Благотворительность, коллаборации и маркетинг 360°
Лето 2025 года запомнится не только жарким солнцем, но и дерзким и взрывным брендом новой карамели на палочке Juicy Joy от «Конфитрейд»! 💥
Что отличает Juicy Joy от других карамелек на палочке - это полноценный маркетинговый кейс, где сошлись дерзкий маскот, благотворительность и «захват» соцсетей. Давайте разберёмся, как бренд создает инфополе с нуля и почему его стратегия эффективна для FMCG-рынка.
Старт продаж: мультиканальный подход
Juicy Joy появился сразу во всех ключевых точках:
✔ Оффлайн-ритейл – крупные игроки всех регионов страны
✔ Онлайн-платформы – самые популярные маркетплейсы
Но просто вывести продукт на полки — мало. Нужен эмоциональный крючок.
И здесь «Конфитрейд» сыграл на двух сильных трендах: яркий и запоминающийся маскот и социальная ответственность.
Коллаборация с Московским зоопарком 🦒❤️
Конфитрейд в рамках промо нового бренда Juicy Joy взял под опеку южноафриканскую жирафиху Липу из Московского зоопарка.
Почему это работает?
🔹 Повышает лояльность — покупатели чувствуют, что участвуют в добром деле.
🔹 PR-эффект — СМИ и блогеры охотно пишут о таких инициативах.
🔹 Уникальный сторитейллинг через прямую связь с маскотом — история Липы делает бренд «живым».
Маркетинг 360°: от маскота до вирусных челленджей
Еще один «кирпичик» успеха Juicy Joy — маскот-хулиган Джой, жираф-подросток, который захватил соцсети компании производителя!
Основной фокус – получения как можно большего числа аудитории и охватов.
Как Джой захватывал аудиторию:
✔ Перекройка соц.сетей — с первого дня промо были заменены аватарки и обложки во всех соц.сетях компании на визуалы с Джоем.
✔ Общение с аудиторией — Джой стал «проводить» конкурсы от своего имени, а также переписываться с подписчиками в комментариях.
✔ Масштабный челлендж в Likee — при поддержке топовых блогеров-миллионников!
Это не только увеличило вовлечённость, но и дало тонны UGC-контента.
✔ Использование ИИ-контента с Джоем в главной роли
Выбор трендовых вкусов для своей ЦА:
Фруктовая линейка: клубника, яблоко, апельсин, ананас, кола, манго-маракуйя, вишня-лимон, малина-ваниль и другие!
Удобные форматы:
- 11 грамм – классическая карамель без жвачки,
- 17 и 29 грамм – с жевательной резинкой внутри.
В каждом шоубоксе от 50 до 100 карамелей на палочке – идеально для детских праздников, вечеринок, подарков или просто чтобы всегда иметь под рукой заряд сладкой радости.
Также для большего интереса конечного потребителя (т.е. детей и подростков) Juicy Joy выпускается в топовых лицензиях: Милана Хаметова, Ждун, Куроми и др.
Жевательные конфеты — следующий этап привлечения
Уже осенью 2025 Juicy Joy выпускает жевательные конфеты с двойными вкусами:
🍍 Ананас-кокос — тропики в каждой конфете!
🍉 Арбуз-мята — свежесть как глоток мохито.
🍓 Клубника-лайм — идеальный кисло-сладкий баланс
и другие.
P.S. Делитесь своим опытом, берите на вооружение: маскот + благотворительность + UGC + челленджи с блогерами = гарантированный тренд! 🚀