Хочется подняться в рейтинге авторов Дзена и достичь высот? Неизбежно со славой придёт и обратная сторона медали — волны хейтеров и просто людей с очень своеобразным мнением на всё, что написано. Уходящий 2023 год позволил удвоить аудиторию моего канала на Дзене, да и сколько ещё других открытий принёс! Это произошло, во многом, за счёт самых ярких и неоднозначных публикаций. Решил поделиться наблюдениями и даже дать советы другим авторам, кому интересно, можно ли и им к таким результатам прийти и как это сделать?
Что объединяет все эти публикации на моём канале? Все они (за отдельными исключениями) вышли в этом году и вызвали самую неоднозначную реакцию у читателей. Не просто неоднозначную, но и частенько довольно негативную. Непростую. При этом статьи эти, а это всегда были статьи — неоднозначных постов не было — выходили на широкие просторы Дзена. Всех их объединяет большое количество просмотров, комментариев, лайков, подписок, но при этом и множество зашедших на огонёк хейтеров.
Кстати, интересный факт, но именно в 2023 году повеяло Дзеном от моего канала. Да, так красиво и поэтично одна моя подруга (в прошлом — автор небольшого канала на сей замечательной платформе) называет подобные публикации, точнее, подобную реакцию публики Дзена на них. Открываешь, бывает, комментарии к своей вроде бы относительно нейтральной статье — и, на-те, пожалуйста, чувствуешь ни с чем не повторимый аромат!
В прошлые годы такого не было, но этот год стал для меня Открытием. Весёлый 2023 год на Дзене, позволивший, кстати, удвоить аудиторию. Так что это палка о двух концах: с одной стороны, получаем больше охватов, дочиток и подписчиков, но, с другой стороны, раздражение и волны хейтеров тоже приходят.
Почему считаю, что стоит разобрать каждую из таких статей? Мой канал относится к категории, пусть и отчасти, Дзеноведческих. У меня даже целая подборка на эту тему накопилась.
И я думаю, что авторам, стремящимся вырастить из своего канала большой блог с серьёзной по размерам аудиторией, так или иначе придётся учиться приёмам, позволяющим на хорошие показатели выйти. Поэтому, разбираем-изучаем наглядные примеры и пытаемся понять, как это происходило и почему. Пройдёмся по каждой такой статье канала «Лаборатория Игоря Кучаева». Я пойду по хронологическому порядку, но обязательно расскажу, какие из публикаций были топовыми.
Бойтесь Яндекса. Он, словно царь Мидас, превращает всё, к чему прикоснулся, в «золото»
Началось сразу после Нового года. Яндекс тогда здорово меня оскорбил своей бонусной программой. Вернее, случившимися в ней сбоями. Ну и я, давай, делиться наболевшим и накипевшим с читателями. Ох, сильно у меня тогда накипело!!! Получилось хорошо. Местами даже поэтично. А ещё, довольно коротко.
В итоге, у публикации большой CTR, океан дочиток, но самое главное же — море очень доставляющих комментариев. В тот раз они были направлены не на меня, а канализировались в сторону компании Яндекс. Много кто поделился своей болью. Это и таксисты, и их клиенты, и покупатели, и продавцы Яндекс.Маркета. Также, народ, отдавший свои деньги Яндекс.Директу, но не получивший желаемого.
Так что рецепт простой, если кто хочет получить дополнительных читателей и подписчиков: просто делимся накипевшим. Чем больше страсти — тем больше отдача! Ну а читатели Дзена очень любят подобные истории. Всегда интересно, что же такое там у автора случилось, тем более заголовок так интригует!
Плагиат — как двигатель прогресса на Дзене!
Потом случилась ещё одна история. Видать, год 2023, был годом конфликтным... Но у меня в очередной раз украли текст. Правильнее говорить, сплагиатили. Иными словами, использовали мои работы, но выдали за свои.
Сразу предупрежу: я не очень-то против, когда мои работы используют, но лучше, если о таком предупреждают. Цитируют, ссылаются, как-то ещё помогают мне (взаимопомощь — вещь такая). Вообще, подобное время от времени уже случалось. Чаще всего решается такое разговорами. В тот раз не решилось, пока ситуация не стала достоянием Дзена.
