Компания Michelin – один из многолетних лидеров мирового рынка шин. Бренд получил широкую известность благодаря не только своей продукции для автомобилей, но и гиду с оценками лучших ресторанов в разных частях света. Казалось бы, как производитель резины может быть связан с общественным питанием? Виной этому послужили события, произошедшие более века назад.
Статья будет интересной? Не забудьте поставить "палец вверх" и подписаться на канал!
История компании Michelin началась ещё в 1889 году, когда братья Эдуард и Андре начали производство продукции из вулканизированной резины. В те времена основной техникой для передвижения были велосипеды, поэтому шины для них пользовались устойчивым спросом. "Мишлен" сконцентрировался на резине для двухколёсного транспорта и активно наращивал объёмы её выпуска.
Продукция компании участвовала в крупных выставках и использовалась на велосипедах в рамках спортивных соревнований. В 1894 году общественность впервые увидела Бибендума – известного многим вымышленного человека, состоящего из шин. В те времена содержание углерода в резине было небольшим, поэтому маскот компании получился белым.
Братья Мишлен хорошо разбирались не только в вулканизированной продукции, но и маркетинге. Предвидя активную автомобилизацию населения, они получили ряд патентов на пневматические шины. Продукция компании рекламировались различными способами и становилась известной по всей Европе.
В 1900 году Андре Мишлен придумал ещё один способ продвижения бренда. Под его началом был выпущен гид, в котором содержалась необходимая информация для автолюбителей и путешественников. Первые несколько лет его можно было получить абсолютно бесплатно. Водитель, обладавший гидом, имел возможность быстро узнать о заправках, отелях, закусочных, сервисах и других организациях поблизости.
С развитием автомобильной промышленности спрос на книгу повышался. Столь успешный маркетинговый ход положительно сказался на развитии бренда Michelin. Название компании было на слуху почти у всех французских водителей, поэтому многие из них отдавали предпочтение её продукции.
Гид активно развивался, и через 20 лет после выпуска в нём появились рейтинги ресторанов. Теперь читатели могли получить информацию не только о местонахождении пунктов общественного питания, но и о ценах в них, а также узнать мнение критиков. Учитывая высокую популярность гида, попадание в него стало синонимом успеха для ресторанов.
В 1927 году появилась привычная сейчас трёхзвёздочная система оценки заведений. Примечательно, что удостоиться звезды могут не только роскошные рестораны, но и даже закусочные с уличной едой. Совсем недавно гид Michelin стали выпускать в России, и уже сейчас в него внесено несколько десятков столичных заведений.
Столь нехитрым образом полезная для автолюбителей книга превратилась в самый авторитетный ресторанный рейтинг. Андре Мишлен смог вписать своё имя в историю сразу нескольких сфер общественной жизни, и до сих пор оба его дела находятся на волне успеха.
