"Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вы покидаете комнату," – говорил Джефф Безос, основатель Amazon.
Чуть ранее, в статье "Распаковка профиля" и "личный бренд" мы коснулись личного бренда, в этой статье предлагаю рассмотреть более подробно.
В мире, где информационный шум нарастает с каждым днем, выделиться среди конкурентов и запечатлеться в сознании аудитории можно через качественное построение личного бренда.
Что такое личный бренд?
Личный бренд – это индивидуальное восприятие человека как уникальной личности, которое формируется через совокупность его умений, достижений, взглядов и коммуникаций.
Это – ваша репутация, "упаковка" вашей личности, компетенций и ценностей. Как и у товарного бренда, у личного есть логотип (ваш образ), слоган (ваша миссия) и бренд-стори (ваш уникальный путь).
Кому нужен личный бренд?
Личный бренд может быть необходим каждому, но он особенно значим для следующих категорий людей:
1. Профессионалам.
Эксперты, консультанты и специалисты любых сфер используют личный бренд для привлечения клиентов и роста своей стоимости на рынке труда.
2. Предпринимателям.
Основателям и владельцам бизнеса личный бренд помогает вести диалог с потребителями и партнерами.
3. Творческим личностям.
Артистам, писателям, блогерам личный бренд – это путь к сердцам аудитории и гарант их преданности.
4. Публичным персонам.
Политикам, общественным деятелям личный бренд помогает формировать вокруг себя сообщество сторонников и избирателей.
Как "качать" личный бренд?
Строительство личного бренда – это долгосрочный процесс. Вот несколько основных шагов:
1. Анализ и стратегия
Для начала необходимо провести анализ:
- Кто вы и чего хотите достичь. Определите свои сильные стороны, ценности и цели усилий в брендинге.
- Целевая аудитория. Кто нуждается в ваших услугах, кто ваши будущие клиенты или фанаты – поймите их потребности.
Исходя из этих данных, вы формируете стратегию развития личного бренда: какую позицию вы хотите занять, какие сообщения будете передавать, какие каналы коммуникации использовать.
2. Уникальное торговое предложение (УТП)
Вам нужно четко сформулировать, чем вы отличаетесь от конкурентов, что делает ваше предложение уникальным. Это может быть особенный навык, нестандартный подход к делу, уникальный опыт или персональная философия.
3. Создание контента
Создавайте полезный и интересный контент, который будет отражать ваши компетенции и подчеркивать вашу уникальность. Ведите блог, снимайте видео, записывайте подкасты – используйте разные форматы для достижения различных сегментов аудитории.
4. Личная коммуникация
Общение с аудиторией должно быть двусторонним. Отвечайте на комментарии, проводите вебинары и мастер-классы, участвуйте в отраслевых мероприятиях. Это помогает проявлять вашу экспертизу и формировать доверительные отношения.
5. Постоянное развитие
Личный бренд требует постоянного развития и обновления. Учитесь, получайте новые навыки, следите за тенденциями в своей сфере и адаптируйте их под свою деятельность.
Распространенные ошибки при построении личного бренда
И, наконец, чтобы ваша работа не была напрасной, следует избегать типичных ошибок:
Неоднозначность - Ваше УТП должно быть понятно и ясно. Если оно размыто, потенциальная аудитория не поймет, для чего они должны следить за вами.
Непоследовательность - Постоянство ваших сообщений, визуальной атрибутики и ценностей – ключ к доверию аудитории.
Отсутствие взаимодействия - Игнорирование обратной связи и нежелание взаимодействовать с вашей аудиторией может восприниматься как высокомерие.
Неорганичные продажи - Слишком навязчивая коммерциализация может оттолкнуть людей.
Стопорение - Отстутствие развития и обновления контента делает бренд неинтересным.
В итоге, построение личного бренда – это о мастерстве быть собой, но делать это стратегически и осмысленно. Это способ выразить свою индивидуальность и преуспеть в выбранной сфере, привлекая к себе внимание и доверие.
