Мир рекламы

Вы приходите домой с несколькими пакетами продуктов и понятия не имеете, как это произошло, ведь вы вышли в магазин только для того, чтобы купить хлеба. Вполне возможно вы, как и все мы, попались в одну из множества маркетинговых ловушек, который заставляют нас покупать вещи, которые нам на самом деле не очень-то и нужны. На акциях и скидках можно неплохо сэкономить. Людей, которые ищут скидки, называют охотниками за выгодными покупками, но где проходит граница, когда охотник сам становится жертвой...

Мы снова возвращаемся в Москву столетней давности и снова читаем газету "Вечерняя Москва". Совсем недавно я вам рассказывал о рекламе заведений общественного питания, а сегодня мы поговорим о рекламе продуктов. Вплоть до 1929 года день до Пасхи и день после Пасхи были в СССР официальными выходными днями. Демонтаж храмов и общее притеснение религии началось только в 1930 году. Стало быть, упоминание Пасхи в рекламном объявлении в 1925 году было обыденным явлением. Вот и "Пищевой отдел ГУМа" совершенно легально принимал заказы на куличи и пасхи...

«Just Do It» — «Просто сделай это». Эти три слова знает практически каждый человек на планете. Но мало кто в курсе, что слоган родился за одну бессонную ночь, его автор вдохновился жуткой фразой, а глава Nike сначала назвал идею ерундой. А ещё — что за десять лет после запуска продажи Nike выросли с 877 миллионов до 9,2 миллиарда долларов. Разбираем, как три слова перевернули бренд, и что из этого может взять любой бизнес. В конце 1980-х Nike был далеко не тем гигантом, что сейчас. Компания уступала конкуренту — Reebok, продажи буксовали, прежние рекламные кампании не давали результата...

Согласитесь, что некоторые фразы из рекламы намертво застревают в голове? Они могут звучать годами — и все равно остаются узнаваемыми. Давайте посмотрим на шедевральные примеры и узнаем, как со сменой трендов в маркетинге и изменениями в потребительском поведении менялись подходы к созданию запоминающихся слоганов. 1. «Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром») Яркий пример потребительской грамотности: государство прямо учило граждан отстаивать свои права на полный объем напитка...

Лиза Бахарева – тонкая натура. Петербурженка. Стройная и гибкая. Черные волосы, серые глаза, женственный голос. А главное – талант. Лиза – режиссер. Сняла четыре документальных фильма, получила за два призы на международных фестивалях, развелась с мужем, и с маленьким сыном уехала в Канаду. Уехала потому, что после 80-х, на которые и пришлось окончание Лизой ВГИКа и получение призов, наступила перестройка, пришел капитализм и новая власть бросила кино на произвол судьбы. Лиза побарахталась, но быстро...

Недавно в стенах известного спорткомплекса ВЦПС "Песок" прошли съемки новой рекламной кампании для популярного бренда спортивных костюмов EMDI. В центре внимания оказались талантливые модели из проекта "Попасть в кадр", которые своим профессионализмом и энергией задали тон всей фотосессии. За созданием ярких и динамичных кадров стояла команда профессионалов. Фотограф Екатерина Яковлева, известная своим умением ловить живые эмоции, отвечала за визуальную составляющую. Руководили процессом и обеспечивали слаженную работу всей команды опытные продюсеры Святослав Пашин и Константин Бриль...

«Благодаря рекламе имя банка стоит дороже его самого» (с) или как коммерческая реклама стала культурным мемом В начале 1990‑х российское ТВ было заполнено низкобюджетной, невыразительной рекламой и адаптированными западными роликами, которые плохо ложились на местный культурный код...

В конце девяностых один предприниматель придумал, как привлечь покупателей в свой магазин: объявил розыгрыш призов. Надо прийти в магазин и купить любой товар на любую сумму, на кассе получить номер, который будет участвовать в розыгрыше в конце месяца. Три основных приза — это компьютер, видеокамера и телевизор, а также ещё куча более дешёвых призов. Призы не обязательно брать товаром, можно получить сертификат на сумму приза и отоварить его в магазине. *** Павел прочитал при входе в магазин условия розыгрыша призов, усмехнулся и про себя подумал: «Хитро́»...

Брендированием продукции для гигиены полости рта компания Revyline занимается не первый год. И несмотря на то, что спрос на эту услугу достаточно высок, многие все равно задаются вопросом: а зачем это надо?.. Постараемся ответить развернуто, опираясь на главные «хотелки» владельцев бизнеса. Хочу, чтобы обо мне знали и говорили Предлагая рынку те или иные услуги, мы в первую очередь задумываемся о востребованности этих услуг. Но чтобы люди осознали, что вы – их мечта, нужно чтобы о вас заговорили...

Лента соцсетей сегодня прокручивается со скоростью 90–120 материалов в минуту. Исследования международных рекламных платформ показывают, что пользователи принимают решение «смотреть или пролистать» в среднем за 3–5 секунд. Это и есть клиповое внимание, которое полностью меняет правила маркетинга и продаж. По данным крупных аналитических агентств, до 70–80% показов видеообъявлений обрываются в первые секунды, а среднее время контакта с баннером редко превышает 1,2–1,7 секунды. Российские исследования...

Декабрь — месяц, когда все делают акции. Большинство предлагают скидки. Лучшие — вовлекают. В декабре 2025 года три бренда запустили сезонные кампании, каждая из которых даёт конкретный урок для малого бизнеса. Разбираю все три. Авиасейлс запустил баннер с посылом «Не трогайте, это на новый год». Без сложной механики, без разработки, без большого бюджета. Просто фраза, которая точно описывает декабрьское поведение аудитории — откладывать деньги на праздники. Кампания разошлась органически. Её репостили, обсуждали, скриншотили...