Разбор карточки товара "Гималайская соль 10 плиток"
Контекст клиента: Продавец на маркетплейсе предлагает набор гималайской соли в количестве 10 плиток. Однако карточка товара страдает от нескольких важных визуальных и информационных ошибок, что влияет на восприятие покупателя и снижает вероятность покупки.
Ошибки в визуале и потери с точки зрения нейромаркетинга:
1. Нечитаемость главного слайда:
На первом слайде количество плиток, размещённое поверх текста, перекрывает надпись "Соль". Это снижает понимание сути товара. Визуально покупатель не может сразу понять, что он видит.
‼️Потери: По нейромаркетингу это приводит к 15–20% снижению CTR (кликабельности) карточки, так как покупатель не может быстро считать информацию.
2. Некачественные изображения товара:
Соль выглядит неопрятно и неаккуратно на фото, что снижает доверие к продукту. Картинка кажется слишком дилетантской, что отталкивает потенциальных покупателей, особенно на фоне конкурентов с качественными изображениями.
‼️Потери: Визуальная привлекательность товара в первую очередь влияет на доверие покупателя. Потери могут составлять до 25% от общего числа продаж.
3. Избыточное количество текста:
На карточке много текста о долговечности, натуральности и прочих характеристиках. Это перегружает покупателя информацией, которая не всегда воспринимается в контексте такого товара.
‼️Потери: Избыточность информации может оттолкнуть 10–15% покупателей, так как они не будут тратить время на разбор тонкостей.
4. Перегрузка инфографикой:
Много значков и текста, не структурированных по важности. Это приводит к путанице и делает восприятие карточки трудным для быстрого восприятия.
‼️Потери: Карточка не управляет взглядом покупателя, что снижает конверсию на 12–18%.
✅️Как UPAKOVANO может помочь:
1. Реорганизация главного слайда:
Мы переделаем инфографику так, чтобы количество плиток было четко видимо, а текст оставался легко читаемым.
🤌Результат: возможное увеличение CTR на 15–20%.
2. Пересъёмка с качественными изображениями:
Мы проведем профессиональную съемку товара с правильной цветокоррекцией и улучшенной композицией, чтобы товар выглядел аппетитно и привлекательно.
✅️Результат: Увеличение доверия и привлечение дополнительных 20–25% клиентов.
3. Оптимизация текста:
Сократим текст и сделаем его более лаконичным, оставив только ключевые моменты, важные для целевой аудитории.
✅️Результат: Возможное увеличение конверсии на 10–15%.
4. Упрощение инфографики:
Мы переработаем инфографику, сделаем ее более структурированной и понятной, акцентируя внимание на важнейших преимуществах товара.
✅️Результат: Возможное увеличение конверсии на 12–18%.
---
Итог: Исправление этих недочетов с помощью UPAKOVANO может не только улучшить визуальное восприятие карточки товара, но и повысить CTR и конверсию в долгосрочной перспективе. Мы поможем сделать товар более привлекательным, а информацию — доступной и понятной для покупателей.
