Исторические, социальные и экономические условия в стране оказывают значительное влияние на формирование рекламных концептов и дизайнов. Сегодня мы в Digital Caramel решили рассмотреть это явление на конкретных примерах. За основу мы взяли рекламные кампании советского времени и сравнили их с рекламой наших дней. Что изменилось в содержании? А в форме? Почему? Попытаемся ответить на эти и многие другие вопросы в этой статье.
Идеологическая направленность
Основная задача советской рекламы заключалась в формировании у граждан Советского Союза убеждений, ориентированных на коммунистические идеалы: социальное равенство, общественную ответственность, справедливость, власть трудящихся и тд.
Современная российская реклама решает совершенно другую задачу. Ее основная цель – побуждение потребителей к покупке товаров или услуг и получение коммерческой прибыли.
Читайте также:
Технологии и инструменты
Советская реклама была ограничена технологиями, доступными в то время. Основными инструментами дизайнеров были карандаш, кисть и бумага, а также традиционные методы печати. Отсюда вытекает низкое качество изображений и цветопередачи.
Реклама сегодня обладает более широкими возможностями в технологическом плане. Такие программы как Adobe Photoshop, Illustrator позволяют создавать сложные графические элементы, играть с текстурами, цветами и шрифтами.
Реклама на телевидении в Советское время вообще была редким явлением и в большинстве случаев представляла собой простые видеоролики с низкокачественной картинкой.
Технологический прогресс позволил значительно улучшить качество визуальных и звуковых эффектов в видео-рекламе, поэтому современные российские кампании выглядят ярко и привлекательно. Реклама стала более запоминающейся. А распространение рекламы по множеству каналов (телевидение, радио, СМИ, интернет, социальные сети) расширило возможности визуального выражения и коммуникации с аудиторией.
Эстетика и стилистика
В советской рекламе основной упор делался на простоту содержания и ясность передачи того или иного сообщения. Этой задаче служил минималистичный и строго функциональный дизайн рекламы: четкие геометричные линии и формы, ограниченная цветовая палитра, стандартные шрифты (часто без засечек), центральная композиция, где главный герой или символ занимал центральное место и тд.
Современная российская реклама более разнообразна. В ней часто используется юмор, креатив, интерактив и другое, что делает рекламу доступной и привлекательной для широкой аудитории. Внедрение в рекламу ярких цветов, сложных графических решений, анимации, 3D-графики позволяет современным компаниям привлечь внимание к своим продуктам и выделиться среди конкурентов.
Читайте также:
Потребительский контекст
Советская реклама была нацелена на единую аудиторию – «среднего» человека из Советского Союза. Это отражало тенденцию к уравниванию и нивелированию индивидуальных различий, присущую СССР.
Реклама сегодня строится на сегментировании рынка и определении целевой аудитории. Здесь важно учитывать все факторы: возраст, пол, социальный статус, уровень дохода и тд. Только такой подход может сделать рекламное сообщение персонализированным и, как следствие, более эффективным.
Роль креативности и конкуренции
Рынок в СССР был монополизирован государством, конкуренция по сути отсутвовала, а креативность не играла большой роли, поскольку основной акцент делался на идеологической составляющей.
Сегодня креативность в рекламе играет ключевую роль. Из-за высокой конкуренции компании вынуждены постоянно находиться в поиске новых идей и нестандартных решений. А креативные агентства разрабатывают сложные маркетинговые стратегии, интегрируя рекламу в культурный и социальный контексты.
Таким образом, мы отследили как советская и современная реклама отражают изменения, произошедшие в российском обществе, культуре и технологиях. Если реклама в СССР в основном была идеологическим инструментом, то в наши дни она представляет собой продукт рыночной экономики, направленный на удовлетворение потребностей и желаний потребителей. Но помните, что какое бы сообщение ни несла ваша реклама, ее распространение вы можете доверить команде Digital Caramel. В нашей базе более 2500 партнерских сайтов различных тематик и широкий выбор форматов. Подробности рекламных возможностей Digital Caramel вы найдете на сайте.
Читайте также:
Ставьте лайки, подписывайтесь на канал.
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
