Модный мир - интересная штука. Только все привыкают к какой-либо тенденции, как модная индустрия подкидывает новые варианты. Тихая роскошь была названа главным трендом 2023 года и думаю ещё не скоро нас покинет. Давайте разбираться почему всем так захотелось "скрыть" своё богатство.
Для начала предлагаю вам вспомнить моду второй половины 2010-ых: кричащие цвета, монограммы и логомания.
Ковровые дорожки и подиумы были переполнены "ходячей рекламы". Произошёл настоящий культ логомании. Поворотным моментом во всей этой истории стала невероятная популярность социальной сети с картинками и понятия личный бренд. Всем сразу захотелось показать через фото свою богатую жизнь, посредством дорогой одежды, даже если этим богатством никто и не обладал. Логотипы окружили всё инфополе, а бренды с каждым сезоном добавляли на одежду всё больше монограмм. Со стороны модных домов - это была прекрасная бесплатная реклама. Для людей среднего класса это был шанс попасть в богатое общество, для этого можно было приобрести ремень Gucci или Off-white, платок с монограммой LV и ты уже в повестке. Разрыв между бедными и богатыми был не таким большим, а средний класс стал активным участником люксового сегмента модного рынка. Конечно, он не совершал покупки, цены на которые страшно называть, но тем не менее за счёт массовости делал неплохую выручку для модных домов.
Что же происходит сейчас? Мы на пороге экономического кризиса, а в такие моменты мода уходит на второй план. Средний класс с меньшим желанием будет покупать дорогие аксессуары, поэтому модным домам нужна подстраховка в лице VIC - very important customers. Это ультра богатые покупатели, которые являются для брендов гарантом стабильности. По разным данным 3% покупателей VIC = 30-40% продаж. Это покупатели, которые разбогатели не внезапно, которым нет необходимости доказывать свою причастность к высшему классу, поэтому эти люди отдают предпочтение тихой роскоши. Стилю, который базируются на простой элегантности, классике, спокойной цветовой палитре, без намёка на причастность к какому-либо бренду. В тихой роскоши ценится качество материала, крой, силуэт, а не броскость, которая привлекает внимание. Хотя стоит отметить, что тихая роскошь - это дорого. Она всё также показывает твой статус, но только для более узкого круга людей. Благодаря рекламе и пиару модные дома стали известны людям, которые очень далеки от мира моды. Надевая одежду с лого нашумевшего бренда, ты мог быть уверен, что все поймут примерную стоимость твоего образа. Тихую роскошь в свою очередь оценят в таком контексте лишь люди знающие и понимающие тенденции модного мира.
Также это работает и для остальных покупателей. Массовый потребителей во времена ограниченного бюджета скорее отдаст предпочтение неизменной классике, а не сезонным вещам, которые могут мгновенно стать немодными. Ещё одна мысль, которая у меня появилась по поводу нового тренда, состоит в том, что модные дома стали гнаться за инфоповодом, а не за созданием одежды. На подиумах стали появляться вещи с какой-либо провокацией, которые скорее создавались для самопиара. Потребители просто устали от вечных коллабораций, уникального видения и нового подхода к моде. Вот и получается, что все стали обращаться к тихой роскоши, но по разным причинам. Как по мне это логичный переход из одной крайности в другую. Если обратиться к истории моды, то мы увидим, что такое происходит не первый раз. Так что удивляться тут абсолютно нечему.
По сути тренд на тихую роскошь - это интерпретированный стиль минимализм, менее строгий, более изысканный и элегантный. Мне такой тренд пришёлся по душе, с "подражания" тихой роскоши можно начать поиск своего стиля. За основу берёшь не стареющую классику, а затем добавляешь детали и получаешь своё уникальное видение, получается отличный конструктор с большой вариативностью. К тому же найти одежду в стиле тихая роскошь можно в абсолютно разных ценовых сегментах, в то время как подрожать подиумным образом именитых кутюрье сложнее. Так что для потребителя неискушённого этот стиль позволит быть в повестке, подражая и находя для себя и своего бюджета подходящие вещи.
А как вы думаете, надолго ли мы будем связаны трендом на тихую роскошь? Нравится ли вам этот новый вектор модного рынка?
