Бутылки французского коньяка "Курвуазье" (Courvoisier) украшает узнаваемый силуэт Наполеона Бонапарта. Известно, что торговая марка "Курвуазье" появилась в 1835 году, а Наполеон скончался на острове Святой Елены в мае 1821 года. Так какое же отношение Бонапарт имел к знаменитой марке коньяка.
Факты о связи Наполеона и коньяка "Курвуазье" немногочисленны. Во-первых основатели марки Эммануэль Курвуазье и Луи Галуа начали торговать алкоголем близ Парижа в годы правления Наполеона Бонапарта. Известно также, что в 1811 году Наполеон посещал парижский пригород Берси, где и располагалось предприятие Курвуазье, но не с целью закупиться алкоголем, а по долгу службы: инспектировал местных чиновников. На этом все. Факты кончаются. И начинается маркетинг.
Уже тогда коммерсанты понимали, что продажи товара пойдут гораздо активнее, если каким-то образом связать его в мыслях покупателей с известными персонами. Сейчас это "селебрити": актеры, певцы, спортсмены, а в 19 веке наиболее известными были либо военные, либо монаршие особы.
В начале ХХ века новые хозяева бренда, англичане Альфред и Джордж Саймоны, решили, что будет прекрасно, если марка коньяка станет ассоциироваться с самим Наполеоном, поэтому включили фантазию на полную мощность. И вот уже родилась история о том, что при посещении Берси в 1811 году Наполеон лично откушал коньяка в магазинчике Курвуазье и был поражен вкусом. Конечно же, никаких документов об этом не сохранилось. Но этого показалось мало, мало ли куда заходил монарх за годы своего правления...
И тогда родилась легенда о том, что после поражения от союзнических войск при Ватерлоо отправленный в ссылку на остров Святой Елены (1815) Наполеон попросил дать ему с собой на корабль несколько бочек обожаемого им коньяка. Путь к острову длился более двух месяцев, за это время Бонапарт де и сам прикладывался к бутылочке, и щедро угощал своих конвоиров - английских офицеров с корабля "Нортумберленд". Они-то , пораженные изысканным вкусом коньяка, раструбили всем, что пили "бренди Наполеона", т.е. сделали первую рекламу напитку. Заметим, что собственно бренда "Курвуазье" тогда еще не было, он появится только через 20 лет.
В начале ХХ века появился специальный сорт коньяка "Наполеон" (позднее он стал названием целого семейства коньяков, отличающихся высокими требованиями к качеству), а на бутылках "Курвуазье" стали изображать портрет Наполеона, а уже в 1950-х годах появился и более стилизованный узнаваемый логотип, доживший до наших дней. Он интересен тем, что Наполеон на нем изображен так. что самого Наполеона как бы и нет... Изображены только плащ и шляпа-двууголка (бикорн). Плащ нарисован так, что повторяет известную и любимую Наполеоном позу, когда одна рука спрятана за борт мундира, а вторая убрана за спину. Манеру держать одну руку под жилетом Наполеон перенял у своего учителя императорского этикета Франсуа Тальма, в руководствах для дворянства 18 века эта поза рекомендовалась для портретов, т.к. создавала впечатление "мужественной смелости, умеренной скромностью", а открытые кисти рук считались дурным тоном. Но поистине всеобщую моду на такую позу ввел именно сам Наполеон, очень многие хотели хотя бы позой походить на императора.
На самом деле в судьбе коньяка сыграл гораздо большую роль другой император Франции - Наполеон III. Именно он в 1869 году дал фирме статус "поставщика императорского двора". Именно Наполеон III распорядился выдавать артиллеристам в военное время рюмочку коньяка "Курвуазье" для поднятия боевого духа. При нём производители коньяка получили право украшать бутылки французским императорским гербом - золотым орлом на синем щите. Но кто такой Наполеон III по сравнению с Наполеоном Бонапартом ? Рекламщики однозначно отдали предпочтение более раскрученной фигуре.
До сих пор фирма всячески поддерживает ассоциацию своей продукции с Наполеоном Бонапартом. Особую форму бутылки, разработанную для коньяков, назвали по имени супруги Наполеона "Жозефина". Для штаб-квартиры фирмы на аукционах были за фантастические деньги куплены подлинные плащ Наполеона и головной убор, в котором он участвовал в бою у Фридланда. В общем теперь "Курвуазье" реально обладает всеми теми предметами одежды Бонапарта, что изображены на их логотипе.
***
Читайте на канале "Зачем в логотипе "Хеннесси" изображена рука с топориком"
Подписка на канал, лайки, комментарии и репосты в социальных сетях повышают рейтинг канала и позволяют ему развиваться. Поэтому, если текст понравился, комментируем и репостим
