Уникальный контент и частота постинга - это все безусловно важно. НО! есть 3 момента, с которых должен начинаться любой канал с претензией на быстрое развитие и успех.
Так сложились карты, что Юлия, автор канала "Мама мальчиков" не учла ни один из трех факторов влияющих на успех и развитие канала. Как результат, ее блог недополучает показы, число подписчиков растет медленно, монета капает незначительная.
Ниже я опубликую рекомендации для Юли, но полезны они будут всем авторам Дзена.
Нет смысла стрелять из пушки по воробьям
Первый и самый главный момент – вы до конца не понимаете для кого ваш канал. У него нет конечной цели. Вы просто создаете некий контент, который как вам кажется может быть кому-то интересен. Это не значит, что контент плохой, это значит, что вы стреляете из пушки по воробьям.
Что нужно сделать:
1. Определиться с целью канала. Я бы предложила «обмен опытом с теми, кому только предстоит пройти ваш путь».
Юлия, мама троих мальчиков и в основе ее блога лежит дневник о том, как она справляется со своей ролью. Детские и личные истории, моменты из повседневной жизни, лайфхаки для мам, уборка дома, кормление, расхламление - это лишь часть контента, которую можно встретить на канале.
Что это значит: посмотрите на свою самую популярную статью – она о том, что собрать в роддом. Т.е. в момент, когда вы передаете свой опыт, вас читают с удовольствием.
Вторая по популярности статья – соцподдержка малоимущих семей.
Проведите небольшой анализ и вы поймете, что вас читают тогда, когда вы попадаете в чью-то боль.
Нет боли – нет дочитываний. Обмен опытом – это всегда про боль, про преодоление, про уверенность в том, что все решаемо. Ваш опыт должен облегчать жизнь других мам. Попробуйте на этом построить свой контент-план хотя-бы на неделю, и посмотрите на результат.
2. Определиться для кого ваш канал. На первый взгляд может показаться, что канал для молодых мам. НО! Если заглянуть в статистику, то можно увидеть, что его аудитория – это только 25% людей в возрасте 25-34 лет. Остальные пребывают в возрастном сегменте 35-55+.
Что это означает: вас смотрят не только мамочки в декрете. Вас смотрят и читают бабушки. А где информация для них? Где их интересы? Как вы их касаетесь? Только если через милые улыбки вашего младшего сына, который подкупает всех. Но этого недостаточно для активности вашей аудитории.
Меня часто ругают за то, что я все время рекомендую выводить "боль" на первый план. Но это то, что действительно работает. То, что вызывает интерес и привлекает внимание.
Понимаю негодование отдельных авторов на это счет и хочу сказать следующее: не нравится использовать такой инструмент как боль, используйте другие инструменты: потребности, страхи, мечты, желания, доказательства того, что невозможное возможно. Они тоже прекрасно работают в момент, когда вам нужно привлечь внимание аудитории.
3. Научиться попадать в тренды. Без трендов нет продвижения. Только подбирать их нужно правильно и в соответствии с вашей тематикой. Опять же про соцподдержку малоимущих семей – это тренд. Очередь в детские сады – это тренд. Продление ипотеки для молодых семей – это тренд. Вообще, вы могли взять последнее обращение ВВП к федеральному собранию, разбить его на части и каждая статья стала бы трендом. Плюс, она хорошо бы вязалась с вашей тематикой. Там столько внимания было акцентировано на семье, что контента на месяц вперед хватило бы.
Я состою в нескольких чатах для авторов Дзена и часто наблюдаю за обсуждением. В одном из таких чатов участник постоянно подкидывает идеи для взрывного контента. Две недели назад это были массовые увольнения учителей, затем обсуждалась заработная плата работников медицины, сейчас предлагают писать о влиянии коротких роликов на психику ребенка. Все, кто использовали эти рекомендации говорили о существенном прибавлении показов. Использование трендовых тем по прежнему лучший способ продвинуть свой канал.
