Винная журналистика находится в упадке. Люди совсем перестали читать. Они не воспринимают глубокие насыщенные смыслами тексты. Пишущие эксперты не находят аудитории и замолкают, изредка напоминая о себе поскуливанием в забаненной мордокниге.
Вокруг идут сплошные марафоны инфокочевников, замусоривающих всё социальное пространство своими рилсами, курсами и марафонами, подготовленными на уровне зарождения искусственного интеллекта, а эксперт сидит себе дома, получая на свои комментарии в лучшем случае ответ - вас не спрашивали, а то и безвозвратный бан.
Знакомо? Вам встречались авторы, кто мог бы написать такое? Знаете экспертов, разочарованных винной средой?
Да наверняка - уверен, что у 70-80% винных блогеров где-то да промелькивали подобные мысли - читатель уже не тот.
А был ли тот? Была ли вообще винная журналистика или блогинг на русском языке? Или может и хоронить нечего, и это миф?
Когда меня спрашивают, что можно почитать о вине для старта, я рекомендую WineFolly. Потому что просто, наглядно, доступно и весело. Когда спрашивают литературу на русском языке, то оказывается, что почитать-то и особенно нечего и некого. Вот так прямо, чтобы и богатство языка, и сюжет, и интрига, а не снобский формализм с вкраплениями приступов графомании (если что, это я о себе).
Ну да ладно - литературу мы освоим переведённую, но как быть с ежедневной публикацией заметок - блогингом? Все еще хуже, если подумать*. О чем пишут и публикуют большинство каналов:
- Фото и видео: я с бокалом. Поговаривают, такое гнездилось в позабытом инстаграмме, но вне его смотрится предельно нелепо, особенно если бокал в лапах с грязными ногтями. Как отдельный подвид - видеокружочки, незнамо зачем введенные телеграммом - я не просмотрел ни одного пока. Сложно представить, что кто-то уделяет этому внимание.
Хуже поста я с бокалом только часовое видео - я собираю виноград. Без вас его не соберут что ли? - Публикация пресс-релизов. В сфере алкоголя для написания текстов привлекают самый невзыскательный персонал, поэтому подобные тексты чаще нечитаемы вовсе. Позволю себе процитировать встреченное:
Начинающие фермеры, сыровары и виноделы .... в течение недели исследовали виноградарство и виноделие, сыроварение...
Виноделы исследовали виноделие - браво. Но клавиатуру хочется отобрать не у автора, а у репостеров подобных новостей. Нечего сказать - не публикуй. Не засоряй мне ленту. - Посты восторга по поводу подогнанного бухла нахаляву. Нам периодически что-то обламывается дадом - т.е. бесплатно. Понятно, что производитель заинтересован в упоминании продукта, но тут как-то надо полегче что ли. Читая посты винных писателей, зачастую посещает мысль, что и переданная оказией тормозная жидкость оказалась бы вполне самобытна, с редким сочетанием ароматики, а также обладала бы балансом и послевкусием.
- Якобы новости статистики. Иногда когда не пишется, можно и вовсе не писать, чем размещать новости о том, что производитель N выпустил 90 M бутылок, что ровно на X.XX% больше, чем годом ранее. Производители, понятно, пытаются найти любой повод для упоминания, но как-то же надо ограничивать читателя от этого бесконечного потока бесполезной информации. Ладно, если бы это было бы сопоставление между разными компаниями, годами - полноценный анализ, но число без контекста не имеет информационной роли.
- Шампанское с чипсами. Хреновое у вас шампанское, если его не жаль пить с чипсами, а количество желающих это привести как некий лайфхак превышает все мыслимые пределы. Вообще посты содержания засуньте себе это холопеньо в розе надо как-то отдельно маркировать - раз написал, всё сиди три года без розе, и без халапеньо. Ибо нефиг. Исключение: вино под селедку и сало - это себе я позволяю :)
- Рецепты. Ну если начинаются рецепты люля-кебабов и классификации сыров - пора выходить. В смысле - жать unsuscribe. Всё, что можно было написать про вино, сказано и десять раз подвергнуто переписыванию, а писать все равно не о чем.
- Лотереи. Подпишись и там, и там, и здесь, чтобы получить шанс выиграть бутылку! Ладно, это позволительно дистрибьютору - стратегия простая, но работает в плане нагона хомячков. Но, встречаясь у блогера, это вызывает раздражение. Вам действительно так хочется выиграть, что так хочется подписаться? Загадка на уровне флаеров у метро (их до сих пор раздают). А для организаторов наверняка где-то уже выделен отдельный котел (мне тоже светит так-то).
- Турецкие вина. Понятно, что если выпить все российские и армянские вина, то волей-неволей, что-то такое может приползти, но пока всё остальное есть на полке, кому это вообще может быть интересно??
- Вы помните, как все начиналось. На фото все трезвые, тощие и волосатые 20 лет назад. Всем чуть менее, чем все равно, вино существует здесь и сейчас.
Думаете я перегибаю палку? Да, ничуть - пунктами выше я описал 90% содержание любого винного канала (и собственного тоже, за исключением бесплатных лотерей). Это интересно? Можно и не отвечать - потому и аудитория винных гиков стремиться к аннигиляции, проигрывая даже заводчикам игуан.
Вы винный блогер и у вас большая аудитория? Ха - зайдите на телеграм-канал Аптекарского огорода и спуститесь на землю. Как-то этим людям удается продать как цветет очередная неведомая тыква, хотя посмотрев, сам не понимаешь, зачем полез проверять.
Так что винная журналистика не находится в упадке, просто здесь пока никто не придумал, как писать интересно настолько, чтобы это зацепляло не десять, не сто человек, которые десятилетие дуг с другом знакомы, а несколько тысяч, а то и сотен тысяч. Чтобы им становилось интересно разобраться во всем многообразии вина, что-то выбрать для себя.
Но не значит, что подобное не имеет шансов появиться. Мы все знаем историю Роберта Паркера, но почему-то никто не упоминает, что американцы обожают все ранжировать, а также невероятно падки на соревнования. Они как-то умудрились скупить на миллионы долларов мерча футбольного клуба, который не провел ни одного матча (Интер Майами в 2017 году). Поэтому Паркер просто дал им то, что они любят, прикрутив к этому вино - всё просто.
В России такое невозможно, поэтому и Паркер здесь не нужен - просто нужно, чтобы талантливые люди интересовались вином, тогда появятся и талантливые тексты и иные медиа. Хоронить же винный блогинг рано - он и не появлялся пока. В комментариях расскажите, что вас раздражает в винных блогах. Возможно, я этого буду избегать. А возможно не буду 😈
*Если не согласны и с удовольствием их читаете - напишите в комментариях, возможно, это только у меня завышенные ожидания от ленты винных новостей.
Следите за проектом, подписывайтесь на канал! Канал о российском Вине.
Присоединиться к🍷🍷Цитрон Цюрупинский в телеграм
Чрезмерное потребление чего-угодно может привести к разным последствиям, и вино – не исключение. Вино может навредить здоровью живого организма!
