Когда вы заказываете прогноз SEO-трафика, чаще всего получаете красивые графики роста и таблицы с числом заявок. Но в этих цифрах может не учитываться один важнейший фактор — конкурентная среда.
Поисковая выдача — ограниченное пространство. В Яндексе и Google на первой странице — максимум 10 органических результатов. И если ваши конкуренты активно работают с SEO, занять их позиции будет не просто.
Ошибка №1: прогноз строится только на частотности запросов и текущем трафике.
Правильный подход: оценивать, насколько конкурентны эти запросы и кто сейчас их занимает.
Какие параметры конкурентов нужно учитывать?
Вот ключевые факторы, которые важно анализировать при построении прогноза SEO-трафика:
1. Сила доменов в выдаче
Проверьте возраст доменов, авторитет (например, по PR-CY или Serpstat), трастовость, долю брендового трафика. Если в ТОП-10 — сайты с большим стажем и высоким трастом, обогнать их быстро не получится.
2. Объём и качество контента
Если у конкурентов на сайте по 100+ статей и каждый месяц выходит новая порция экспертного контента, вам придётся не просто «догонять» — а ещё и делать лучше. В интернет-магазинах обратите внимание на полноту карточек товаров, наличие видео, фильтров, отзывов.
3. Ссылочный профиль
Проанализируйте, сколько внешних ссылок ведёт на сайты конкурентов, с каких доменов и какого они качества. Это особенно важно для Google. Если у конкурентов сильный ссылочный профиль, вам придётся инвестировать в линкбилдинг.
4. Техническое состояние сайтов
Насколько быстро грузятся сайты конкурентов? Есть ли мобильная версия? Как построена структура URL? Это можно оценить с помощью Screaming Frog или PageSpeed Insights.
5. Поведенческие факторы и удобство
Удобная структура, чистый интерфейс, отзывы, онлайн-запись, быстрый отклик — всё это влияет на поведение пользователя и ранжирование сайта. Даже без аналитики видно: удобный сайт конкурента обгонит информационный портал с кривым UX.
6. Брендовый трафик
Если пользователи напрямую ищут конкурентов по бренду, значит, у них сильная офлайн- или онлайн-репутация. Оцените частотность брендовых запросов в Wordstat. Это даст понимание, насколько конкурент «вытесняет» общий трафик за счёт своей узнаваемости.
Почему важно учитывать конкурентов при прогнозировании
Без учёта конкурентов:
- прогноз может быть завышен или просто нереалистичен;
- вы закладываете 2 месяца на рост, а на деле потребуется полгода или больше;
- стратегия продвижения будет постоянно меняться на ходу — с потерей времени и бюджета.
С учётом конкурентов:
- вы изначально понимаете зоны, где будет сложно конкурировать;
- можете скорректировать ожидания по срокам и бюджету;
- заранее определяете тактические шаги: что развивать в первую очередь, где сосредоточиться.
Примеры из практики
Пример 1. Магазин стройматериалов
У конкурентов — 50+ товаров в каждой категории, у вас — только в половине категорий. Это означает, что по части запросов вы сможете получать трафик, а по остальным — придётся дорабатывать структуру и ассортимент.
Пример 2. Сайт услуг (салон красоты)
У конкурентов под каждую услугу — отдельная страница, с описанием этапов процедуры, отзывами и портфолио. У вас — одна общая страница. Чтобы занять равные позиции, придётся переработать структуру сайта и подготовить отдельные лендинги.
Пример 3. Интернет-магазин одежды
По большинству коммерческих запросов в выдаче — Wildberries, Ozon, Lamoda. Здесь нельзя конкурировать в лоб. Прогноз строится на низкочастотных и информационных запросах, а сам трафик будет расти медленно, но стабильно.
Следующий шаг
Конкуренты — это не просто фон. Это те, кто уже занимает позиции в поиске, за которые вы собираетесь побороться. Их сила и стратегия напрямую влияют на вашу возможность получить трафик и зарабатывать через SEO.
Хочешь получать больше заявок из поиска и не терять заказчиков на этапе сайта?
Переходи по ссылке в Telegram-бот, напиши и получи чек-лист по анализу конкурентов.
Внутри — быстрый аудит по анализу конкурентов.
Ещё больше кейсов, истории из жизни компании, а также полезные лайфхаки по продвижению в Telegram-канале. Подписывайтесь!