Поделился наболевшим — и понеслось пахучее биологическое содержимое по трубам! Аудитория комментаторов разделилась на два лагеря. Кстати, развернулся сценарий, в котором два лагеря переговаривались друг с другом, порой без участия автора канала. Идеальная ситуация! Почему? А это сродни самоподдерживающейся ядерной реакции. Сиди, регулируй немного, иногда отвечай — комментаторы уже не требуют вмешательства владельца канала. И при этом количество посещений растёт, Дзен добавляет показов, ну а бурлить продолжает.
Бурлило, кстати, недели две. Потом прекратилось. Подобное характерно: бывают публикации с бесконечным бурлением (их мы ещё разберём), но чаще всего они теряют актуальность и остроту. И это вполне нормально.
Зато, потом следом вышли и полезные тексты: например, как автору защитить свои права в Интернете.
Психология бедности. Жёсткая, суровая, пыточная статья!
А вот, пожалуй, топовая по неоднозначности и яркости эмоций читателей публикация. Входит в мой личный топ.
Посвящена она двум проблемам сразу: тому, что такое бедность и какие установки её вызывают, а также была приведена своеобразная методика преодоления подобного мышления у детей. Кто не читал — предупреждаю, что там жесть. Нет, ничего противозаконного нет. Просто людей жёстко «триггерит» от прочитанного.
Да, термин «триггер» я применяю здесь не по классической психологии, а как понятие жёлтой психологии.
Ребята, простите, но это ужас. Такого количества хейтеров за один раз ко мне давно не заходило! Даже постоянные и добрые, верные подписчики не очень меня поняли. По реакции аудитории можно на практике изучить психологию и многое понять. Например, увидеть воочию процессы переноса, эмоциональных реакций, магии слова и много чего ещё. Такой ценный материал пропадает!
Важно не забыть отметить, но вообще тема денег, а ещё Любви (в большом и широком смысле) и Власти, вызывают самую лютую душевную боль у тех, у кого эти проблемы не проработаны, не решены.
Мой Учитель, Вадим Шлахтер, называет подобные приёмы дефлopациeй сознания. Метко, но верно сказано. Вообще, подобными приёмами можно поднять аудиторию и охваты канала, но готовьтесь к тому, что придётся несколько дней прожить в аду.
Братская любовь? Какая-какая любовь?! Нет, отправим бедного малыша обратно в детский дом!
Уходящий 2023 год позволил мне подарить читателям не только статьи (пусть и неоднозначные), но ещё и целые книги! В 2023 году свет увидели первые главы моего романа «Братская любовь». Дзен оказался неплохой платформой для размещения результатов писательского труда. Об этом я ещё подробнее расскажу — всему своё время.
Вот только как быть, если книга затрагивает сложные, психологически тяжёлые темы? Стоит ли размещать такое именно здесь, на Дзене? Как оказалось, стоит. Это делать стоит, но реакция публики порой просто убивает.
Да, главы романа сделали моему каналу «кассу» и привели сюда множество читателей, многие из которых стали постоянными. Больше всего пришло народу на самую первую (кстати, вполне нормальную в плане хейта — там его не было от слова совсем) главу, а ещё на четвёртую. Четвёртая до сих пор бьёт рекорды, приводя каждый день всё новых и новых читателей канала. Вот только пришлось в один прекрасный день отключать комментарии полностью, а потом разрешать их оставлять только подписчикам.
А всё потому, что бедному Виталику, младшему брату главного героя, отдельные читатели желали в детском доме дальше гнить, да и ещё чего только не писали и не желали. А вся вина, если уж мы говорим о сюжете книги, бедного мальчика только в том, что взрослые головой плохо думали.
Кстати, всё как в истории с «Психологией бедности»: и перенос с больной головы на здоровую, и тяжёлый личный опыт (который печёт), и непонимание границы между художественной литературой и реальностью, и даже угрозы автору в личку. Всё было! Это и пугает временами, ведь приходится жить с не всегда адекватными людьми. Я мягко ещё выражаюсь, но как называть таких людей? Здоровыми? Теми, кто незнакомому ребёнку желает смерти?!
