Здравствуйте, уважаемые читатели!
Мне хотелось бы вернуться к обсуждению прошедшего 2023 года и рассмотреть достаточно интересный вопрос, который касается одной из самых старейших китайских автопроизводителей – марки Changan. Почему в 2023 году, достаточно тепличных для автобизнеса в России, он не смог составить конкуренцию тройки лидеров Haval, Chery и Geely?
О продажах китайских автомобилей в 2023 году
Изначально так повелось, что говоря о флагманах продаж, на ум приходит бессменная тройка лидеров Haval, Chery, Geely. Не смотря на разные, в общем-то, маркетинговые подходы, они давали стабильный результат. Да, Geely всегда шёл третьим, но также показывал стабильный результат.
И если мы взглянем на итоги продаж новых автомобилей в 2023 году, то, согласно данным Ассоциации Европейского Бизнеса, указанная выше тройка продала 320 тысяч 900 автомобилей. Если говорить про отдельный вклад в этот общий успех, то он выглядит так [1]:
- Haval – 118826
- Chery – 118055
- Geely – 84019
Ну а что же Chagan? В итоговом отчёте АЕБ говорится, что Changan реализовал 11267 автомобилей, но эти данные некорректные, поскольку это данные с января по июнь 2023 года, после этой даты автопроизводитель перестал передавать АЕБ данные о продажах. Даже если предположить, что за оставшиеся 6 месяцев удалось удвоить продажи, то за год получается около 35-40 тысяч проданных автомобилей. Если очень сильно повезёт, то 45. А это результат уже на уровне суббренда Chery – Omoda. Почему так вышло?
Changan не спешил расширять сеть автосалонов
Весьма симптоматичным может быть пример нашего города, Томска. Первым китайским брендом, который у нас появился в виде представительства ОД, был Lifan. Кстати, не смотря на банкротство компании в 2020 году, до сих пор сохранилось брендирование, не очень понимаю, почему его не снимают, но сам факт можно видеть на фотографии:
Потом появился Chery, но на тот момент он занимал гораздо меньший по площади холл и лишь недавно переехал на место бывших ОД Шкоды и Рено. Далее появился Haval, Geely и только в июне 2023 года, если я всё правильно помню, Changan.
В итоге, если Вы очень хотели купить себе автомобиль марки Changan, нужно было ехать в соседние города, например, Новосибирск и это же порождало другие проблемы, связанные с обслуживанием. Случится что с автомобилем, поедете ли Вы в Новосибирск на диагностику или выберете другой бренд? То-то и оно.
Модельный ряд до 2022 года практически не развивался
Если смотреть на модельный ряд из 2024 года, то Changan обладает одним из самых представительных модельных рядов – 14 моделей. Что редкость для китайских автопроизводителей, там можно увидеть вполне бюджетный седан Alswin, его сравнение на страницах блога с нашей Vesta NG я уже делал. Но это всё появилось только к концу 2023 года, а до этого можно было увидеть Тигуаноподобный CS35 и многочисленные анонсы Uni-K.
Поэтому пока Haval через госсубсидию продавал своего флагмана Jolion, Chery обновил Tiggo 7 Pro и завёз суббренды, Changan просто потерял время.
О перспективах в 2024 году
Я, честно сказать, не знаю, какую планку продаж выставили на 2024 год, но, очевидно, сейчас всё ещё прекрасное время, чтобы переместить внимание с внутреннего китайского на внешний российский рынок. Но, опять же, смущает несколько вещей.
Например, выше я писал про 14 предлагаемых моделей. Но если мы начнём смотреть цены на них, то 6 из них стоят свыше 3 миллионов рублей. Да, есть «бюджетный» Alswin, который стоит до 2 миллионов рублей, но ему предстоит конкурировать в ценовой нише с LADA Vesta NG и не факт, что лишенный многих полезных опций китаец выиграет конкурентную борьбу с нашим автомобилем.
Да, есть ещё С-класс, это EADO Plus, но здесь уже придётся конкурировать со значительным числом моделей. Здесь и JAC и Kaiyi и Omoda и, потенциально, Geely.
Так что в 2024 году мы можем ожидать улучшения результата 2023 года, но вот чтобы обогнать Chery и Haval – это вряд ли.
Другие мои статьи
Неожиданность 2023 года - Haval опередил Chery по числу проданных автомобилей в России. Как так вышло?
Анализ результатов продаж китайских автомобилей в России по итогам 2023 года
С уважением, Юрий (kua1102)