"Фанта"- один из самых популярных безалкогольных напитков в мире, заманивает потребителей свежими и смелыми ароматами. Но поверите ли вы, что изначально "Фанту" производили из пищевых отходов? Или что она была изобретена в нацистской Германии. В книге "Бог, Родина и Кока-Кола" Марк Пендерграст рассказывает, как появилась "Фанта".
Начало Coca-Cola
Все началось в 1923 году, когда президентом компании Coca-Cola стал Роберт Вудрафф. У него были четкие цели по расширению и глобализации бренда. До него международный спрос на продукт был достаточно низким. Но под его руководством был создан Иностранный отдел, позже известный как Coca-Cola Export Corporation. С его помощью, в 27 странах были построны официальные заводы по розливу. В то время, как Coca-Cola обеспечивала ароматизаторами, каждая страна предоставляла свое оборудование для розлива и сахар для собственного производства. Это положило начало глобальному буму. И в 1928 году Coca-Cola выступила в роли спонсора Олимпийских игр.
Развитие бренда в Германии
Бренд олицетворял патриотичную американскую икону. Coca-Cola начала распостранение по всему миру и наконец дошла до Германии. Американский эмигрант Рэй Ривингтон Пауэрс был поставлен во главе компании. Своим пофессионализмом он поднял продажи с 6000 в год до 100,000. Однако, несмотря на гений Пауэрса в продажах, он не заморачивался по поводу финансовой бухгалтерии, что привело к сотням неоплаченных счетов. Компания оказалось в экономическом беспорядке. В 1933 к власти приходит Адольф Гитлер, что означало новую эру для Германии и Coca-Cola. Во главе компании встает прирожденный лидер Макс Кит.
Конец Coca-Cola на территории Германии
Его задачей было восстановление репутации бренда, позицианирующего себя не как американская икона, а как пригодный для немецкого потребителя. Кит был не против сотрудничать с Третьим Рейхом. Однако по мере нарастания войны, Немецкое правительсво начало накладывать санкции на иностранное производство. С нападением на Перл-Харбор, Соединенные Штаты официально вступили во Вторую Мировую войну и объявили Германию врагом. Они использовал закон "О торговле с неприятелем" 1917 года для обеспечения полного эмбарго в отношении держав Оси. Вудрафф и Кит в конце концов были вынуждены разорвать связи, и поток сиропа Кока-Колы в Германию был остановлен.
Создание Fanta
Кит принял тактическое решение и приступил к производству исключительно немецкого безалкогольного напитка. Вместе с командой химиков они создали нечто похожее на Coca-Cola, содержащее коку и кофеин, но вместо секретного сиропа 7X Coca-Cola, использовали ароматизатор, содержащий пищевые отходы, преимущественно фруктовую мякоть и сыворотку, побочный продукт при свертывании сыра. Полученная жидкость была полупрозрачного бежевого цвета. Fanta была названа от сокращения слова Fantasies (фантазии). Продукт стал хитом и начал распостранение по всей Европе.
Итальянский ребренд
Когда союзники двинулись на немецкие заводы, производство Фанты было приостановлена , и вся прибыль передана в штаб-квартиру Coca-Cola в Атланте. Версия напитка, которую мы знаем сейчас, это итальянский ребренд 1955 года Fanta Orange, постепенно начавший набирать популярность после войны . То, что когда-то было смесью объедков в Третьем Рейхе, стало ярко окрашенной итальянской содой, на данный момент занимающий топовые позиции среди газированных безалкогольных напитков.
Читайте больше интересных статей на нашем канале!