255 подписчиков

Стоит ли использовать автотаргетинг: когда он помогает, а когда сливает деньги

3 дня назад3 дня назад

8 мин

Оглавление

Что такое автотаргетинг простыми словами
Когда автотаргетинг помогает
Когда автотаргетинг сливает деньги

Автотаргетинг поможет или сольет рекламный бюджет?.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Автотаргетинг в Яндекс Директ - это инструмент, который вызывает сильные споры. Одни рекламодатели уверены, что он «сливает бюджет», другие получают с его помощью стабильные лиды и экономят время. Истина, как всегда, где-то посередине.

Разберёмся, когда автотаргетинг может стать вашим союзником, а когда - врагом.

Что такое автотаргетинг простыми словами

Автотаргетинг - это когда система сама подбирает ключевые запросы и показывает рекламу на основе содержимого вашего объявления, сайта или посадочной страницы.

То есть вам не нужно собирать список ключей вручную - Яндекс анализирует текст и сам решает, кому показывать объявление.

Пример:

Вы продаёте онлайн-курсы английского языка.

- При ручной настройке вы добавите запросы вроде «английский для начинающих», «онлайн школа английского».

- С автотаргетингом система может показать рекламу по более широким или смежным темам: «выучить язык за 3 месяца», «подготовка к IELTS», «разговорный английский онлайн».

Когда автотаргетинг помогает

1. Быстрый старт без ключевых слов

Если вы запускаете рекламу для новой ниши и у вас нет собранного семантического ядра, автотаргетинг позволяет протестировать, какие запросы реально работают.

2. Расширение охвата

Даже при наличии собранной семантики система может находить дополнительные релевантные запросы, о которых вы не подумали. Это помогает увеличить охват без больших затрат.

3. Экономия времени

Вместо того чтобы вручную собирать сотни запросов, вы загружаете объявления и даёте системе время на обучение.

4. Тестирование посадочных страниц

Если вы сомневаетесь в том, насколько текст или структура страницы отвечают запросам пользователей, автотаргетинг быстро покажет, куда алгоритм «относит» ваш сайт.

Когда автотаргетинг сливает деньги

1. Широкие и нерелевантные показы

Частая проблема - система показывает объявления по смежным, но бесполезным запросам.

Пример:

- Вы продаёте «курсы английского онлайн».

- Автотаргетинг может начать показывать объявления по запросам «бесплатный словарь английского» или «скачать учебник pdf».

2. Бюджет уходит на информационные запросы

Люди ищут «как выучить английский самому» или «английский фильмы с субтитрами» - и кликают на вашу рекламу. Конверсий в итоге нет.

3. Нет контроля на старте

На первых этапах вы не знаете, какие именно запросы подбирает система. Если не отслеживать статистику, можно за неделю потерять приличный бюджет.

4. Неподходящие ниши

Автотаргетинг плохо работает там, где нужна точная проработка запроса:

- медицина;

- юриспруденция;

- дорогая техника.

Там каждый клик стоит дорого, и «угадывать» с запросами опасно.

Как правильно работать с автотаргетингом

1. Запускайте вместе с ручной семантикой

Не стоит полагаться только на автотаргетинг. Создайте отдельную кампанию или группу и сравнивайте результаты с ручными ключами.

2. Используйте минус-слова

Обязательно добавляйте минус-слова, чтобы отсечь «мусорные» показы. Например: «бесплатно», «скачать», «pdf».

3. Ограничивайте бюджет

На старте выделите небольшой тестовый бюджет (например, 10–15% от общего). Так вы проверите, стоит ли продолжать.

4. Смотрите поисковые фразы

Раз в несколько дней проверяйте, по каким запросам шли показы. Всё лишнее - добавляйте в минуса.

5. Тестируйте разные креативы

Иногда именно текст объявления влияет на то, какие запросы подбирает система. Сравните несколько вариантов.

Пример из практики

Клиент: онлайн-школа подготовки к ЕГЭ.

- При запуске только по собранной семантике получали CPL = 1200 руб..

- Подключили автотаргетинг с ограничением бюджета.

- Система нашла неожиданные рабочие запросы: «онлайн помощь по математике», «репетитор по физике онлайн».

- CPL снизился до 800 руб., но пришлось отсеять часть нерелевантных показов.

Вывод: автотаргетинг помог расширить семантику, но без жёсткого контроля бюджет бы «улетел».

Полезность

· Новичкам автотаргетинг помогает быстро стартовать, но без опыта он легко превращается в слив.

· Опытным рекламодателям инструмент полезен как источник новых ключей и идей для тестов.

· Важное правило: автотаргетинг - это не замена ручной работе, а дополнение.

Автотаргетинг в Яндекс Директ - это инструмент, который вызывает сильные споры. Одни рекламодатели уверены, что он «сливает бюджет», другие получают с его помощью стабильные лиды и экономят время. Истина, как всегда, где-то посередине.