А впереди будет ещё несколько сложных и неоднозначных глав. Там придётся коснуться травматичного опыта событий последних двух лет в нашем обществе. И я в глубоких раздумьях, стоит ли выкладывать эти главы. Вообще, стоит, но без поддержки читателей мне тут не обойтись. Всё сложно!
Когда на статью о хейтерах приходят хейтеры!
Ну, и когда вышла четвёртая глава «Братской любви», когда я столкнулся с очередным наплывом хейтеров, захотелось мне разобраться в этом феномене подробнее. Как и почему такое происходит? Почему им бесконечно «автор-мне-вас-жаль»? Что это за явление такое?
Так и вышел обзор темы. Удивительно и смешно, но и в эту статью на огонёк зашли любимые хейтеры. Тем не менее, авторам каналов многим текст зашёл. Позволил раны души залечить.
Дзеноведение. Или когда хейтеры — авторы других каналов
А вот теперь будет ещё смешнее. Обычные хейтеры как правило каналы на Дзене не ведут. Так уж сложилось, но значительная их часть — просто читатели со своим особым мнением. Нет, я ничего против не имею и многим «давал микрофон» в комментариях. До поры до времени было здорово, пока не стали приходить совсем уж неадекватные товарищи и пересекать красные линии.
Год же 2023 на Дзене был непростым. Произошли реформы. Менялась модель монетизации. Менялась модель показов. Мне, кстати, повезло. Мне эта реформа помогла.
Да и вообще, в этом году боги Дзена мне улыбнулись. Конечно, я хотел поделиться радостью с другими. Помочь авторам каналов, кому повезло меньше. Особенно хотелось помогать авторам небольших, начинающих каналов. Угу! Много услышал разного. «Благодетель Вы наш», с очень нелестными продолжениями...
Писали авторы каналов такое. Смотришь каналы — там ужас, но некоторым дай только возможность других поучить. Сами-то они не сильно горят помогать собратьям по Дзену. Особенно, почему-то, бесились авторы достаточно больших каналов. Тех, которые ни в жизнь не разместят рекламу другого канала или как-то ещё помогут.
Да, понятно, что у людей раздражение. И раздражает не автор, а сама проблема обычно. Впрочем, не в этот раз. В этот раз и я сам неплохо раздражал...
Конечно, хороших людей оказалось большинство, но вот что факт, то факт: и среди авторов Дзена могут быть неадекватные люди и хейтеры. Некоторым нахамить собрату — что раз плюнуть.
Реклама. ЕРИР. Дань ОРДе
А вот занятный пример, когда хейтеров как таковых было немного (если они и были, то в основном ругали или всех блогеров скопом, отправляя на завод, или обилие рекламы в Интернете вообще), но зато удалось попасть в боль аудитории.
В этом году начали принимать меры против блогеров. Конечно, в основном попадало крупнячку, но и некоторым небольшим относительно блогам попадает. А всё дело в новых нормах регулирования рынка рекламы в Интернете. Всё бы ничего — многие готовы были обелиться. Вот только новый закон оказался очень сырым и странным.
Статья примечательна тем, что и попала в боль аудитории, и завирусилась (хорошо ходила по социальным сетям), и проиндексировалась поисковиками. Осенью она сделала неплохую кассу каналу. Сейчас, что тоже интересно наблюдать, ажиотаж спал, хотя каждый день по чуть-чуть кто-нибудь читает.
Компьютеры. Оскорби своего ближнего, как самого себя
Компьютерная тематика — это всегда отдельная история. Если что-то касается технологий, обязательно найдётся товарищ, который всё обольёт грязью и вставит свои пять копеек. Не без этого...
А ещё есть такой удивительный феномен. Знаете, чем отличается западный компьютерный форум от российского? В англоязычном секторе какой вопрос не задай — всегда ответят. Часто вежливо, даже если вопрос совсем неадекватный, простой, заезженный. В российском секторе даже вполне нормальный и серьёзный вопрос вызовет бурю непонятных эмоций и ненависти у отвечающих. Вопрошающий обязательно узнает о себе много нового.
Не стал исключением и мой канал.
