Китайский автопроизводитель Chery, долгие годы являвшийся одним из лидеров российского рынка, стоит на пороге кардинальных изменений. После ухода с локализации и прекращения сотрудничества с партнерами компания объявила о масштабном ребрендинге, который затронет не только название, но и всю бизнес-модель. Это решение вызвало множество вопросов у текущих и потенциальных владельцев: что будет с их автомобилями, как изменится сервис и что придет на смену привычным моделям?
Конец эпохи Chery: причины и последствия
Решение о смене бренда стало прямым следствием разрыва отношений с российскими промышленными партнерами. Потеря сборочных мощностей сделала невыгодными прямые поставки автомобилей под старой вывеской. Вместо этого компания выбрала стратегию «перезагрузки», создав новую дистрибьюторскую компанию — ООО «Каравелла». Именно эта структура теперь будет отвечать за продажи и сервис на территории России. Главный вопрос, который волнует всех, — судьба текущей дилерской сети и гарантийных обязательств. По предварительным данным, действующие гарантии на автомобили Chery будут сохранены, а сервисное обслуживание продолжено, однако через новую сеть дилеров, лояльных «Каравелле».
Что пришло на смену? Появление бренда Omoda и Jaecoo
Прямой заменой привычным моделям Tiggo становятся новые суббренды Chery — Omoda и Jaecoo. Уже в 2024 году российский рынок увидел кроссоверы Omoda C5 и Jaecoo J7. Эти автомобили построены на современных платформах и отличаются ярким, запоминающимся дизайном, ориентированным на молодую аудиторию. Omoda позиционируется как урбанистический кроссовер с спортивными нотками, в то время как Jaecoo делает ставку на более брутальный, внедорожный имидж. Ожидаемо, что они заняли ценовую нишу выше, чем занимали предыдущие модели Chery, и конкурируют уже с корейскими брендами.
Перспективы для покупателя: что в итоге?
Для конечного потребителя смена вывески несет как риски, так и новые возможности. С одной стороны, существует определенная неопределенность в период переходного этапа: как будет организована логистика запчастей, сохранится ли качество сервиса. С другой стороны, ребрендинг позволяет компании начать с чистого листа, предлагая более современные продукты, напрямую импортируемые из Китая, что теоретически должно повысить их качество и оснащение.
Очевидно одно: Chery в его привычном формате в России больше не существует. Ему на смену приходит новая, более амбициозная и технологичная структура. Ее успех будет зависеть от того, насколько бесшовно компания сможет провести переходный период и убедить российских покупателей в том, что за новыми названиями скрывается прежняя надежность и лучшее предложение на рынке.
