Реклама Nescafe 1959 года – это нарисованная от руки чашка и простой слоган. Реклама Nescafe сегодня – кинематографичный ролик с дорогостоящей съемкой. Бренд тот же. Все остальное изменилось до неузнаваемости. Сегодня мы в Digital Caramel рассмотрим, как за пол века эволюционировал дизайн рекламы и что при этом осталось неизменным.
За полвека реклама прошла путь от нарисованных от руки плакатов до AR-роликов с гигантскими сумками, едущими по Парижу. Переломный момент – 1990-е, когда компьютеры вошли в студии дизайнеров и изменили все. То, что раньше художник рисовал неделями, теперь делается за несколько часов. Но главный вопрос не в технологиях, а в том, что за всеми этими изменениями осталось прежним.
Советский плакат Аэрофлота — это торжество графики и оптимизма. Синее небо, четкие линии, ощущение будущего. Современная реклама сдержаннее и технологичнее, но узнаваемый триколор на хвосте самолета никуда не делся.
Читайте также:
Фундаментальный принцип брендинга не изменился. Реклама по-прежнему должна отображать уникальность продукта, работать на узнаваемость марки. Для этого используются фирменные цвета, слоганы, логотипы и другие ключевые элементы бренда. Дизайн остается ориентированным на желания и запросы покупателей. Однако для понимания потребностей аудитории бренды теперь используют аналитические инструменты и искусственный интеллект.
Сегодня важную роль в дизайне играет эстетическое восприятие изображения, его лаконичность и стиль. Новые мультимедийные форматы, такие как видео, анимация и интерактивные элементы все чаще используются для коммуникации с потребителем. Эффективное сообщение требует от создателей рекламы креатива и ясности в подаче.
Реклама Apple 1983 года – это текст, минимум графики, никакого пафоса. Сегодня это кинематограф с бюджетом голливудского фильма. Но Джобс заложил принцип «просто и понятно» еще тогда, и он работает до сих пор.
Сберкасса 1982 года говорила языком плакатов советской эпохи: строго, официально, убедительно. Сбер 2024 года – это экосистема с джинглом, который знает каждый. Дистанция в сорок лет – и две совершенно разные страны.
Реклама Сбербанка (Сберкассы), 1982г
Реклама Сбербанка, 2024г
Реклама Apple,1983г
Реклама Apple, наши дни
Что дальше? Судя по тренду, следующие пятьдесят лет будут за ИИ и дополненной реальностью. Реклама станет персональной – не для сегмента, а для конкретного человека в конкретный момент. AR уже показал возможности: в 2023 году французский бренд Jacquemus запустил ролик, где гигантские сумки колесят по улицам Парижа. Это стало одной из самых обсуждаемых кампаний года. Бренды, которые первыми освоят эти инструменты, окажутся на шаг впереди.
Одна из самых вирусных рекламных кампаний 2023 года – 7-секундный AR-ролик с колесящими по Парижу гигантскими сумками французского бренда Jacquemus.
Дизайн меняется, технологии меняются, но реклама по-прежнему работает только там, где ее видит нужная аудитория. Digital Caramel помогает владельцам сайтов монетизировать трафик и получать максимум от каждого рекламного размещения. С нами уже работают 2500+ партнеров — узнайте подробности на digitalcaramel.com.
Читайте также:
Какой бренд из подборки удивил вас больше всего: насколько сильно изменилась его реклама? Напишите в комментариях.