Да, тут попалась публикация прошлых годов, но её очень активно Дзен крутил в этом году. И приходилось часто возвращаться к ней, комментировать, отвечать.
Короче говоря, феномены IT-тусовки коснулись и меня. Это неизбежно на Дзене.
Вообще, если писать об ИТ на Дзене, то будет две крайности.
Первая — такой канал или такая статья вообще ничего не соберут.
Вторая — главным посетителем и комментатором будет лютый и злой маленький полярный лис. Учитывайте это, если пишете о технологиях на Дзене.
Многодетный — значит плохой и бедный?
Ох! Мои постоянные читатели знают, что у меня многодетная семья. 5 детей. Ну и вообще, темы детей, детства, школы, образования, детской психологии — это всё освещается на канале самым широким образом.
Соответственно, на Дзене хватает каналов многодетных семей, на которые я подписан. Впрочем, на малодетных подписываюсь тоже, особенно, если интересы совпадают.
И вот есть такая вещь... Короче, некоторых сумасшедших комментаторов я встречаю на таких каналах, что целенаправленно ходят с одного на другой. Отмечались они и у меня. Эти хейтеры пытаются донести другим свои деструктивные мысли о том, что или дети — плохо, или много детей — плохо. Важно, что говорим «Плохо!», когда видим слово «дети» или «многодетные» где-нибудь в тексте. И это не боты. Вот в чём парадокс. Это именно категория нездоровых людей, что примечательно, женщин, пишущих всевозможные гадости на каналах, посвящённых детям, семье и детству.
Так что многодетность на Дзене приветствуется алгоритмами, но будьте готовы к нашествию токсичной аудитории к себе на канал, если будете поднимать подобные темы.
Нилетто. Не слушали, но осуждаем!
Ну и, наконец, одна старая статья затесалась в этот список. О Даниле «Нилетто». Это, кто не знает, такой музыкант. Сейчас его популярность стала потихоньку падать (мне так показалось, но возможно я не прав), но пару-тройку лет назад о нём говорили очень много. Видел его на концертах, плюс молодёжь его творчеством увлекается. Решил я сделать разбор его психологического типажа, портрета. Есть такая рубрика у меня на канале, кстати.
Дзен периодически наливает этой статье показы. И когда он это делает, меня всё время посещает мысль, а не удалить ли эту публикацию вообще? Судите сами: реакций положительных и подписок хватает, но если комментарии — там один сплошной хейт. Большая часть из серии: «Мы музыканта этого не слушаем, не собираемся, но его творчество нам не нравится, и мы его осуждаем».
Это при том, что писал я вообще даже и не о музыке там, а о психологии. О самом творческом человеке. Не о его творчестве. Но... Этого не всем понять.
Будьте готовы, если пишете о звёздах, что реакция публики может быть полярной. Впрочем, это неплохо может помочь повысить показы и внимание большой аудитории Дзена, если захотеть!
Подводим итоги. Плохо ли быть раздражителем?
Пора оканчивать повествование. Думаю, что внимательный читатель смог уловить общую волну. Почти все публикации поднимали сложные темы. Многие из них были провокационного характера, либо содержали в себе вызов. Это вполне нормальная тема. Ведь хорошим авторам хочется не просто, чтобы им лайки стали и подписывались. Хочется большего участия, динамики. Как этого достичь? Только через раздражение и возбуждение читающей аудитории.
Работает по принципу снежного кома, если удалось: показы приводят к дочиткам → дочитки приводят к реакциям и комментариям → комментарии приводят к другим комментариям → Дзен наливает показов → и так по кругу.
Самое главное, извлекайте для своего канала из ситуации выгоду. Например, есть у Вас на канале статья, что почти не получает показов. Значит, часть трафика популярной публикации можно перевести на проблемную статью. Ну и работайте с комментариями. Совсем ужасные комментарии хейтеров стоит удалять, но чаще всего даже «злые дискуссии» делают хорошую работу каналу.
Желаю всем прочитавшим удачи и хорошего предновогоднего настроения! Поделитесь своими наблюдениями и открытиями на Дзене (и не только) в комментариях. Ну и, надеюсь, хоть здесь пронесёт с ненавистниками.
Игорь Кучаев
