Помните телевизоры и видеомагнитофоны GoldStar, которые появились в наших магазинах в начале 90-х годов? Эта техника для многих стала первым "импортным" приобретением — не самым дорогим, но вполне достойным. Давайте разберёмся, откуда взялся этот корейский бренд, как он развивался, почему исчез с рынка и каким образом он неожиданно вернулся в российские магазины спустя много лет?
Появление GoldStar
После Второй мировой войны Южная Корея оказалась отрезана от мира: японская оккупация лишила людей радиоприёмников, уничтожив их, чтобы заглушить внешние новости, а печатные газеты в разрушенной стране стоили слишком дорого. Радио стало надеждой на связь с миром, и в 1958 году предприниматель Ку Ин Хве, заручившись поддержкой правительства, жаждавшего возродить экономику, создал GoldStar — подразделение Lak Hui Chemical Industrial Corp (компания производила крема и зубную пасту). Название бренда — “Золотая звезда” (по-корейски “Кымсон”) — отражало амбиции сиять на мировой арене.
Первым продуктом GoldStar стал транзисторный радиоприёмник, выпущенный в 1959 году — первый в истории Южной Кореи. Модели A-501 и T-701 быстро завоевали популярность благодаря доступной цене и достойному качеству, став символом корейского технологического прогресса.
Золотая эпоха GoldStar
1960-е годы ознаменовали для GoldStar бурный рост. Компания ежегодно представляла новинки, опережая конкурентов и формируя рынок бытовой техники в Корее. В 1960 году был выпущен первый корейский электрический вентилятор, в 1961 — телефон, в 1965 — холодильник, а в 1966 — чёрно-белый телевизор. К 1969 году GoldStar освоила производство кондиционеров и стиральных машин, закрепив статус лидера корейской электроники. В 1977 году компания запустила первый в Корее цветной телевизор, приобретя телекомпанию Pusan Munhwa для поддержки цветного вещания.
В 1980-е годы GoldStar продолжила инновации, выпустив видеомагнитофоны, кассетные магнитофоны с улучшенным качеством звука и компьютеры, микроволновые печи и видеокамеру. А в 1982 году вышла на международный рынок, открыв завод в Хантсвилле, штат Алабама, США, для производства телевизоров и видеомагнитофонов. В 1987 году последовал завод в Германии, а в 1990 — дизайн-центр в Ирландии. Эти шаги сделали GoldStar глобальным брендом, а её продукция экспортировалась по всему миру.
Компания также сыграла ключевую роль в “корейском экономическом чуде” — периоде стремительной индустриализации 1960–1980-х годов. Как один из ведущих чеболей (финансово-промышленных конгломератов), GoldStar способствовала росту экспорта электроники, созданию рабочих мест и развитию технологической инфраструктуры. Её заводы и исследовательские центры, включая первый частный НИИ, открытый в 1975 году, стали драйверами инноваций, помогая Корее превратиться из аграрной страны в технологическую державу. Вместе с Samsung, Hyundai и Daewoo чеболи обеспечивали до 50% ВВП и 40% экспорта Кореи к началу 1990-х.
Слияние и трансформация: рождение LG
В 1983 году GoldStar объединилась с Lak Hui Chemical, образовав конгломерат Lucky-Goldstar — четвёртую по величине финансово-промышленную группу в Южной Корее. Название оказалось сложным для международного рынка, и в 1995 году компания провела ребрендинг, приняв лаконичное имя LG, образованное от первых букв Lucky и GoldStar. Девиз "Life’s Good" отразил новую философию бренда. Подразделение GoldStar стало LG Electronics, сосредоточившись на бытовой технике, телевизорах и мобильных устройствах. Ребрендинг был и стратегическим шагом. GoldStar ассоциировалась с бюджетной техникой, тогда как LG нацеливалась на премиальный сегмент.
Сегодня LG — глобальная корпорация с оборотом в миллиарды долларов, лидер в производстве OLED-телевизоров, стиральных машин и химической продукции, представленная в 80 странах. Подробнее историю LG я уже рассказывал, читайте по ссылке.
GoldStar в России: кто сейчас продает технику под этим именем?
Техника GoldStar начала появляться в СССР в конце 1980-х годов, а в 1990-е стала широко известной в России и других постсоветских странах. Телевизоры, видеомагнитофоны и микроволновые печи GoldStar ценились за доступную цену, став для многих семей первой "зарубежной" техникой и символом новой эпохи.
Это был по-настоящему народный бренд – многие до сих пор с теплотой и ностальгией вспоминают свои первые телевизоры и видеомагнитофоны этой марки, хотя они и славились частыми поломками.
После ребрендинга в LG в 1995 году бренд GoldStar исчез из России, уступив место продукции LG Electronics. Однако в 2013 году марка неожиданно "воскресла" на российском рынке. Похоже, некая компания решила сыграть на ностальгии и узнаваемости легендарного бренда. Под этим именем начали продавать бюджетную технику: LED-телевизоры с базовыми функциями, холодильники, сплит-системы, микроволновые печи, пылесосы, электрочайники, портативные колонки и наушники.
Сразу после появления "нового" GoldStar, в 2013–2014 годах, LG Electronics заявила, что изучает использование бренда с юридической точки зрения, подозревая нарушение прав. Однако публичных данных о результатах — будь то судебные иски или урегулирование — так и не появилось. Я предполагаю, что LG не считала GoldStar важным брендом в России после 1995 года, так как он не вписывался в их стратегию. Возможно, они не продлили регистрацию товарного знака в стране, что позволило третьей стороне зарегистрировать марку.
Технику GoldStar и сейчас можно найти в нашей стране. В продаже на маркетплейсах и в магазинах DNS представлены в основном кондиционеры и телевизоры.
Продукция, судя по всему, как и большинство подобной техники, собирается на заводах в Китае, России и Беларуси из китайских комплектующих и позиционируется как доступная альтернатива более дорогим брендам.
Отзывы о современной технике GoldStar весьма противоречивы. Одни потребители хвалят её за доступную цену и базовую функциональность, которая вполне удовлетворяет нетребовательных пользователей.
С другой стороны, многие покупатели критикуют современный GoldStar за низкое качество сборки, недолговечность, проблемы с изображением и звуком в телевизорах, а также за медленную работу Smart TV. Критики нередко называют эту технику "китайской подделкой", что впрочем, ожидаемо. Современный GoldStar подходит для самого базового использования — для тех, кто не хочет переплачивать и не гонится за качеством. Если вам нужна надежная техника для постоянного использования, лучше доплатить и купить модель от более известных и проверенных сегодня производителей. Например:
До сих пор неясно, кто выкупил права на марку или зарегистрировал её для использования. Я не нашел четкой информации об этом. Но очевидно одно: "новый" GoldStar не имеет отношения к оригинальному бренду или LG. Если у вас есть сведения на этот счет, делитесь в комментариях! И не забудьте подписаться на мой телеграм-канал, там только важная информация и скидки на технику.
