Один из лидеров российского автомобильного рынка — марка Kia ищет новые возможности расширения рынка сбыта. Несмотря на серьезную поддержку стимулирующих госпрограмм Первый и Семейный автомобиль, дебют нового поколения крайне популярного Kia RIO, в коммерческом и маркетинговом отделах головного офиса Киа в России не останавливаются и предлагают специальные условия покупки для тех, кто пересаживается на Kia c праворульных автомобилей.
Авторы программы назвали инициативу громко: собственной программой обновления автомобильного парка в России. В рамках маркетинговой программы клиентам, сдающим автомобиль с правым рулем по программе трейд-ин или утилизации, предоставляются дополнительная скидка на пять моделей Kia в размере 20 000 рублей. Данная программа дополняет и расширяет действие Государственной Программы обновления автопарка, одной из целей которых является ускорение вывода из эксплуатации автомобилей, не соответствующих актуальным требованиям по пассивной и активной безопасности, а также выбросам вредных веществ.
На данный момент в 94 городах РФ действует 182 официальных дилера KIA. География программы — вся Россия. Но очевидно, что наибольший потенциал для реализации имеет Западная и Восточная Сибирь. В этих регионах машины с правым расположением руля составляют значительную долю автопарка (28%). Ещё больше праворульных автомобилей на Дальнем Востоке (73%), но автомобилисты той части России по-прежнему сильно привержены праворульным автомобилям, что может несколько усложнить реализацию программы на Дальнем Востоке. Средний возраст автомобилей заметно превышает среднероссийский показатель, зачастую срок эксплуатации автомобиля достигает 20 лет и более.