в заблуждение. Фирме пришлось отозвать крупную партию посуду, переупаковать ее в коробки с указание места производства - Китай.
ZINGER
Вы же наверняка тоже ошибались, надеясь, что щипчики или пинцет, вам продает тот самый проверенный немецкий «Зингер», делающий швейные машины? А несовпадение первых букв (тот пишется как Singer) — об этом вспомнит лишь самый внимательный. Вековые традиции качества предметов галантереи — вот что обещают производители Zinger. Качество покупателям нравится, но к традициям оно отношения не имеет - псевдонемецкий бренд основан в России в 1998 году.