Есть множество источников, где вы можете подсмотреть тему для "взрывной" публикации. Я рекомендую использовать сервисы Google Trends и Zenstat. В первом случае вы смотрите самые популярные запросы пользователей за сутки, привязываете их к тематике своего канала и создаете публикацию не в формате "новости", а в формате "что я думаю по этому поводу".
Во втором случае смотрите какая публикация собрала наибольшее число просмотров, вытаскиваете из нее ключевую тему и создаете свой контент, используя те же ключевые слова, что и автор популярного поста/статьи/видео.
Как найти ключевые слова в чужом тексте: полностью копируете текст популярной публикации, идете на сайт Wordcount.com, запускаете извлекатель ключевых слов и используете их в дальнейшем при создании своих статьей или постов.
Несколько рекомендаций по контенту
Первое, с чего вы должны начинать каждую свою публикацию – это подумать, что ценного для себя вынесет из нее ваш подписчик.
На примере роликов автора: Спорт в декрете – это фактически рубрика. Хорошо, что она есть. Но, что она дает мне, человеку, посмотревшему такой ролик? Ничего.
Попробуйте в этом случае поставить себе какие-то цели. Если сбросить вес или поработать над отдельной группой, тогда прям озвучьте эту задачу. Сегодня я начинаю работу над … Дальше распишите план (для себя), найдите информацию как прийти к конечной цели, найдите нужные упражнения, информацию о том, с чем должны сочетаться физические нагрузки, какое положительное влияние они оказывают на организм и сделайте призыв присоединиться к вам в ваших начинаниях. Далее разбейте план на дни и каждый день уделяйте одной теме. Не просто я скачу на фитболе и все на этом, а кратко, сегодня работаю с косыми мышцами живота, использую фитбол. Завтра работаю на растяжение мышц, занимаюсь йогой, делаю так и так, хочу получить такой результат.
Опять же исходите из того, что болит не только у вас, а у вашей аудитории. Знаете сколько людей собирает автор курса «королевская осанка»? А я знаю. Она смогла попасть в самую большую женскую боль в любом возрасте – сутулость. Это проблема всех, кто проводит время за компьютером. Прошерстите Ютуб, найдите 5-7 упражнений, расскажите об их пользе – вот вам просмотры с регулярным повтором.
При работе со статьями: уделяйте особое внимание заголовкам. «Как маме искупаться и выпить кофе. О пользе мультфильмов» - плохой заголовок. Вы понимаете что здесь происходит? Вроде автор обозначила боль – мама не может спокойно выпить кофе. Но тут же сдала базу: отправьте детей смотреть мультики. Ну зачем читать эту статью, если и так все понятно, маме кофе, дитю планшет в руки.
С видео такая же проблема. В одном из роликов автор делает уборку, моет газовую плиту и называет его прямо: уборка дома.
Гуру Дзена бы запилили там заголовок формата «Отмываю газовую плиту от старых загрязнений. Всего одно средство и она блестит как новая» либо «Нашла способ отмыть газовую плиту за три минуты. Теперь у меня есть время поиграть с малышом». Здесь вам и проблема, и интрига, и решение. Естественно, что количество просмотров у ролика с таким заголовком будет много.
Я не призываю вас писать совсем уж желтушные заголовки, но пробуйте подавать информацию не как данное «я вынуждена мыть эту плиту, потому что мальчишки на ней тоже готовят», а как решение чьей-то проблемы «я могу быстро отмыть плиту и вас научу».
Не бойтесь быть самозванцем. Просто станьте для своей аудитории экспертом в ведении домашнего хозяйства, в воспитании детей, в приготовлении полезной пищи, в занятиях спортом после родов, в том, в чем вы действительно разбираетесь. Экспертность – это то, что привлечет к вам внимание и притянет людей.
Вот и все, что я могу сказать по каналу "Мама мальчиков". Могу лишь добавить, что сейчас как никогда важна частота постинга. Постарайтесь публиковаться каждый день. Не беда, что сегодня какую-то часть публикаций видят только подписчики. На примере своего канала я поняла, что «широкие» темы довольно быстро собирают показы новым пользователям (не подписчикам канала). Отклик аудитории влияет на многое.
Вся информация по записи на разбор канала здесь:
