Алкогольных брендов множество, а по логотипу мы узнаем единицы. Сегодня мы поговорим о знаменитой летучей мыши Bacardi — благодаря ей мы безошибочно вычисляем продукт этой компании среди сотен других.
В 1862 году Факундо Бакарди Массо создал компанию “Bacardi, Boutellier, and Company”, выкупив небольшую дистиллерию в Сантьяго-де-Куба. Большинство производителей в то время не особо заморачивались качеством рома. Напиток был тяжелым, высокоградусным и не отличался утонченностью. Бакарди наоборот приступил к экспериментам с дистилляцией, фильтрацией и выдержкой, пытаясь добиться чистоты продукта. Он был талантливым бизнесменом и визионером и осознавал важность броского логотипа для новообразованного предприятия.
Идею подкинула его супруга Амалия Моро. Она обратила внимание на большую колонию цветочных листоносов — кубинских летучих мышей, питающихся нектаром растений, фруктами и насекомыми. Животных явно привлек запах мелассы, из которой выгоняли спирты. Крылатые облюбовали потолочные балки дистиллерии и гроздьями свисали с них.
До выхода книги “Дракула” Брэма Стокера оставалось еще 30 лет, потому никто не ассоциировал этих млекопитающих с ужасами и вампиризмом. Напротив, Амалия сочла мышей добрым знаком, сулящим благополучие и удачу предприятию, чем и поделилась с мужем. Надо сказать, летучие мыши действительно приносили пользу: они опыляли сахарный тростник на плантациях и уничтожали насекомых-вредителей, так что Бакарди был и без того благодарен своим маленьким союзникам.
На разработку знаменитого логотипа ушло много лет, прежде чем результат наконец устроил владельцев предприятия: в 1890 году на этикетках стали печатать первый вариант. Рисунок был прост — черная летучая мышь на круглом красном фоне с каймой черного же цвета. Сразу после окончания Испано-американской войны за независимость Кубы (кстати, мы уже упоминали о ней, когда писали историю коктейля куба либре) — мероприятии, в успехе которого по слухам Факундо Бакарди был материально заинтересован — лого был доработан: помимо улучшенного рисунка самой мыши была добавлена надпись “marca de fábrica” (“зарегистрированная торговая марка”).
В таком виде рисунок с небольшими дополнениями, существовал следующие 5 десятилетий, за которые ром Бакарди успел захватить мировые рынки.
Только в 1959 впервые за долгие годы, компания решилась вновь усовершенствовать свой талисман: рисунок отошел от натуралистичного изображения листоноса к стилизованному рисунку летучей мыши.
Последующие изменения были малозначительны. В 2005 году мышь увеличилась в размере на фоне красного круга, а в 2010 корпорация впервые развернула ее голову вправо (до того мышь всегда смотрела влево) в знак того, что бренд также как и его символ старается смотреть по сторонам и подстраиваться под запросы аудитории. Впоследствии голову развернули обратно в 2015 году.
Разумеется за столько лет своего существования знаменитая мышь изображалась не только на бутылках рома. Ею маркируются практически все здания и заведения, имеющие отношение к Bacardi, а также разнообразный сопутствующий товар вроде одежды, бокалов и прочего мерча.
В разгар эпохи Сухого закона в США очередную порцию популярности бренду принесла реклама рома, публиковавшаяся во множестве печатных изданий по всему миру. На ней изображена летучая мышь, переносящая Дядю Сэма с территории его “сухой” родины в оазис Кубы. Слоган гласил: “Улетай из пустыни”. Остроумно, не правда ли?
Сегодня невозможно уже сказать, где был Бакарди, если бы не летучие мыши, которые некогда обитали в его цеху. Одно можно утверждать точно: логотип действительно продолжает приносить удачу своему бренду.
Спасибо большое, что дочитали эту статью. Не забывайте ставить лайки, если материал показался вам полезным, подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше об истории алкогольных смесей и необходимых в готовке лайфхаках.
Мы напоминаем, что алкоголь вредит вашему здоровью, и призываем ответственно относиться к употреблению всех алкогольных напитков.
Cheers!
#куба #бакарди #bacardi #ром #история #дизайн #логотип #смесь #concoction
